地名作为鲜活的文化符号，承载着我们国家辽阔国土背后所蕴含的悠久历史。2019年底，大型地名文化节目《中国地名大会》第一季开播，作为一档纯素人文化类节目，依靠强大的题材感染力、精良制作以及创新传播手段助力地名文化成功出圈。

今年1月，第二季节目在高期待中归来，作为一档“全家欢”类型的节目，一经开播就受到高度关注，在春节期间引发不少话题发酵。《中国地名大会》以地名知识为载体，从地理、历史、语言等多个角度全方位展现出丰富的社会风貌，唤起全民爱国爱家情怀。正所谓：“人有姓名，地有地名”，让我们循着地名的坐标，共同感受绵延不绝的中华民族之魂，探析第二季节目高热影响力背后的创新法则。

探索文化节目制作新范式

高口碑高热度促成节目出圈

“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。”越是临近传统节日，思乡的情绪就越来越浓。《中国地名大会》第二季播出正值春节期间，节目响应“就地过年”倡议，携手十八个地方推出“地方展演”环节，为观众打造出一场别开生面的地名之旅。

“从地名看文化，从文化看中国”作为第二季的节目主旨，创新发掘地名这一独特载体背后深远的文化智慧，融合知识竞赛、文化解读、人物故事讲述等多种手段，对地名文化的呈现形式进行了优化升级，为“坚定文化自信”这一历史命题拓展了新方向。

开播后，许多地方地名透过节目热度被更多观众熟知。难倒地名高手的“丝娃娃”让更多人认识了美丽的贵阳；在节目上推介奉节脐橙的奉节县县长，不仅推动奉节县走进了大众视野，还进一步带动奉节脐橙走向市场。《中国地名大会》第二季用充满趣味性的内容和创新传播手法探索文化类节目制作新范式，助力地方文化出圈。

传统地名与现代生活，一个承载着漫长历史的厚重，一个蕴含着蓬勃发展的鲜活。两者看似距离遥远，却相互依存彼此映照。《中国地名大会》第二季创新角度，在“地方展演”环节，邀请到江苏扬州、湖北恩施、重庆奉节、江西庐山、浙江天台等18个地方的党政领导亲自带队，将当地特色的人文风光、地域美食、非物质文化遗产等，以展演的形式纷纷搬上舞台，突出地名文化与当地生活的关联性，让观众更直观地领略到地名蕴藏的文化基因。

在第二季第三期节目中，以“欧阳海拦惊马”事件命名的欧阳海水库成功出圈，通过胡阿祥老师的讲解，更多人了解到英雄背后的感人故事，传递出“崇尚英雄才会产生英雄，争做英雄才会英雄辈出”的理念。节目播出后，#以英雄名字命名的地名#这一话题成功引起热议，不少网友在微博上发帖留言以此纪念英雄感人事迹，或寻找其他以英雄名字命名的地名。

从地名看文化，从文化看中国，观众通过了解地名，进而了解当地文化，正因为《中国地名大会》第二季不断创新节目形式与内容，不断探索当下时代观众的精神文化与审美需求，使众多网友纷纷成为“自来水”，为节目内容实现反哺，更进一步帮助我国优秀历史文化进行现代化的、年轻化的新表达，使地名文化重焕生命力。

结合时代主题强化价值引领

《中国地名大会》第二季作为以地名为切入点的文化类节目的新尝试，借由高知识浓度、高话题度、高参与度等特点，浓缩中国各地“地名文化”精华，独具东方美学特点。地名、文化、情怀三大要素的巧妙融合，在接地气的叙事语言之上主打人文基调，从某种意义上来说，它再次拉近了文化类节目与广大受众之间的心理距离，引发强烈的家国文化情感共鸣。