总观看人次达6967万！快手与山东卫视春晚迈入内容共建融合新阶段

传媒内参导读：从节目制作模式、播出方式、互动方式再到融合样式，此次山东卫视与快手的合作模式不仅打破了春晚“抢红包”单一的大小屏互动模式，也催生春晚互动新样态、新玩法、新模式，这也意味着快手与地方卫视春晚的合作从传播共建迈入内容共建的融合新阶段。

从节目制作模式、播出方式、互动方式再到融合样式，这种合作模式不仅打破了春晚“抢红包”单一的大小屏互动模式，也催生春晚互动新样态、新玩法、新模式，这也意味着快手与地方卫视春晚的合作从传播共建迈入内容共建的融合新阶段。

从传播共建到内容共建

大小屏春晚融合联动作战

过年期间，吃团圆饭、观看春晚、抢红包，早已成为全家人围坐在电视机前的“必选项”，具有春晚专属的仪式感。然而，在牛年春节“就地过年”倡议下，许许多多“打工人”首次留在异乡过年，在手机屏幕上跟亲朋好友共话新春也将成为新常态，这也成为今年春晚大小屏融合互动的新背景。

就嘉宾阵容而言，2021山东春晚既邀请到毛阿敏、廖昌永等国宝级艺术家，黄渤、王晓晨、于毅等中青实力派演员，也兼顾到各个年龄层观众的喜爱和需求，比如THE9-刘雨昕、硬糖少女303、许魏洲、冯提莫等备受年轻受众喜爱的青春面孔为晚会注入了活力。

此外，快手达人也搭档明星登上山东卫视春晚的舞台，这种内容共建的合作模式也拓宽了电视媒体与短视频的合作空间。比如，由王晓晨跨界搭档快手达人“小石头和孩子们”深情献唱的歌曲《只要平凡》，令人动容；元气歌手冯提莫、快手红人宋小睿、山东广电主持男团“闪电兄弟”，搭档演绎的组曲《奋斗的青春》，将熟悉的旋律串烧，展现年轻人清新富有活力的状态；小品《琴岛小爱》节目中，郭冬临帮助快手颜值达人“婉琦琦（黑九）”及其小伙伴拍摄快手歌舞短视频，让小屏体现在春晚内容中，颇有新意。

“直播 短视频”双向互动

让年味儿在指尖活起来

在节目互动上，此次山东卫视春晚摒弃了以往大屏单向制播方式，而是采用“直播 短视频”这一双向互动形式，既在电视端和快手端直播晚会，又根据短视频平台属性和用户使用习惯，发布春晚台前幕后的花絮满足多终端的用户需求。

在融媒体时代，春晚面临着融媒体转型的迭代升级，此次山东卫视春晚与快手的合作模式不仅仅是“电视 短视频”两种生态的相互赋能，更推动了大屏小屏跨屏联动实现互动融合。这也充分表明，主流媒体与短视频平台的合作已经进入到内容联动、融合共振和相互赋能的深度融合新阶段。这样的“直播 短视频”的双向互动形式，不仅提高了大小屏联动的影响力和号召力，也能够调动用户互动积极性，进而有效增强网络用户与区域文化的连接性，让属于家乡的“年味儿”，在网络用户们的指尖活起来。

“春晚”大小屏融合迈上新台阶

在快手直播间，网友也对这种模式予以了肯定。“我就是青岛人，没想到能刷短视频看到咱山东卫视的春晚。”“山东春晚今年终于支棱起来了，喜欢冯巩这个小摩托的小品！”

据了解，为了更好地让就地过年的观众体味“家乡味儿”，山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等10家省级卫视选择与快手合作，通过大小屏联动播出地方春晚，展现区域文化特色。对当地观众来说，地方春晚的用户粘性极强，具有天然的亲切感，地方卫视春晚也可以搭载短视频这种新媒介，加强区域用户之间的连接，让当地民俗、地域文化通过新样态、新形式和新呈现变得更具多样化。

从此次快手与山东卫视春晚合作来看，快手与地方卫视春晚合作，不仅通过差异化的融合运营实现内容再造，进一步增强与各地用户的连接性和交互性，进而实现立体传播效果，而地方卫视春晚不仅拓宽快手内容品类，不断丰富快手内容生态多样性，也有利于在春节期间形成丰富多元的区域文化，进而为广大人民群众就地过年提供更加丰富的文化供给。据悉，湖北春节美食特别节目《团年饭》的预热话题#云团聚秀出你的团年饭#也已在快手站内上线，而大年三十晚，这档节目也将在快手站内进行直播。