在品牌设计中，色彩是一种符号，因为色彩被赋予了象征性，有利于情感的表达。不同的色彩会让人产生各种相应的情绪。例如，人们看见红色会感觉火热，看见绿色会感觉清新，看见蓝色会感觉冰凉。

很多品牌设计的高手，会在色彩上下功夫，让品牌从众多竞品中脱颖而出。今天数艺君给大家分享的一个色彩运用得特别厉害的品牌设计案例——由英国品牌设计机构Pearlfisher为麦当劳重新设计的包装视觉系统。

这套包装从去年8月公布到现在，陆陆续续有不少店已完成更换，先来一张家族合影，给没看到过的小伙伴一个整体的感觉！

印象中，麦当劳的包装就和其logo高度统一，由高饱和度的红色和黄色，十分符合餐饮品牌的色彩搭配习惯。

现在，新包装的色彩搭配比过去更年轻化一些，用饱和度没那么高的色彩，搭配矢量风格插画，简洁又趣味十足。

这款包装一经发布，便引起了广大网友的关注，纷纷表示插画和配色让这个品牌变得更年轻和更可爱了。为此，麦当劳微博发布了包装设计的系列动图。

-巨无霸包装-

赤橙黄绿青多种颜色叠加在一起，特别符合巨无霸汉堡的特点——食材丰富。

-麦香鱼包装-

鱼钩伸进一片蓝色的海洋里，捞上来了美味的麦香鱼汉堡。

-麦乐鸡包装-

一群可爱的走地鸡路过，留下麦乐鸡汉堡和“咯咯咯咯”的回音。

-薯条包装-

每餐必点的薯条还是保留着经典的红+黄配色，只是在包装内部做了一些“小心机”。

-菠萝派香芋派包装-

把立体的菠萝、香芋按进桌面，就可以得到一枚可口的菠萝派或者香芋派。

-其他包装-

看到这里，是不是已经看饿了？别急，品牌设计的色彩干货先收藏起来！

在品牌设计中，要如何运用色彩才能体现品牌的美感呢？可以从色彩的选择和色彩的使用这两个方面来进行学习。

色彩的选择

01

大家都知道，标准色是视觉识别系统（visual identity system，VIS）的基础，它不但能够增强品牌的识别性，还能使品牌视觉效果更加出众。色彩的选择会对品牌设计的整体方向产生很大的影响。

大家仔细观察下图中Logo的色彩。左图主色调选择了带一点灰度的橙色，橙色与黑色组合很适合书咖品牌，整个Logo呈现出温暖和舒适的感觉。右图主色调选择了蓝色，蓝色与黑色组合， 整个Logo呈现出冰凉的清爽感，这表现出了夏季饮品的特点，但以咖啡为主打饮品的书咖使用 蓝色会产生违和感。

色彩的使用

02

因为不同的色彩能够使品牌产生不同的心理暗示，所以色彩既能改变品牌的风格，也能改变品牌想要表达的情感。

下图为不同的色彩范围对比。Logo小部分使用橙色会让人产生“缺失感”，而Logo全部填充橙色又让人产生强烈的“窒息感”，因此笔者认为这两者都不好。总之，品牌设计要兼顾美感和人们的心理感受。

下图为不同的色彩明度对比，也就是将使用了不同明度的色彩的Logo进行对比。观察发现，色彩明度降低到一定程度时，与轮廓的交界将变得不容易区分，色彩也会失去明朗感，使人感觉沮丧和灰暗。

下图为不同的色彩饱和度对比，也就是将使用了不同饱和度的色彩的Logo进行对比。观察发现，原本温和的暖橙色变成了艳丽的橘黄色，给人非常活跃的视觉感受，但对于气氛相对安静的书咖而言，这样的色彩选择并不合适。

好书推荐

《品制牌子——品牌设计的美学之道》

作者： 东worry（缪振东）

品牌设计是一份让人痴迷的工作，同时也是一项艰难的挑战。品牌设计要求设计师拥有无限的创意和熟练的技巧，并且对行业的前景和客户的心理有一定的了解。

本书是一本关于品牌设计和应用的图书。全书共分为8章：第1章讲解了品牌设计的基础知识，第2章讲述了品牌设计的流程，第3-8章详细介绍了各行业的品牌设计案例，涉及餐饮类、饮品类、文化类、工业类、互联网类及生活类共26个品牌。

此外，每章末尾都设置了“专访”栏目，对品牌设计中常见的问题进行了解答。作者以质朴的语言阐述了对品牌设计的理解，令品牌设计更加形象化。

本书适合有一定基础的平面设计师阅读，也适合设计专业的学生阅读。相信通过对本书的学习，广大读者会对品牌设计有一个全新的认识，并且能够提升自己的设计能力。

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