眼下，可持续已经成为全人类的共识，循环经济被大力提倡，而我们却依旧渴望穿新衣服。

对新东西的渴望，并非人类独有，《动物语言》（Animal Languages）一书中，荷兰哲学家 Eva Meijer 描述了多种动物群体内的时尚运作方式。

动物语言

一只生活在赞比亚动物保护区的黑猩猩，某一天在耳朵上夹了一片草叶，这个不经意的行为，很快就被它的同类模仿，尤其那些与它一起生活了很长时间的小伙伴行动最快。

猴子群体内也有类似的现象，具有较高社会地位的猴子，最容易在群体中发起新趋势，继而被其它猴子追随。

动物尚且如此，人类就更不用提了。

衣服是人类构建和更新社会关系的关键要素，而人类通过衣服进行交流的系统，就是时尚。

当时尚变慢了，变得更可持续了，个人对于新衣服的渴望多多少少会受到一些影响，因此广告大片就成为链接人们内心渴望形成的关键信息。

关照与和解

受新冠疫情影响，以及碳足迹数据越来越被重视，个人对于新衣服的渴望与时尚企业获取满意回报之间，形成了一种新型的博弈关系。

不管是个人，还是企业，都必须做出改变。放慢脚步，重新思考，被视为一种良性的道德操守。

新冠大流行按下暂停键，让大家拥有了大量时间思考和改变，于是企业和个人比以往任何时候都要更加关照自身的价值。

法国新兴品牌 Koché 2021 早春系列广告大片中，设计师 Christelle Kocher 让男女模特不穿衣服出镜，以表现身体和衣服之间的对抗，以及个体与环境之间的对抗。

此等解放天性的图像，几乎不会让人展开情色联想，更多地是关于自身高度政治化穿着现状的反思。穿不穿，怎样穿，穿多少，留给观看者自我评判。

Miu Miu 2021 春夏广告大片

摄影大师 Steven Meisel 掌镜的 Miu Miu 2021 春夏系列广告大片，将镜头对准了多位特立独行的女性：演员Emma Corrin、多媒体艺术家 Allison Katz、歌手和古典乐器演奏家 Kelsey Lu、模特 Chloé 和 Topsy。

每个人出镜两幅肖像，一幅刻意摆拍，一幅随性抓拍。两幅照片的对立和互补，形成了一种对话机制。不仅是画中人物自身的对话，而且是画中人物与环境之间的对话，更是画中人与观看者之间的对话。

画中女子置身的室内空间，除了是私密的闺房，还对应了因新冠造成的隔离事实。

如此场景和对话机制，关照之余，更强调和解，即你是否能够接受自己的多面性和复杂性。

Dior 2021 春夏女装成衣广告大片

类似的密闭空间氛围营造，还出现在 Dior 2021 春夏女装成衣广告大片之中。

保加利亚摄影师 Elina Kechicheva 拍摄的图像，腾挪了文艺复兴时期和巴洛克时期的绘画风格，给品牌近些年一直追求的女性主义赋予了神秘主义剪影。

像极了古典油画的广告画面中，多位模特围聚一堂，共享一场盛宴。不管你是代入某个角色假装参与其中，还是仅仅作为一个围观者，画面传达出来的无限可能令人神往。

解构与重塑

社交媒体、摄像头、面部识别、虚拟经济……这是新兴技术正在塑造着当代世界，品牌与个人对于自我的认知和评价也随之解构与重塑。

Prada 2021 春夏广告大片

Prada 2021 春夏广告大片，模特们演绎 Miuccia Prada 和 Raf Simons 共同创作的首个系列，数百台摄像机 360 度全方位环绕模特，同步捕捉他们的多重视角，画面一目了然地呈现了这一季作品主张的对话机制。

画面之外，观看者还可以回复品牌提出的一个或多个问题，这些问答最终形成一个庞大的数字对话信息库。

对话为何如此受重视？因为任何商业行为都与那个众所周知但看不见摸不着的系统有关，向左走还是向右走，多一点还是少一点，都需要积极参与之后才能得到答案，而每个身在系统中的个体都是答案的一部分，因此我们每个人都应该主动参与到系统中，去评判、去体验、去交流、去抗争……这种行为即是对解构的一种解释。

Bottega Vneta Salon 01 London 广告大片
Bottega Veneta 新一季广告大片，模特们的特写镜头画面，一如既往地走简约当代路线，服饰不是重点，氛围最为重要。

众所周知，Bottega 在今年 1 月初删除了 Instagram 等社交媒体账号，这个行为显然是品牌对自身价值与社交媒体之间关系进行的一次解构，其背后是开云集团最拿手的商业精算。

开云集团董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 最近也给出了解释，他说 Bottega 并非要从社交媒体上消失，而是更多地依靠大使和粉丝来给品牌做宣传。

他还表示：“我们不想在每个品牌上复制相同的东西。多年来，Bottega 定位非常具体，现在已得到加强。”是不是觉得做法非常高明，距离感、分寸感、氛围尺度拿捏得死死的。

Balenciaga 2021夏季Pre-Collection广告大片

Balenciaga 2021 夏季 Pre-Collection 广告大片，没有延续发布时模特们走上街头凹造型的思路，而是搬来假人模特出镜，配上高度饱和的绿色背景，画面观感相当醒目。

如此画面，自动链接了以视频游戏形式发布的下一季作品——2021 秋季系列，很符合他家一直不按套路出牌的解构玩法。

自然与达观
《地球逻辑：时尚行动研究计划》（Earth Logic: Fashion Action Research Plan）一书中，研究人员 Kate Fletcher 和 Mathilda Tham 主张“增长”“扩张”之类的时尚关键词应替换为“减少”，目的是拯救地球。

地球逻辑：时尚行动研究计划

过去的几年，社交媒体造就的即时性快感和影响力文化，让人可以随时随地对时尚着迷和上瘾。如今这种行动轨迹已经彻底改变，品牌和个人越来越关注自身的气候意识。于是乎，崇尚自然和野趣成为一道亮丽的风景线。

Michael Kors Collection 2021 春夏广告大片

摄影师 Inez & Vinoodh 拍摄的 Michael Kors Collection 2021 春夏广告大片，营造了城市与自然和谐共生的氛围，模特们以格外放松的姿态出镜，与绿植进行着亲密接触。

设计师 Michael Kors 表示：“无论生活在哪里，我们都一直渴望自然”，因此他选择在纽约布朗克斯社区花园取景，那里是当代城市社会与自然发展平衡的鲜活样本，提醒我们与自然联系的重要性。

ICICLE 2021 春夏广告大片

ICICLE 之禾 2021 春夏广告大片，模特们在法国南部展开了一段贴近自然的旅程。

借助风的作用，品牌最具代表性的四种面料——原色麻、重磅真丝、砂洗电力纺真丝、丝毛精纺 Optim™ 面料——巧妙地融入了自然景观之中。它们就如同守护天使般，让人感受对自由和自然的向往，以及对温度和保护的体验。

Kenzo 2021 春夏广告大片

Kenzo 2021 春夏广告大片展开了一次环球旅行，从洛杉矶到哈瓦那，从纽约到马拉喀什，在别处的模特们，用身体展示了一首首当代游牧诗。

设计师 Felipe Oliveira Baptista 基于这些画面传承了创始人高田贤三一直主张的自由、多元、乐观、世界主义的品牌愿景。

Marisfrolg 2021 春季广告大片

Marisfrolg 玛丝菲尔 2021 春季广告大片，以温柔的逆光，衬托出朝气蓬勃的剪影，超模张丽娜的轻盈身姿，融入壮丽的山水之间，既骄傲，又造作。

如此画面，可视为一次探索，一段旅程，一次洗礼，一幕对生命之美的礼赞。

Marisfrolg 2021 春季广告大片

不难看出，在个人渴望穿新衣服的母题——以美为目的——从未改变的前提下，时尚品牌通过各有巧思的广告大片链接人们内心渴望，满足个性需求的同时，让人很容易地寻得符合现实规则的正确穿搭。

撰文：PiPiJuiCe（空白杂志出品人）