2021年2月14日刊总第2707期
2021年的春节，影视行业给观众带来不少惊喜。在电影领域，《唐人街探案3》首日票房破十亿，而在电视剧领域，《假日暖洋洋》横空出世，弥补了贺岁剧的行业空白。
虽然贺岁剧当属影视业的新产物，但《假日暖洋洋》却实现了开门红。自1月25日在北京卫视播出以来，其收视率一路攀升，市场份额最高达2.42%。网播成绩同样喜人，开播当日，该剧在爱奇艺站内热度值即突破7000，跃升电视剧热度榜、飙升榜第一，同时占据了猫眼热度榜单日冠的宝座。截至收官，微博话题#假日暖洋洋#的阅读量突破15.6亿，讨论量达492万。
首创贺岁剧，为何能取得如此佳绩？为春节量身定制的剧集，在创作上有何难点？为此，第一制片人特地专访了《假日暖洋洋》的总制片人张书维，与她探讨了贺岁剧的内容创作逻辑以及制剧经验。
《假日暖洋洋》总制片人张书维
行业有缺口， 观众有需求，
“贺岁剧”应运而生
细究起来，从1997年《甲方乙方》开创了华语贺岁电影的先河，中国贺岁片已经走过了24年波澜壮阔的历史。每年春节临近，观众们对贺岁片的期待就愈发浓烈，徐峥导演的“囧系列”、陈思成导演的“唐探系列”皆在观众的追捧之下，取得了绝佳的市场反馈。
贺岁片混战如火如荼，但由于剧本创作以及排播难度大，内地剧集市场迟迟推不出贺岁剧。
早在2017年年底，导演姚晓峰便向启蒙影业提出了做贺岁剧的想法。“当时姚导提出来之后，我们就开始做剧本创作，包括前期的一些策划等等。”
直到2020年春节，疫情席卷全球，全国人民都在疫情笼罩下过春节。导演姚晓峰觉得，如果这时候能有一个喜剧陪大家过年会更好。于是，他和张书维商量把这个项目提上了日程。“当时我们有一部戏正好要开，就把它往后面放了放，先把贺岁剧提上日程来做。”
提起被阴霾笼罩的去年，张书维历历在目。彼时，春节过完后，张书维开车从老家回到了北京自我隔离，14天都没有出门，“这期间，我就一直在看喜剧，看剧的时候觉得挺轻松、挺舒服的，不太想看特别悲伤的，因为当时确实整个人是有点压抑的。”
也正是这段经历，让张书维更加坚定了做贺岁轻喜剧的想法。2020年3月，主创们集结到了三亚，开始打磨剧本，5月份该剧正式在三亚开机。
“量身定制”的贺岁剧什么样？
要在“固定命题”下进行影视剧创作，并不是件易事。
首先，在定位上，张书维并不满足于把《假日暖洋洋》简单地做成一个在春节档上映的片子，而且在内容上加剧了“年味”，讲述了一段在春节度假期间发生的故事。
“当时为什么没有选择去讲一家人回老家的故事，而是讲出去旅游？也是因为这两年祖国越来越繁荣了，大家手里都有余钱，陪伴家人出游成为新的过年方式。”
据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）综合测算，疫情前的2019年春节假期内，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%。出于现实考量，《假日暖洋洋》将故事设定在了春节假期间。
既然是贺岁剧，张书维认为一定要满足“合家欢”的需求，“因为春节本身就是老老小小聚在一起，在剧本结构上，我们以多线索叙事的方式，囊括在生活中遇到的各种各样的情感和人物关系，例如，李明珠、陈小艺和张静初三个人是三代婆媳，大鹏、张静初演绎的是离婚的中年夫妻关系；胡军和康可人的老少恋聚焦的是重组家庭，以及95后的恋爱观；褚栓忠饰演的医生老温与兰西雅饰演的女儿展现的是，父亲与青春期的女儿之间的代际沟通。”不同的人物设定，几乎辐射了各个年龄层受众，进而满足了全家人的观剧需求。
与此同时，在演员的选择上，该剧也兼顾了“全民取向”，“当时我们就确认一定要找国民度高的演员。我们希望春节调台的时候，画面里出现的人物是观众认识的，这个是我们当时找演员的一个方向。像李明珠老师、陈小艺，还有姚晨、大鹏，包括再年轻一点的白宇等等，我们尽可能地囊括了各个年龄层的观众认识的演员。”
不走强话题路线，
温馨治愈是底色
今年年初，《假日暖洋洋》火热播出，#男明星吻戏到底可以有多苏#、#离婚要不要瞒着家人#、#前任送的礼物要收吗#、#单身生活会孤独吗#等多个话题被热议，“姚晨白宇CP感”、“假日暖洋洋大结局”等多个话题登上微博热搜。在众多影视剧中，该剧收获了全年龄层的喜爱，成为了难得的“大众爆款”。
长久以来，国内文化市场被主流主导，圈层文化一直处于“圈地自萌”的状态。但随着时代的发展，影视内容供给呈几何级倍数增长，这就导致了影视内容获取观众时间的门槛变高，观众们更愿意把时间投入到自己感兴趣的内容上。换言之，大众爆款的概率也将越来越低。
但《假日暖洋洋》成为大众爆款却是无心插柳，在接受采访时，张书维透露，当时的初衷并不是要做一个爆款剧，而是想做一个具有实验性的探索。“《假日暖洋洋》是我们的一次贺岁剧的尝试，这个尝试是之前没有过的，那么在尝试的基础上，我们当然希望它越成功越好。但一开始我们的初衷就不太一样，没有想把它做一个话题爆款。”
但仔细看《假日暖洋洋》剧情设定，每个人物都可以但拎出来做强话题设定，“比如胡军和康可人的老少恋，许可依这个人物，我们最初的设定是一个结婚狂，因为三十一二岁了想结婚，但是男朋友没有求婚，所以她自己伪造了一个求婚现场，在蛋糕里放了一个戒指，希望男朋友在下不了台的情况下同意她的求婚。再比如剧情上加一些斗小三、斗渣男的戏份，越极致的写作手法越容易引爆话题。其实我们已经出了好几版的稿子，但最后都否决了，我们还是决定立足在真爱、纯爱这个点来做剧。”
张书维希望这部剧不玩噱头不狗血，恋爱、婚姻都是温暖的，治愈的。但这并不意味着《假日暖洋洋》放弃了现实主义的表达，而是在切入生活的真实面与温馨治愈之间进行了巧妙的弥合。
例如，大儿媳董燕萍（陈小艺饰）误解婆婆（李明珠饰）对二儿媳素贞偏心，但随着婆婆患有阿兹海默症，婆媳矛盾逐渐化解；宋小可与陈斌斌原本是婚姻走向终点的离异夫妻，彼此冷战的状态让双方不堪重负，但随着丈夫的“失忆”，二人开始意识到彼此的珍贵。”
于张书维而言，“如果观众看了这个剧有些感动，或者觉得‘我应该对我媳妇好一点’，我觉得这部戏就成功了。”
不到一年时间，《假日暖洋洋》从筹备到火速上线，取得如此成绩，让总制片人张书维深感欣慰，但与此同时，她坦言，如果筹备时间足够充裕，在人物串点上会更加缜密。带着首次制作贺岁剧的经验，张书维马上投入了《假日暖洋洋2》的筹备中。据张书维透露，《假日暖洋洋2》将是一个发生在东北的过年故事。
疫情还未彻底过去，影视行业依然面临着诸多挑战，或许《假日暖洋洋》首次试水贺岁剧还留有些许遗憾，但其大胆创新的制剧思路依然令人敬佩。时间会证明，《假日暖洋洋》以及所有台前幕后的创作者们所付出的心血都会成为影视行业浓墨重彩的一笔，其行业价值已显现厚重。
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