随着“文创热”不断升温，“文创联名”受到越来越多行业的关注，成为2020年文化产业十大关键词之一。文创联名覆盖范围不断扩大，故宫博物院、敦煌博物馆等纷纷开始与众多品牌IP开展广泛合作，把脉年轻人的潮流趋势，使“老字号”变成“新国潮”，借助互联网数字技术，重塑品牌创新形象，助力文化内容和文化价值的再生产、再传播。

以不少人十分熟悉的“深圳国际电玩节”为例，着重知识产权保护工作，参展内容强调“正版授权”，同时力推“国货品牌”IP的深入研发与推广；多年来还举办了一系列国潮国风赛事及活动，包括“国风乐舞大赛”、千名动漫游戏角色扮演者同唱《我和我的祖国》，“我和国旗同框”、“国风自由行”、“国风国潮进电玩节直播间”等诸多弘扬爱国主义精神的活动，激发了年轻漫迷的爱国热情和对传统文化的热爱。

日前，“深圳国际电玩节”又携手“国货之光”森宝积木，用国潮讲好中国故事，用文创联名诠释国潮新经济。森宝积木作为一家民族品牌，旨在以生动有趣的积木形式向广大消费者传递家国文化。2021年森宝积木与故宫宫廷文化联合，以角楼、太和殿、延禧宫等特色故宫建筑为参考原型，采用积木颗粒高度还原建筑原貌及文化符号，让更多国潮爱好者了解中国传统文化。

如今的中国已经迎来原创品牌的爆发时代，品牌的背后是文化，创新的背后同样也是文化。深圳国际电玩节将以此为契机，与众多国内外品牌在国潮经济领域尝试更多合作可能，以推动中国品牌的崛起和传承，满足广大动漫游戏爱好者多样化、个性化的消费需求，共建文化新生态，用国潮好物讲好中国故事，用中国话语塑造新时代中国的新形象。

值得一提的是，“第八届深圳国际电玩节”将于2021年7月22日—7月25日移师深圳国际会展中心（宝安新馆）16号馆举行。

采写：南都记者 何思敏