20世纪八九十年代时期，苏联人对可乐的喜爱程度不亚于伏特加，曾经他们为了喝可乐，不惜用16艘潜艇，1艘巡洋舰和1艘护卫舰以及10艘重型货轮向百事换取可乐浓缩糖浆，当时有媒体戏称这家卖汽水的公司一夜之间成为全球第六大海上军事力量，这事就算放到今天，依然十分硬核。
美苏厨房辩论中的百事可乐
事情得从1959年7月24日在莫斯科举行的美国国家博览会说起，美苏双方进行了极（chún）度（qiāng）友（shé）好（jiàn）的厨房辩论。其中有许多关于东西方意识形态的探讨，辩论会有个细节，当时并不引人关注，直到后来，大家回想起来，才恍然大悟，这资本家简直就是人精。
当传出美苏要进行经济交流消息时，百事可乐老总唐纳德.M.肯德尔坐不住了，小心盘算着要是能让百事可乐进入到轻工业相对落后的苏联市场中，以他们的人口基数，往后多年就等于是坐着收钞票，因此他向公司员工放出狠话：我们必须将百事可乐送到赫鲁晓夫手里！否则我们将继续呆在家中的狗窝里！至于他为实现这一次国际级曝光用了多少手段，我们就不得而知了，重要的是赫鲁晓夫最终品尝了百事可乐，还给出评价：不难喝！（注意，抓重点！“不难喝”这三个字，所能带来的市场，无法想象，至少是整个苏联人都知道了，有一种不难喝的美国饮料）有点像鞋蜡的味道（反正味道还挺新奇的，好奇心的人肯定会买点来尝尝鲜）。这恐怕是当今营销史上最为出色的一次公关了。
百事可乐经过这次硬核背书，在苏联市场上形成了巨大的市场势能。一个在苏联建厂生产可乐的宏大计划在唐纳德·M·肯德尔脑海中蔓延开来，经过13年努力公关，克里姆林宫终于在1972年批准了他在苏联生产快乐水的决定，百事成功成为资本主义阵营中第一个进入苏联的品牌。
双方协议规定：百事承担在苏联建厂的所有费用，保证不会赚苏联社会主义的一分钱，但有一点，你们必须给我伏特加在美国的总代理权。
百事公司之所以出现这番谜之操作的原因是当时的苏联卢布并没有太强的国际硬通货属性，双方干脆以物易物，苏联人最爱喝的伏特加便成了换可乐的首选（1升换1升）。
苏联人民的国民饮料
由于当时的政策原因，苏联市场上购买西方产品的途径只有两条，要么在特供商店排队（很有可能排几个月，等轮到的时候恰好卖完了）；要么是在黑市高价购买（反正风险够大），但可乐不一样，作为一款定位在大众消费层次的软饮料，远没有贵到消费不起的程度。
就这样，百事可乐在苏联迅速走红，最开始还是远赴重洋运输而来，到1974年，百事直接在苏联建厂，开启了原浆进口+当地灌装的通用生产模式。其中有一座生产厂房坐落在苏联人热门度假胜地黑海之滨，想象一下，躺在海滩上，享受着热烈的阳光，再喝上一瓶刚从生产线下来的冰镇可乐，再搂着……那小日子，得美成什么样。
七八十年代，百事可乐在苏联的风靡程度，令人咋舌，下至五六岁的孩童，上至六十多岁的老妪，不整瓶可乐喝下去都感觉没赶上当天的潮流，要是在苏联大街上逮个壮汉问他为啥今天没喝伏特加，他肯定对着你鼻子打个饱嗝：达瓦里希，额今天可乐喝多了，肚子撑得慌。谁能想象得到这个来自大洋彼岸宿敌国家的产品竟然在苏联的土地上盛行成风呢。
当然，可乐换回去的伏特加在美国那边也卖得不错，可在1980年发生了一件大事，苏联进攻阿富汗，美国国内群情激愤，大力抵制伏特加，导致其销量腰斩。百事公司老总本以为这事一阵子就过去了，哪成想，伏特加抵制潮蔓延到1988年，也没能起死回生，百事集团终于撑不住了，赶紧向克里姆林宫求助：老伙计，您这酒我实在卖不出去了，你可得帮帮我！
要不咱们用军舰换可乐吧
其实苏联这边也没钱啊，代表只是伫手环腰，单手托住满是胡茬的下巴，作思考状，气质出尘，豪掷一语：伙计，我这边也是手头紧，要不先拖着？但欠钱不是咱苏维埃的风采啊，幸好我这里还有好多艘潜艇，闲着也是闲着，要不拿来给你做抵押？潜艇及巡洋舰在手，保证天下你有，建设个世界级的海军编队不是问题。
百事集团的代表都要哭了，我就一生产饮料的，你把军舰潜艇抵押给我有毛用啊，难不成让我们在潜艇舱里面开条生产线，直接研究水下可乐？但又想到公司进入苏联的目的（滑稽），百事集团不得不欣然同意，事后，百事老大唐纳德·M·肯德尔向布什的国家安全顾问吹了句牛啤：在解除苏联武装方面，我们比你们快。仔细想想，还真他娘的有道理。
1990年，唐纳德·M·肯德尔又来了，这一次他计划为苏联人民带来美味的必胜客披萨，莫斯科方面欣然同意，咱们整天喝可乐也不是个事，总要有点吃的，这一次，苏联决定用货轮换披萨，百事公司脑瓜一转，果断同意。这可比潜艇稳妥多了，货轮的话自己还可以跑跑运输，再不济，租赁出去，每年也能赚上一笔。
百事集团的卖废铁之路
正当唐纳德·M·肯德尔志得意满地计划着用必胜客霸占全苏联的洋快餐市场时，不幸发生了，苏联宣布解体，要命的是，那些用来换披萨的货轮还有好些停在乌克兰，乌方认为，你是跟苏联签的合同，关我啥事，想要船，你找当初那个负责人去！一个巨大的难题摆在百事集团面前，肯德尔心想：债务方都已经驾鹤西归了，我TM该哭哪座坟？
突如其来的变故让百事集团欲哭无泪，整个九十年代，百事把在独联体地区的精力几乎都放到了要债上面，跟收废铁的、运输船厂家要补偿，甚至连撤回自己的工厂也要跟多个国家大扯一通。比要债困难更糟糕的是死敌可口可乐准备进入俄罗斯市场……
不过，百事集团通过各方斡旋，还是拿回了那几条船，最后将那些船当废品卖了瑞典一家收破烂的公司，好歹还是捡了点钱回来。
百事可乐在苏联铺了将近20年汽水文化的路，令苏联人民对可乐产生了极大依赖，上至领导人，下至平民小青年，培养出无数狂热粉。
斯大林时期，美苏两国战意渐浓，两国之间往来几乎断绝，可乐生产更是陷入停摆，朱可夫元帅想念可乐甚久，通过老朋友艾森豪威尔联系杜鲁门，对方十分惊喜，寻思着美苏关系降温的机会来了，为了降低影响，亲自下令可口可乐公司研制白酒色的可乐并用伏特加的瓶子来封装，还细心地印上五角星，他们哪里知道，朱可夫只是在冒着被斯大林流放到西伯利亚的风险喝可乐而已，至于两国关系……
美国方面也够意思，让比利时布鲁塞尔的可口可乐工厂给朱可夫秘密送去了整整50箱伏特加包装的白色可乐（脑补一下，这可乐有点雪碧啊）。
从某种程度上来说，很多网友段子里面说的九几年的可乐十分靠谱，要是流传到今天，那价值可比红酒厉害多了。
遥想当年，苏联人拎起可乐，顿顿顿灌下几口，大喊一声乌拉，猛地扑向一头棕熊，那场面，可是很有军舰换可乐的风采啊。
热门跟贴