2021年1月19日，微X十周年公开课在广州举办，主题是“激发WeBuild”，作为十周年的献礼和新征程的拳头产品，视频号发展得怎样了？

在以“激发WeBuild”为主题的2021微X公开课PRO上，张小L（微信创始人，腾讯公司高级副总裁）花了近两个小时，从视频号诞生、迭代、产品逻辑、用户反馈等多个维度来对视频号进行了多维度的思考分享。

数据显示，每天10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行视频通话，7.8亿用户进入朋友圈，其中1.2亿用户会发表朋友圈，3.6亿用户会阅读公众号文章，4亿用户在使用小程序。

公开课上，微X首次详细定义了视频号是什么，认为视频号 “是一个人人都可以记录和创作的平台，也是一个了解他人，了解世界的窗口！”

我们知道，腾X一直在努力尝试在短视频领域有所突破，前前后后推出了十几款APP，但最终都石沉大海，就连微S也是屡屡碰壁，但是腾X并未放弃这个市场。

2020年1月19日，基于微X庞大的流量，推出了视频号内测。

直至今日，微X视频号已经迭代4个大版本，陆续支持了顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等功能。

不少用户已经养成了通过微X视频号记录生活点滴的习惯，不少品牌也将视频号当成了品牌宣传的新阵地。

当然，微X也在此之上加码，打通了各大流量渠道为其引流，而视频号也不负众望，日活量日渐庞大。2020年6月，张小L曾在朋友圈宣布视频号DAU（日活跃用户数量）破2亿。

微信公开课PRO上，张小L说：“最近5年，微信用户每天发送的视频消息数量上升了33倍，朋友圈视频发表数量上升了10倍。”

“这意味着用户的内容产出方式慢慢由文字转向了视频，视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题”，张小L表示。

虽然，短视频市场目前由抖Y、快S占前位，但视频号除了有腾X的扶持和微X本身的流量基础这两大优势做支撑外，更重要的是视频号的DAU日渐增高。

越来越多的人聚焦于视频号，本期就视频号的打法展开讨论，解锁视频号的运营规则。

讨论前，我们先思考以下几个问题？

视频号的推荐算法是怎样的？

视频号是先涨粉还是先变现？

视频号如何引流到私域？

视频号的直播推荐逻辑是怎样的？

微X视频号有两种推荐算法，一种是社交推荐，而另一种为个性化推荐。

社交推荐有两种含义：

· 一种是你的视频号，有可能通过微信群和朋友圈转发扩散，借助社交网络让更多的人看到和关注。

· 一种是你发出来的视频号内容，可能会出现在你好友的个性化推荐信息流里，即使这位好友并未订阅。（类似微信的看一看社交推荐机制）

个性化推荐则是根据大数据，总结用户的爱好类型，为用户推荐相应的视频内容。

有的内容过了一周甚至几个月还有机会被推荐给新用户，而且越是优质的内容越容易得到算法推荐。

经过长期的观察，我们发现视频号有以下四个传播特征：

① 信息流推送模式

② 推荐更看重社交关系数据

③ 爆款内容更依赖系统推荐

④ 要重视核心粉丝的社群营销

在“激发WeBuild”的公开课中，微X视频号团队还分享了一组视频号数据。

用户喜爱在周五晚上打开视频号享受轻松的时刻，观看最为活跃；周日则是创作者青睐的创作和分享时刻，发布内容在周日达到顶峰。

85后女性则把视频号当成“公开的朋友圈”，最爱在视频号记录生活的点滴。

如果想要打造爆款视频，建议根据以上四个特征和数据做出调整，制定符合自己的视频方案。

除此之外，微X视频号还可以直播，因此，很多人对于先涨粉还是先变现感到比较纠结。

我们看到微X视频号中点赞过10W+的视频很多，当点进他们主页时，发现粉丝可能就几百。对于视频号来说，能否大量产生10W+的点赞量，100W+的播放量才是评估一个内容生态的重要指标。

视频号页面（上）抖Y页面（下）

上文提到过视频号的推荐带有社交属性，因此相较于抖Y、快S的陌生人分发，视频号的分发更多的考虑到社交性。

所以在首页的设置也不同，二者都有点赞，评论，转发功能，而关注的设置却不一样，且视频号增加了可以看到哪些朋友点赞的功能。

因此，对于先涨粉还是先变现这个问题而言，考虑到视频号这个平台的特性，建议一出爆款马上开播变现。

意思就是说当你有一条视频点赞量过10W时，可以直接开播，因为经过大量的经验总结，当一条短视频爆了时，平台会给到更多的流量，而这时候直播也能更好的得到推荐。

我们的运营终归只有一个目的，就是变现，所以在开始运营之前就要想好变现的方式，如果一开始就直播带货，那只能靠自己的社交带来的私域流量支撑，时间久了，难免后劲不足，无法继续。

当然，我们最关注的问题是流量从哪里来，这也是我们运营的重中之重。

玩过视频号的朋友知道，微X视频号的动态可以分享到微信群，朋友圈，甚至可以链接公众号等，基本上微信的所有功能都可以链接，这为视频号的流量引入打通了渠道，整个微X已然建立起了自己的生态闭环。

目前，我们常用的方式是利用微信的私域流量触发爆款视频，当视频成为爆款视频后更容易被推荐（越是优质的视频越容易得到推荐），以私域牵引公域，再以公域反哺私域。

除了视频号的推荐外，还有订阅通知（关注主播的粉丝会在主播直播时收到主播直播通知），这也是固定流量的保证。

总体来说，视频号除了基本的功能外，还附加了许多其他的便利功能，视频号目前也还在成长中，到底该如何运营，还需要大家不断摸索，不断讨论，共同进步。

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