近几年，文创产业井喷式发展，涌现了不少相关品牌与集合店，MIUBOOK即是其中之一。通常以快闪店+集市模式落地的MIUBOOK，这次在上海中心大厦开启了常规店铺「MIUBOOK文创超级市场」，这是一家将各类文创品牌汇聚在线下的集合店。这家文创超级市场是否如我们所期待的那样，网易商业之家前去探访。

MIUBOOK成立于2017年，是由来自全球的设计师团队合力打造的原创文具品牌商。MIUBOOK以手帐（文具）为切入点，孵化了包括MIU手帐集市、MIUBOOK手帐集合店、MIUBOOK线上文具品牌集合店在内的多个子品牌。与此同时，MIUBOOK在2018年已经成功建立起MIUBOOK工厂供应商体系、MIUBOOK画师联盟，成为拥有完整供应链体系的文具品牌商。

近几年，MIUBOOK在北京、上海、成都、南京、苏州等城市的商场曾开设文创快闪店和集市。在这些店内除了有一些知名文创品牌，还有自身品牌旗下不同系列的文创、IP联名，以及一些原创画手的作品。

1. 集合品牌种类丰富 主推自主品牌文创

MIUBOOK文创超级市场整个店面占地面积达390平方米，门店为简约风，店内布局比较规整，但店内后半部分的整体光照感偏暗，可能是开业不久的关系，有些货架上的商品没有摆放齐整。

MIUBOOK文创超级市场整合了多种文创品牌，据悉拥有超过1500余种产品，其中囊括了文具饰品、动漫周边、电子产品、盲盒潮玩等新奇好物。

比如单钢笔品类就有经典品牌英雄、毕加索，还有相关日本品牌等。猫王蓝牙音箱、立体贺卡、立体手撕心情记事本、3D浮雕笔记本以及各类有趣的手账本也都可以在这里找到，以及Starryink的星墨24色系列，Sodapop淡彩墨水系列 ，灵感来自于24节气变化的香薰以及各类文创类香氛类商品等都可以在店内找到。

在店内的后半部分，有一整面墙的贴纸和便签区域，还有相关成品手账展示在此，可以给喜欢这类生活方式的朋友们带来很好的生活灵感。

除了一些分类的大区货架，店内还有一些摆放在中间的小货架，各类文具、贴纸、本子以及木质积木拼搭、刺绣手机壳等。

故宫文创及大英博物馆是大多顾客都已经熟知的文创IP，但在这个区域里，商品种类仍不算丰富。

2. 布局简约，商品分类略显模糊

在390平方米的门店内，品牌方试图把整个店面打造成一个由文创组成的超市，因此能看到相关的分类上标记为“日常、蔬菜水果、饮品、烘焙、罐头”等，但这一点在实际探访中容易让人疑惑，因为相关的货架上并没有完全匹配的商品，在分类逻辑上相对模糊。

例如毛笔的相关文创摆放在任何一个区域，都没有和其分类相匹配的逻辑感，还有很多文具以及贴纸、饰品的分类也都难以与“超市分类”联系在一起，当询问店员相关分类与商品之间的关联性时，店员的回答也较为模糊。

可能是试运营的原因，盲盒潮玩手办区域的商品虽然有趣，但数量不算丰富。店内货品排布较为分散，因而有一种“货架太大”的直观感受。

3. 文创这条路该如何走下去

总体来看，MIUBOOK文创超市位于上海中心大厦，门店位置优渥，区域客群主要以日常办公白领与游客为主，匹配度较高，文创商品尤其是独具上海地方特色的商品应有不错的关注度与销量。

不过，即便已经拥有超过1500余种产品，但在整体感官上仍然显得不足，部分区域或多或少有些杂乱，核心特色也不够鲜明。这当然与门店开业不久仍在经营试水期有关，或许也是为长期经营后增加品类、丰富货品而留有余地。

在与门店工作人员的交流中，对方表示MIUBOOK文创超市的理想模式是以自有品牌旗下的原创文创商品为核心，从而形成产品差异性和品牌辨识度。

文化业态通常是难以被市场直接商品化的，而文创就是一条推陈出新的路径，让文化可以贯穿于商品中，为商品注入更多精神层面的内涵，进而商品被更多消费者认知和接受。

近几年已有大量文创和杂货类品牌进入购物中心，例如去年进入美罗城的日本品牌LOFT、晨光的九木杂物社、墨格等，甚至有商场专门开设了相关主题区域，像BFC地下二层的「文创里」，聚集了wooderful life、宏钜汇文创和自营书店阅外滩等品牌；幸福里以文创、图书等文化内容为核心打造了「幸福集荟」，并输出至黑石公寓和先番城等等，都是颇具特色的案例。

如今虽然已经过了文创的最佳红利期，主打IP和文化内涵的文创集合店也开始出现同质化。品牌方想要推陈出新突出重围，要求当然也逐步提升，趣味性、文化性和价值性都缺一不可。从产品的设计定位到上架售卖，以及后期的售后等等，每一个环节都需要给普通消费者良好的体验，如此构建核心竞争力，才能在文创这条路上找到属于自己品牌的方向。