谐星李诞，靠吐槽出名，靠吐槽赚钱，这一次也栽在了“吐槽”上。

前两天，李诞在微博上为某家女性内衣品牌带货，文案里如此介绍：“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。

作为一家女性内衣品牌，如何会找到李诞这个大老爷们呢？不用说，是看中了他背后热衷于脱口秀的女性用户。品牌可能是想，既然你们这些姑娘爱看脱口秀，那我的文案也来吐槽幽默一把！

结果就想出了这么个玩意儿。

在品牌和李诞的脑海里，他们的女粉丝看到这条广告后马上就会眼前一亮，会心一笑，为了在职场“躺赢”而兴冲冲的打开购物车，疯狂抢购琳琅满目的内衣，店家赚到手软，李诞也得意洋洋……不得不说，这种想象力过于玄幻，更玄幻的是李诞和品牌竟然是真这么想的。

不用说，这样充满对女性歧视和侮辱的文案惹了众怒，网上掀起一轮声讨热潮，话题直接登上了微博热搜。然而，品牌方的道歉却姗姗来迟，直到8小时后才发布出来，但道歉内容里只有一句在说对不起，却有三行在自夸我很棒，让人看了云里雾里，不知道的还以为他们是拿了奖，在写什么获奖感言。

李诞的道歉来的更晚，他用一天的时间来精雕细琢，终于是拿出了自己的回应。我们来品读其中几个关键词句，看看李诞的诚意。

1、“措辞确实不当”，并不是侮辱女性，只是措辞上有一些不合适，这纯粹是技术性问题，一般只有语文老师批改作文时候比较在意。

2、“我拿到这份文案时”，文案不是李诞写的，被大家骂他也很委屈。虽然文案里的歧视意味，任何一个有着正常读写能力的人都能看出来，但作为编剧、作家的文化人李诞，就是这么巧妙的没发现。

3、“我已第一时间配合下架”，李诞配合下架，表现出这件事情虽然与自己无关，但是既然品牌犯了错，他也愿意配合调查、配合批评、配合下架，总之就是很配合，甚至彰显出一种很讲义气，有难同当的骨气。

寥寥数笔，李诞尽显自己把玩文字的功力，只可惜人们并不买账，对他们的批判声反而愈演愈烈。群众的眼睛毕竟是雪亮的，是不是真心道歉，大家一眼就能看出来。

最近，歧视女性、物化女性的广告问题屡见不鲜，全棉时代、茶颜悦色等品牌接连出错，他们为了追求所谓的“创意”，抖机灵、耍聪明的手段五花八门，甚至公然冲击公序良俗，譬如全棉时代的广告里，女孩被陌生人尾随，拿出卸妆棉一擦变成男人，把跟踪者直接吓吐……这种“吐槽式”广告不仅对女性卸妆样貌大家讽刺，连尾随女性的人都摇身一变，变成了个可怜的“受害者”。

可以想见，这些广告策划的脑中，都充斥着怎样低俗恶劣的性别歧视。

但是，全把锅甩给策划，反倒是避重就轻了，策划的文案创意无疑得到了公司决策层的授意和审核，策划只是整个品牌低俗态度的延伸和实践者罢了。连女性品牌都在歧视女性，这应当引起我们的反思。

当然，我们也不能否认，中国在保障女性权益和消除性别歧视上取得了长足的进步，如今女性在社会地位不断提升，在各个工作岗位上扮演着愈发重要的角色。我相信无论是企业还是个人，谁敢于公然侮辱女性，谁敢炮制这样的低俗营销，都将遭受全社会的批评和抵制，就要付出相应的代价。

作者：泊南