艺创网｜北宋营销鬼才许道宁是如何从草根逆袭成为大画家的？

北宋，中国山水画的璀璨时代。

光芒万丈的时期也催生一代又一代名家人才，其中涵括一代宗师李成、郭熙、范宽、米芾等北宋山水典范，深远影响后世千秋万代。

但北宋山水众多画家中，却有一位奇葩，其以营销鬼才出身，从草根一步步地逆袭成为天才画家，连黄庭坚、米芾、郭若虚等对他给予了极高评价。

艺创网｜许道宁

他就是北宋山水另类画家——许道宁。

传奇人生经历——军籍出身

许道宁一生传奇色彩浓厚，其出身于底层，从未受到良好教育，不是科班出身的他，也不曾受过专业绘画训练，却因绘画山水画闻名于世。

天才，大抵如此。

张邦基更是曾在《墨庄漫路》中记载其早年浪迹生活底层的经历：

“少时性颇跌宕不羁，每见人寝陋者，必戏写其貌于酒肆。识者皆笑之，为其人殴击之，碎衣败面，而竟不悛。”

短短数句间，将少年许道宁不羁的形象与超凡的绘画功底跃然其中，细细品看之下，竟觉可爱，实在让人忍俊不禁。

如此放荡不羁的性格，究其缘由离不开许道宁的出身。他本隶属北宋军籍，后逐渐脱离。

北宋时期，士兵与罪犯基本等同，为社会底层所瞧不起群体。其待遇与生存条件可想而知。如此一来，这段隶属军籍的经历，也可解释上文张邦基对于少时许道宁的一段描写了。

早期铺前卖药，竟有“买一送一”

许道宁，生卒年不详，据史载活跃于北宋中期（约公元970~1052年），长安（今陕西西安）人。

成年之后的许道宁，不知从何时开始脱离军队，背上包袱去到首都汴京，做起了药材买卖。

起初，药铺生意并不见好。闲暇之际，许道宁常作画聊以自娱。

常年行走于荒郊野岭、穿行于山川河流采撷药草的他，早已将走过的秀丽风光牢记于心。每每落笔成画，竟引来不少人观望。

许道宁见此，索性将药铺摆在当时人流量最大的长安城前，铺纸作画，凡是购买药草者，赠送其一幅现场所作的山水画。

如此“买一送一”的促销活动，不想竟是10世纪的北宋早已有先例，说其为营销鬼才，也不为过。

艺创网｜许道宁 《关山密雪图》

仿前人之风，终幡然醒悟

彼时以北宋大家李成所作的寒林之景最甚出名，许道宁仿其画风，久而久之，颇受顾客喜爱。

如此一来，许道宁药材买卖愈加火热。因此也促使其在空闲之余愈发勤快练画，甚至许道宁想到，将大量习作用于包药，但凡买药者均可见其画作，少数略懂风雅者，见此画不逊于名家却仅需少许药钱，均专程跑去买药，只为一幅画作。

最初许道宁想出此招只为卖些药材，却在无意中为其画作做了广告，随着时间的推移，其画作竟名声大振。

名声大振，自然也福祸相依。一方面，人们称赞其天纵奇才，无需培训仅靠自学便可作具备文人气息的山水画作；另一方面，人们讽其靠临摹前人画作借以招引顾客，虚假至极。

发展至后期，一些达官贵人慕名请他作画时， 竟直接请求许道宁署名为李成。

许道宁一时备受打击，他发现原来人们喜其画作，不过是因其为李成画作”高仿“。

恍然大悟的他，决意走出李成常年的影响，开辟一条真正属于自己的绘画之旅。

大一统画坛下，艰辛创作

彼时山水画坛正处于李成大一统的环境下，注定许道宁的绘画探索之路并不容易。

许道宁却不以为惧。

他携酒游历大好山河，于佳酒美景的熏陶下，他巨笔如椽，一幅幅狂放疏朗的写意丹青挥洒而出。

艺创网｜《云山清啸图》 手卷

与此同时，因酒精的麻痹亦释放其放荡不羁、豪爽的天性，亦使其笔触洒脱狂逸，在长安凉榭中留下了大幅气势奇伟的终南山、华山等风景屏壁。

品其山林野水、山岩峭拔，有一种奇妙的动感融入其中，仿若画中之景正在摇曳般。

艺创网｜黄庭坚，号山谷道人

黄庭坚更是曾在《答王道济寺丞观许道宁山水图》诗中描绘了许道宁醉中作画的神情举止：

往逢醉许在长安，蛮溪大砚磨松烟。

忽呼絹素翻砚水，久不下笔或经年。

异时踏门闯白首，巾冠欹斜更索酒。

举杯意气欲翻盆，倒卧虚樽即八九。

醉拾枯笔墨淋浪，势若山崩不停手。

数尺江山万里遥，满堂风物冷萧萧。

花甲之年，许道宁终以其狂逸不羁的画风得以扬名千里。

北宋宰相张士逊曾请他到家作画，并称赞道：”李成谢世范宽死，惟有长安许道宁。“可谓是对许道宁的最高肯定了。

至此，纵观许道宁之画，既得李成山水之真髓，又独具狂放恣肆、酣畅淋漓的个人风格。他的山水画风格，终成他人模仿之范。

从草根出身，将自己营销成画家，到一步步摆脱安逸，开辟独属自己的艺术之路，甚至被赞成李成、范宽之后的“第一人”，终于成为他人模仿之典范，亦在后世流芳，如此逆袭之旅，当令人钦佩！

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