文丨连线Insight，作者丨钟微，编辑丨叶丽丽双十一大战正在上演，首先引爆的是电商直播，薇娅、李佳琦、辛巴，可能是现在直播电商最具代表性的三个名字。不过，这两天外界在评论薇娅、李佳琦的带货成绩时，辛巴被提起的，却是一同负面事情。辛巴为隔日举办的辛选粉丝狂欢演唱会做准备，此次演唱会邀请了吴亦凡、邓紫棋等明星，集合的人群使酒店门口交通堵塞，而后辛巴与酒店作业人员发生争论，指着酒店作业人员的鼻子大骂，乃至“爆粗口”。就在当天，薇娅拿到了一个国家级奖项，全国脱贫攻坚奖奉献奖。在其微博分享的现场照片中，薇娅脖子上戴着奖牌，奖牌上刻着国徽；两天后，李佳琦与歌手刘柏辛协作的新歌《买它》上线。这两条消息都登上了微博热搜。作为直播电商的TOP3主播，李佳琦、薇娅，与辛巴很难不被放在一同对比。李佳琦、薇娅、辛巴，都是社会阶层打破的范本，他们出身平凡，但乘着直播电商的风口，实现了方位、价值等方面的跃升。关于不断涌入直播电商的创业者而言，他们都是值得参照的典型代表。
李佳琦和薇娅所代表的主播集体，有着专业的直播卖货素养、杰出的个人形象以及随之而来的高人气。同样是走到金字塔顶端的主播，辛巴的翻车次数几乎无人可及，这也带来了许多争议性问题，包含辛巴是“真性情”仍是“扮演”？2020年6月16日，艺人张雨绮来到了辛巴的直播间，自动提出要自己掏钱给快手的“老铁”补差价，之后登上热搜。两个月后，辛巴却在直播时称张雨绮装大方，“钱是我掏的，你们领辛巴的人情，不需要领任何人的人情。”辛巴称自己补助了1200万，但根据快手发布的声明显示，“两边直播间发生的补助总额不超过600万”，而补助是由快手和辛巴一同承担的。李佳琦、辛巴与品牌方的相处时，都发生过不愉快，并露出情绪化的一面。李佳琦曾由于品牌中途忽然“放鸽子”，而怒怼品牌称不再协作。不过，辛巴的不愉快时常不讲逻辑。在与华为手机协作时，辛巴在直播时暂时要求品牌方送耳机，华为不愿意，他便挟制式地鼓舞粉丝退货，并喊话“荣耀老板”，“我亏了4000万交你这个品牌，都没交下，不好意思我不交了。”
图源李佳琦微博主播的形象在某种意义上代表着渠道。关于辛巴而言，却并不是如此。辛有志将自己的快手账号取名为“辛巴”，这也成为他日后最广为人知的名字。在电影《狮子王》里，出世不久的狮子辛巴在荣耀石被举起，承受万民敬仰。在狂野的非洲大草原，辛巴的生长历经万难，但终究成为了新一代国王。不过，作为主播的辛巴并不是自在的狮子，他的生长依赖于渠道，“真性情”带来的一举一动都可能在制作冲突。冲突，也是辛巴生长故事的关键词。2020年4月，辛巴和快手主播散打哥起冲突，展开了一场骂战。之后，快手对涉事主播停播正告，辛巴和散打哥连续宣告暂时退网。退网后，辛巴发布视频揭露喊话：“快手，我希望你们把眼睛擦亮一点，我辛巴在大部分类目当中，可以调集整个国内的资源，请运用好我身上的本事和资源……”经过大风大浪的辛巴，曩昔的污点现已没有多少人记得。几次封禁，辛巴可能觉得并不算什么。2014年，日本警方逮捕了3名涉嫌倒卖纸尿裤的我国男子，他们的行为违反了签证规则，而雇佣他们的就是辛巴。终究，辛巴被关入日本监狱63天。
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