在贺岁片扎堆献礼之际，有部微电影横扫了各大视频平台，引发一阵忆港片的狂欢。引得弹幕直呼：

“太有周星驰内味了”

“可以跟iPhone 新春片拼一拼”

“真的很燃，想起了童年看的星爷的少林足球”

“这么有质量的恰饭视频真的太少见了”

。。。。。。

甚至还有人评论：

“这部片子的创意，个人认为是国内许多广告达不到的高度。”

广告片虽多，但收获观众高评价的却少，能把广告片拍出电影味儿的就更少。这部在一堆新春贺岁片中独树一帜的微电影就是realme真我携B站UP主力元君、说唱新星于贞共同演绎的牛年贺岁片《翻盘吧2021》。

这支短片从选材就另辟蹊径，讲述的是岭南非遗“醒狮”文化的传承故事。影片把传统古老的岭南特色拍的活灵活现，内容上却选择了一个非常年轻化的视角，复刻周星驰时代的港味，再加上力元君、于贞的精彩演绎，这个体现年轻一代敢于突破传统、重振武馆、传承非遗的故事很快就冲进了大家的视线，观众看得过瘾，好评如潮。

更关键的是，这支贺岁微电影也用一种毫无违和感的方式将品牌和产品融入其中，节奏把控成熟，感情表现到位。让观众在潜移默化中建立认知、种草产品，同时也强化了“科技潮牌”的标签，可谓一举多得。今天我们就来拆解一下这个案例，看看是否能给你带去点启发。

一、突破单一走心路线，将创意和产品完美融合

在短片数不胜数的春节档，大众经常会遇到“被短片感动，但是记不住品牌”的情况。常见原因是广告创意和产品本身没有很好地结合。realme从一开始就准确地洞察了年轻用户的喜好，将之与自身的品牌愿景、立意相融合。既保证观众的观看体验又种草了品牌精神与真我V15国潮锦鲤手机。

  • 1、精准的社会洞察，真实情感唤起受众共鸣

这部微电影的主线是传承岭南非遗“醒狮”文化，但realme却在这个故事的基础上融入了对目标群体的洞察，用很多真实的细节触动了观众的情感软肋。不管是武馆师傅的儿子黎志正、还是他的一众师兄们，其实都曾面对理想和现实的抉择，这样的情节很容易让观众产生代入感。

  • 2 、故事节奏紧凑明快，趣味细节持续聚拢注意

微电影的时长只有9分多钟，但是情节跌宕剧情紧凑，在适度营造紧张氛围的同时满足了碎片化信息时代消费者的接受习惯。品牌在紧凑的剧情中埋了不少趣味小彩蛋，比方说老馆长称呼一本正经的称呼B站UP主力元君为“婆主”，在饭店中报菜名的是说唱新星于贞，以及手机弹幕中出现的“芜湖起飞”、“有那味儿了”等等。

这些内容对于观众来说非常讨喜，在B站发布的视频当中，有很多观众都对这部贺岁电影给出了极高的评价。

  • 3、短片内核呈现品牌理念，国潮手机创意出圈

阿正通过不懈的努力、联合师兄弟一起振兴武馆的故事，不但让更多观众感受到了岭南非遗“醒狮”文化的魅力，也让大家看到了年轻一代敢于突破传统、越努力越幸运的生活态度，激发了更多人对于2021的热忱，让他们怀揣更多的激情去追梦。而这些也与realme“敢越级”的品牌态度不谋而合，他们对“真我”的坚持，正是想让世界看到年轻人的力量。

再精彩的内容、再深刻的内涵，如果最后不能回归品牌以及产品本身，难免有点本末倒置。而这部微电影最出彩的地方，就在于产品本身就是故事中的一个重要角色，B站UP主会用手机拍摄短片、男主阿正会在手机上画锦鲤祈福，这些情节让产品的外观以及性能都顺理成章的露出，丝毫没有违和感。

二、深度挖掘国潮精神内核、呈现不一样的“科技潮牌”

这部贺岁微电影是realme继推出业界首款国潮设计手机真我V15后，再一次用创新形式将传统文化与先锋科技进行融合。和那些单纯借着国潮追求声量的品牌不同，realme追求的是在传统文化的内核之下，提炼出那些能和科技结合的经典元素，并用年轻人喜欢的方式传达出去。

  • 1. 依托经典的文化元素，打造“国潮X科技”的创意外观

就拿春节期间推出的国潮锦鲤手机来说，产品选择了中国传世名画《洛神赋图》中的“文鱼”作为设计起点。“文鱼”不但是守护洛神的小伙伴，也是现代锦鲤的原型，象征好运的它在年轻群体中本就拥有极高的人气。除了“春节送好运”这样的寓意以外，“鲤跃龙门”也是大家家喻户晓的传说，realme希望通过这款手机，向年轻人传递敢想敢做、越努力越幸运的真我态度。

而在产品的主视觉上，realme则邀请知名摄影师于聪掌镜。于聪用先锋艺术与视觉捕捉realme真我V15国潮锦鲤的多面美感，将中国传统艺术与当代视觉语言结合，打造出独具特色的锦鲤色3D天空之境，绽放国潮之美。

  • 2. 把潮流文化代入科技圈，用潮玩周边丰富用户体验

realme不但与全球潮流设计师和艺术家以及各领域大神合作，打造了潮流与态度鲜明的智能潮玩单品。也邀请《国家宝藏》IP插画师加入realme Design Studio，完成了从手机到周边产品的全方位共创，给用户带来了更立体的国潮体验。对于新生代的消费者来说，“潮玩”本就是品牌与年轻人之间无须翻译的交互语言，它打破了品牌与用户之间的次元壁，让众多搭载国潮元素的传播内容更容易出圈。

写在最后：

realme从产品到营销都将潮流文化刻印在基因里。“潮”不仅是好看，有审美品味，更是拥抱多元文化的态度。将潮流文化带入科技产品，承载年轻人表达个性与对设计感和品质感的双重追求，才能走进年轻人内心，认可realme的品牌精神。

没有消费者会喜欢广告，但在面对一个懂自己的品牌时，他们往往会有完全不同的态度。通过贺岁微电影拉近与用户之间的距离、在产品的外观上融入国潮元素、与各领域大神共创潮玩单品，这些都是realme与年轻消费者之间的沟通方式。

而在沟通的过程当中，realme首先考虑的就是关于消费者的“洞察”，好的洞察是产品和传播基础。但他们也发现，想要与年轻人打成一片，光从表象上看是远远不够的。而realme之所以能在短短两年积累5000万的用户，正是因为他们深入了这个圈层，不断探索着年轻人到底喜欢什么，并用“敢越级”的态度将前卫的品牌策略呈现出来。

他们也在国潮的大浪潮下将传统与前沿科技相结合，用一种敢玩、敢尝试的精神，给年轻消费者带来了眼前一亮的产品和传播。如今，realme已经进入到全球61个市场，其中在15个国家地区进入top5，并连续四个季度被评为全球成长最快的智能手机品牌，稳居全球TOP7。我们有理由相信，这个品牌还将给我们带来更多惊喜，潜力无穷。