可能谁也没想到，2021年的首个网络流行词，竟会是这个。
最近，由郭麒麟和宋轶主演的电视剧《赘婿》成了牛年开年的第一部爆款神剧，剧中出现的“拼刀刀”梗也在社交平台上火出了圈。
这个梗出自《赘婿》第三集，穿越者宁毅（郭麒麟饰演）在妻子店铺遭遇危机时，通过趣味的社交玩法，帮助店铺起死回生。在被问到这个活动的名字时，宁毅差点就脱口而出“拼多多”，不过最后还是憋了回去改口“拼刀刀”。这段剧情一经播放，马上就掀起了各种讨论，网上也随之出现了各种关于《赘婿》和“拼刀刀”的表情包。
其实，拼刀刀之所以火热，无非是引起了观众内心的共鸣。无数网友感叹，这不是自己生活中的真实写照么？闲来没事的时候，就跟朋友互帮互助砍一刀，甚至还加入了一些互砍群。
而作为“拼刀刀”原型的拼多多，也在第一时间申请注册了“拼刀刀”商标。
这一举动也引来了不少网友出谋划策，有的表示拼多多注册商标不够全面，并且给出了自己的建议。
我们再回归到电视剧本身，《赘婿》讲述的是苏氏布商家中赘婿宁毅，帮助妻子苏檀儿一起搞事业，最终从一个无人在意的小小赘婿最终成为富甲一方、为天下立心的大人物的故事，这当中必然少不了各种让人看不懂的尔虞我诈，但是《赘婿》依靠本身的穿越设定，将现代的商业模式带到了古代，无形中就给人一种亲切感。
将高大上的商战，转化为接地气的“拼刀刀”，不仅提高了观众的代入感，也降低了剧中内容进行二次传播的门槛。即使是那些没有追剧的人，也能够快速理解剧情，这无疑给“拼刀刀”梗的传播创造了群众基础。
当然，仅仅是接地气还不够，如果梗不够有内涵，那么很容易就在一轮轮的传播中被消磨，撑不到自己火的那一刻。而“拼刀刀”的内涵之处，就在于通过简单的剧情，讲清楚了拼多多在现实中成功的秘诀——社交裂变。
找一个好友帮自己砍一刀，就能让自己省下不少钱，最多能找来五个好友帮忙砍价，面对这种直接让利，不论是现代人还是古人都难以抵挡。而那些被找来砍价的人，同样会被优惠打动，再去找人砍价，一传十十传百，于是一个基于社交链的高转化率营销链就这么诞生了。
可以说，“拼刀刀”梗的出现是《赘婿》剧组的巧夺天工，但它的火爆也侧面体现出了社交商业模式的深入人心。
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