01

前一段时间，李诞在微博上发布了一段视频，为Ubras品牌的女性内衣进行带货。

本来以蛋总妇女之友的形象，就算不符合《广告法》中规定的，不得为未使用过的商品做推荐证明的条例，但也不至于这么严重的翻船，几乎撩起了全体女性的愤怒。

因为这条广告居然赤裸裸的写道：一个让女性轻松躺赢职场的装备。

考虑到这个装备是内衣，所以躺赢用的不能说不准确，只能说太太太傻缺了。

不仅内涵了一波女性，还讽刺了一波男性，毕竟靠着内衣躺赢的女性，能躺在谁怀里，又靠谁才能上位？

说起来，我都快要觉得这波广告玩的是黑色幽默，搞的是现实主义反讽了。

毕竟「衬衫扣子崩老板脸上」这种词，不仅强化了老板们中年油腻男，权力施害者的形象，同时狠狠打了一波广告人的脸，还让那些衬衫扣子崩不起来的女性们，看着自己的胸自惭形秽。

一个广告反讽了几个群体，就问你，这样的广告，不是玩高端黑，谁信呀？

都2021了，能写出这种文案，想出这种切入点的广告公司，如果不是联手金主爸爸大玩行为艺术，那我敬你傻得赤裸裸，明晃晃，笨的脑子不带拐弯！

但我还真就喜欢这种明着犯蠢，太阳底下行凶的作风，因为它以天地可鉴，日月可感的赤诚展现了：在Ta们的价值观里，这是没有问题的表达。

他们发在公开场合，公共平台上，但是他们没有发现表述有问题，一直到被骂了才意识到有问题，其实这才是我们最应该反思的问题：什么环境下，这样的表述，会让一群文字工作者，尤其是李诞这样的妇女之友，也觉得没有问题？

换言之，什么奇葩的土壤，孕育了这种奇葩的广告？

所以，抛开这件事本身的争议，今天我想谈的是：这样明显有问题，接连冒犯几个群体，却不被批判就不自知的表述，是诞生在怎样特定的环境中？

而在讨论这个现象为何出现之前，我想谈谈另外几个现象。

02

在李诞被骂上热搜之后，NEIWAI内衣凭借尊重个体差异，尊重女性的文案，成功在广告界出圈。

8句有态度的文案，配合8位不同年龄段，不同身份的女性，看得让人热泪盈眶。

分享几句代表性的文案，给大家看一下：

甚至连我的想象，都不足以定义我。
我爱着，使用着，消耗着，感激着我的身体。
挺好的大胸大臀，身上的肉都有精气神儿。
按自己舒服的状态活着，就已经是一种对刻板印象的挑战。

可以说，抛开了传统内衣广告中完美身材的样板，这次选的模特都非常贴近普通人。

有肚子高高隆起的孕妇，表达了孕期肚子大，显怀才是正常现象，而像郎朗小娇妻那种怀孕依然细腰的情况，在现实生活中其实才是极其少见。

有胸大臀大，所以整体身材很健康的丰满型女孩，毕竟胸大臀大的女孩，正常腰上都会有点肉，绝对的丰乳肥臀细腰，非常不符合人体工学，因为会加重腰肢负担，女孩身体根本受不了，按照进化论来说，这种身材的女性从基因上就很难幸存下来。

还有一位年龄偏大的女性，可以明显看到头上的白发，但我爱着，使用着，消耗着，感激着我的身体，真的非常让人动容，说实话，从照片上看，身体保养的已经非常好了，这个年龄有这个胸型，这样微微一点赘肉的肚子，已经属于妈妈那一辈中，身材比较匀称的了。

但即便如此，评论区很多网友的留言，看完特别让人压抑。

这样完全正常的身材，被批判没有欲望，接受不了，被认为是鼓吹肥胖正确，对自律且坚持减肥的美女的不公平。

看完评论后，我默默看了一眼自己的身材，有点压抑的说不出话来。

说实话，我真没觉得广告里的几位女性和胖有什么关系，其中几位女性的身材，甚至可以说是非常好了。

看起来微胖的几位女性，也是要么怀孕，要么人家胸有那么大，臀有那么饱满，还有一位就真的头发都白了，肚子上微微有点肚腩，难道不正常？？？

我们一直都说女性面临身材羞辱，颜值羞辱，有时候想想，和李诞的职场躺赢文案相比，评论区里的众生相，才最扎心。

03

我以前在文章中说过，我有外貌焦虑和身材焦虑，当时生完孩子后情绪不好，没有好好调理，导致后面身材和皮肤状态差很多。

而没生孩子前，我是一个挺在意形象的人，基本上不化妆绝对不出门，如果老公带朋友回家，没有提前告知我，导致我以素颜形象见人，我甚至会非常生气。

倒不是我素颜不能见人，而是一旦素颜，我就觉得特别没有安全感。

所以我有时候会特别羡慕我老公，有一次我们一起站在镜子前，我就忍不住想，为什么他洗把脸就敢出门呢，明明他这么黑，皮肤比我糙得多，还容易长痘，毛孔还粗大，可是，他从来不会为自己的素颜焦虑。

后来，一个年度流行词「内卷」，成功解释了我的疑惑。

尤其是，当你翻看评论区，发现很多提出批评意见的甚至都是女性时，你就会发现，女性在容貌和身材上，内卷真的特别特别严重。

当你身边的女性，清一色的开始化妆，不化妆不出门时，你顶着素颜出门，就会显得格格不入，甚至被定义为活得邋遢。

前一段时间，就有个新闻爆料说，女子春节期间相亲，和男方聊的明明挺好，最后却没成，女孩追问原因时，男方告诉她，就是觉得她没化妆来相亲，感觉不够尊重自己。

将女性化妆才能见人，和尊重绝对性的挂钩时，这种新闻已经够匪夷所思了，但评论区居然有很多女孩支持这个观点，觉得第一次见面还是要化妆的。

这种情况下，你如果因为皮肤状态差，或者单纯偷个懒，而顶着素颜出门，会不会有一种「对不起，生而为人我很抱歉」的自责感？

可是，女性这种不够美，身材不够好，就自带罪恶感和耻辱感的心理，究竟是谁赋予的？

有人说是商业时代，商人为卖货推动的，比如很多商家都在强调，管理不好身材，没有打理好皮肤，就是不自律，我当然部分认同这种说法，但有时我也难免疑惑：终其一生，女人的全部精力，只能用在对抗衰老上？全部自律，就体现在身材管理上？全部成就，就表现在又美又瘦上？

女人，难道就不能有点别的追求？非得要白幼美，才能算是自律，人生赢家？

但遗憾的是，很多女性在商业时代，被洗脑的已经完全认同了这个观点。

更遗憾的是，那些该起着价值观引导的人或机构，更是在助长这种风气。

这里我想提一下前不久，吵着要打造「医美之都」的大成都，真的，看到这个新闻的时候，我都惊呆了，我无法想象，居然真的有城市赤裸裸的提出，要打造医美之都，但更让我难过的是，评论区里很多女孩居然表示：太好了，不用去韩国了。

有些人还打气，表示成都要取代韩国在医美领域的地位。

那个时候，我的心咯噔一下，想到的是：现在不化妆出门，我没有安全感，未来会不会没做个微整，没打过热玛吉，我都不好意思出门？

又或者说，现在不化妆去相亲被认为是不尊重，未来会不会不开个眼角去相亲，被认为目中无人？

别说不可能，因为十年前，谁敢想到，有一天女人不化妆相亲，会被认为是尊重对方；

再往前推二十年，你妈妈那一代谁能想到，居然有女人坐月子就要减肥？

而当成都喊出要打造「医美之都」的口号时，真的觉得魔幻到极致了！！！

04

话说，太古里每天排队的网红们走一圈，成都市政府仿佛看到了致富之道。

我家附近就有一块地方，在打造网红孵化中心。

第一次看到这个名字的时候，我愣了一下，怎么，网红也跟孵小鸡一样，孵完一群又一群？

而且要孵化网红的那群人怎么想的，如果能孵化一波又一波的网红，为啥不能用点心，孵化一波又一波的科技工作者，精坚技术人才呀，这样大四川的gdp也不用靠某酒和丁真背后的旅游业了，中国的科技输出也不用靠另某酒了，可不是积德千万代的大功业嘛？

但是吧，网红孵化工程这个半调子事情还没干出眉目，前一段时间就听闻成都要打造医美之都了。

当时听完就懵逼了，后来想一下，其实两者是相通的，你要建立网红孵化中心，让太古里浪来浪去的网红们，日复一日年复一年的注入新血液，你可不得打造医美之都，造出更多网红脸吗？

不然，人才跟不上野心，脸也不够用呀！

本来吧，这件事当时就想说一说，但是找不到合适的切入点，可今天看到蛋总因为躺赢被骂上热搜，就觉得哪里怪怪的，仔细想了想，是怪不公平的。

你就寻思一下吧，连某些决策者都鼓吹靠脸赢的时代，李诞让女性学会躺赢，哪里就有问题了，都是走捷径，靠脸比靠胸高级多少？

五十步笑百步罢了。

我们总是说，明星要有使命感，要弘扬正确的价值观，可明星说到底也只是公众人物而已，再说得直白点，他背后的商业团队本性就是唯利是图，见钱眼开的。

明星传递正确价值观，是他们的追求，很难成为他们的责任和使命。

但一个国家也好，社会也好，真正价值观的引领者和主导者，就是提出建医美之都背后的那群人，他们才应该肩负这种传递正确价值取向的使命和责任。

因为他们制定的每个政策，想出的每个致富之道，践行的每条准则，都引领这这个城市，这个国家，未来的方向，价值观的衡量，价值的取舍，以及人生意义的择向。

所以商业或个人自媒体标题党不可怕，可怕的是官媒跟着标题党；

全民娱乐化不可怕，追求肤浅快乐是人的本能，可怕的是上层领导者成为娱乐化的投喂者。

同样的，明星和商人重利轻道义不可怕，可怕的有些制定决策的班子也目光短浅，追名逐利，只看眼前业绩。

因为一定程度上，当他们要打造医美之都的时候，就真的会建立一个以外貌美为衡量标准，将美视为第一要义的城市。

当他们要打造网红之都时，网红就是这座城市的灵魂，流通的血脉，以及民众心中的「哦，买噶的」。

相反的，如果他们要打造科技之都，这座城市就会将科技人才奉为至尊，当他们要打造文化之都，这里就会是一片书香之城，当他们要打造绿化之都，成都的冬天不至于雾霾到让人窒息。

而全社会都在谈女性外貌焦虑，探讨为女性解绑的时候，一个堂堂出过李白杜甫的天府上国，干点啥不好，非得想着怎么薅一波女性外貌焦虑的羊毛，割一波颜值正义的韭菜，赚一点鼓吹外貌至上的黑心钱，就这点出息了？不嫌丢人吗？

明星没追求也就算了，你说你们是主导者和决策者，怎么也这么没追求？

你们没追求，还怎么指望广大老百姓有点高雅爱好，正确价值观，活出有意义的人生？

整个商业时代都可以薅外貌焦虑的韭菜，唯独你们不行，你们下场争红利的时候，就意味着这个社会在这一块烂到低了，底线都没有了，底裤都撕烂了。

这种情况下，能写出靠胸躺赢的广告，真的不足为怪！

毕竟人家大成都传递的讯息就是一句话：咱就啥追求不要了，看脸好了。

靠脸创收，也靠不要脸创收。

所以吧，我就一个看法，提出要打造医美之都的那群人没被骂上热搜，李诞被骂上热搜就挺冤的，反正他们的理念都是一样的：躺赢，躺着赢，就对了！

最后吧，虽然很犀利，但有一句话我还是不吐不快：当你在这个社会，看到一个超傻逼的事件出现时，先反躬自省一下，酝酿出这样奇葩行为的土壤，你有没有贡献一己之力？

文 | 巴黎夜玫瑰

图 | 网络