因何而火，终将因何而灭

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播放量30亿

全网捅了蚂蚁窝

“蚂蚁呀嘿，蚂蚁呀呼，蚂蚁呀哈哈……”

最近，全网就像捅了蚂蚁窝一样？

伴着魔性的BGM「蚂蚁呀嘿」，摇头晃脑的人头儿刷爆了朋友圈和各大短视频平台...

与之前提瓶盖挑战、炫富摔等全民“潮流”的爆火轨迹一样，都是在个人影响力法则的推动下进行的。

前期，段子手用一款名为Avatarify的国外“变脸”软件将巴菲特、马斯克、马云、雷军、比尔盖茨等一大波名人头像用与自己在九宫格上同屏，在小范围的圈内引发一波蚂蚁呀嘿的名人九宫格同框潮流；

中期，随着段子手们对蚂蚁呀嘿的推动，衍生出游戏人物、影视人物等等各类梦幻联动的蚂蚁呀嘿阵容；

接着各路明星、网红、官方号也经不住这蚂蚁潮，下场玩起了梗，田亮、赵文卓、王祖蓝等明星与家人同框蚂蚁呀嘿，官方做宣传用兵马俑和剧照蚂蚁呀嘿...

后期，在活跃用户、明星、官方账号的连番轰炸下，蚂蚁呀嘿的毒性不可避免地出现了人传人现象，群聚跟风不断蔓延，一时之间全网所有人都想一探蚂蚁牙到底黑不黑...

而「蚂蚁呀嘿」话题在抖音上达到了惊人的30亿播放量。

如此恐怖的传播力，从段子手到明星到全民病毒式的“人传人”，蚂蚁呀嘿怎么突然就火起来了？

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“蚂蚁呀嘿”怎么突然火了？

每个莫名其妙、突如其来的爆火潮流背后，必然有其激活传播链条的特殊“能量”。

蚂蚁呀嘿的BGM本是来自10多年前国外红极一时的经典老歌，让这经典BGM重新焕发新生的契机源于一款来自国外的摄影与录像类别AI变脸软件Avatarify。

1、魔性的表情+洗脑的BGM，让你中毒

蚂蚁呀嘿火爆最直接的原因，在于视频本身具有普世的娱乐性。简单魔性的动态表情+洗脑的BGM，形成重复简单的节奏，不断印记在用户的大脑，从而形成“中毒”的既视感。

2、恶搞式的IP反差，激发新奇感

正如我曾提到过的：在这个互联网时代，“不正常”的事情更容易引发流行，主流的事情往往没人关注，因为主流的往往是常识、是共识，不会讨论，难以快速吸引大众注意力。所谓狗咬人不是新闻，人咬狗的事情才能被大家注意。

所以，做一些小小的逆主流激发新奇感，才能快速吸引大众。

蚂蚁呀嘿的魔力，一方面在于魔性的GBM、挑眉瞪眼、摇头晃脑的夸张特效，与严肃的名人、明星形象，形成超出平常认知的反差IP造型。

比如最初流传最广的马斯克、马化腾、马云等企业家公司大佬，在蚂蚁呀嘿的特效下形成别样的反差萌。

另一方面，这种蚂蚁呀嘿制造的反差，除了能够制造新鲜感快速吸引关注，其对名人IP的夸张演绎，契合了当下年轻人恶搞的心理需求大大激发了传播、创作热情，正如Avatarify在苹果APP Store的介绍，“恶搞老板和同事”等。

来源 / 官网截图

3、低门槛模板，催化从众传播流

有一个概念叫做传播流（communication flow），意思是指由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程；

模仿从众是引发自传播的催化剂，在抖音、快手等短视频要形成汹涌的传播流，最重要的是传播形式的可复制。

Avatarify的出现以及抖音官方模板的发布，让有趣又有毒的蚂蚁呀嘿的制作门槛大幅度降低，几乎每一个人都能“一键”蚂蚁呀嘿，就这复制速度分分钟蚂蚁窝。

4、二次衍生的多元化

除了复制门槛低，这场传播能够如此火，还在于二次衍生的广度。

这场在抖音刷屏的蚂蚁呀嘿其实透着一股B站内味儿，和不少B站的爆火梗异曲同工，蚂蚁呀嘿在后期的爆火全民得益于二次创作UGC的神助攻。

在前面三点的刺激下，不断有网友自行拓展创作，到后期蚂蚁呀嘿的对象甚至都从现代名人变成了古代皇帝了...

在这些多元化的神助攻之下，这场传播被进一步扩散，引发更庞大的从众传播流。

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这么火，为什么7天就凉了？

不过，就在蚂蚁呀嘿席卷全网，一众网友玩的兴起的时候，3月2日，在火爆了不到一周后，Avatarify悄然从App store下架了。 关于下架原因，目前官方并未说明。

这场恐怖的潮流，突然戛然而止？

其实对此我并不意外，从火爆初，我就知道「蚂蚁呀嘿」的火持续不了多久，因为：

1、本身的隐私、安全问题

尽管官方并未公布下架原因，但不难猜测Avatarify的下架或与隐私安全等问题相关。

换脸软件的刷屏不是第一次了，此前以“仅需一张照片，出演天下好戏”玩法火爆一时的“ZAO”就是因为涉嫌侵犯隐私与肖像权引发争议，最终被约谈下架。

人脸识别技术和AI技术滥用隐患巨大，技术滥用一方面会导致虚假视频信息泛滥；另一方面，使用明星等他人的照片来制作相关视频，还会涉及名誉权、肖像权、知识产权等问题，而且个人隐私也极易泄漏，甚至涉及资产安全或人身安全...

从Avatarify到ZAO到此前的FaceApp，并没有承诺会删除用户上传的照片或视频，甚至在用户协议里将涉及肖像权、知识产权的相关责任归于用户。

在未找到规范和找到的解决方案之前，被下架是这类AI换脸APP的宿命。

2、单靠一招鲜，终将被抛弃

除了APP本身的隐患导致潮流终结外，其实这类靠一招鲜爆火的潮流本身就如同烟花，绚丽却短暂。

如今的互联网充斥着快餐式的文化，“奶头乐”充斥着我们的生活。

通过新技术，刻意营造从未有过的新奇，确实能够迅速吸引注意并引发全民的跟风。

但靠新奇带来的注意，终将在时间的消磨和“套路”脱敏的双重影响下，极速枯竭。为何网红总是容易过气，因为当大众对你带来的某种新鲜感腻了，你却无法用内涵、创意引发持续关注，那就只有走向灭亡！

当你凝望深渊的时候，深渊也在凝望你。

因何而火，终将因何而灭。

结语：

经典与“网红”本质的差别在于，内涵和创意的持续性。

网红只是依靠及时反馈的新奇制造短暂的爆发，刻意的新奇如同一道烟花终将消逝。真正有持续的创意必须源于真实的洞察，从平凡中去寻找那些不寻常的认知落差。

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