亿欧智库认为数字化转型浪潮下的数字营销指：在不断变化的市场需求与环境下，通过多种新兴技术融合的方式，对以多方数据并行的多渠道营销数据进行分析管理，达成全域营销、辅助企业运营、实现业务增长的目的，并落地到更多场景，助力企业完成营销数字化转型。

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2020年广告主营销投入更加谨慎，疫情为营销市场带来的负面影响已经很大程度缩减受疫情影响，2020对营销推广费用占比预期持下降态度的广告主数量大幅提升，占比达34%，广告营销投入更加谨慎，对营销行业是一个新的挑战。从全渠道广告刊例花费变化来看，疫情初期广告市场应激式下滑，随后跌幅逐渐收窄至12.6%，营销行业有显著回暖迹象。

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根据2020年上半年中国有超过31%的品类增速超过10%，21%的品类跌幅超过10%。随着移动互联网发展成熟，消费者代际更迭，营销主需要满足消费市场迅速崛起的个性化消费需求，推出适应新时代消费者喜好的营销方式，顺应新的需求设定营销策略。消费者偏好的另一大变化体现在消费者更加人口高端和大众品牌，既无品牌优势也无价格优势的中端品牌开始逐渐被忽略。

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