逛商场的时候你有可能会看到这样的场景：有很多年轻人排着长队进入一家玩具店，或者聚集在一台自动贩卖机前。而当你经过他们时，可能会听到纸盒和塑料纸拆开的声音，以及欣喜或失望的感叹。偌大的商城，比起奢侈品店的长队，它更加热闹；比起孩子哭闹的玩具店，它更加自由。
泡泡玛特广州天河线下门店
它看似只是普通的手办玩具小店，2020年12月11日在港股上市以来，其股价却迅速拉升，市值一度突破1000亿港元，让消费者“投资”无数，沉迷不已。
019年双十一当天，泡泡玛特在天猫的交易额高达8212万人民币，卖出超越200万只泡泡玛特娃娃。而天猫的《95后玩家剁手力榜单》上显示，“盲盒收藏”成为增长最快的领域。近20万消费者一年花2万元去收集盲盒，购买力最强的消费者一年可以在买盲盒这个项目上耗资上百万。
为快乐买单，不确定的永远是最吸引人
泡泡玛特卖的是所谓盲盒，究竟什么是盲盒？
盲盒是给你一个系列的玩具，却不告诉你里面究竟是哪一款，而最终得到什么，全凭自己的运气。它就像小时候玩的扭蛋机、吃得抽卡干脆面的升级版，贩卖不确定和惊喜。
村上春树说，如果没有这种小确幸，人生不过是干巴巴的沙漠而已。对于很多成年人来说，生活已经足够枯燥无趣，需要一定的幸福和满足感去填补他们的日常生活。令人满意的奢侈品或者手办太贵，足够惊喜的娃娃机太难满足，泡泡玛特正好。不大不小的方盒世界，精致可爱又不算太贵的潮玩，盛放成年人的生活小确幸。
迪士尼反派系列以及隐藏款
买下它，感受自己将它从千万小盒子里挑出来的独一无二的紧张感，或者等待盲盒机把它放在开口的期待感，然后满怀希望拆开，惊喜或是叹息。但是不论如何，大部分的买家都会很快毫无怨言地投入下一个盲盒的购买之中。经典款，隐藏款……消费者或许不一定能次次如愿，但他们会永远为了下一次有可能的惊喜和“欧气爆棚”而继续购买。
较之价格高昂又确定无疑的口红包包球鞋，充满不确定性的泡泡玛特盲盒更像是成年人送给自己的一个礼物，喜欢还是不喜欢，拆开来才会知道，但是拆开“礼物”前的那份不确定带来的快乐早就盖过了它内部原本的价值。
文化和艺术引爆更多需求
泡泡玛特通过盲盒的形式来贩卖快乐，但是它的成功因素却不仅仅止步于此。
泡泡玛特的王宁在采访中说，他认为当代年轻人的价值观是完整的。解释开来就是现在越来越多的年轻人会倾向于追求生活而不是生存，向往美好生活和精神上的满足。
“他们更加富足而且是精神上的富足。”
这也造就了年轻人为了满足自己的精神需求和爱好一掷千金的现象。至2020年6月30日，泡泡玛特共有360万名注册会员，消费群体庞大。
短短两年，泡泡玛特的总营业额从1.581亿增长到了16.834亿元，净利润也随之水涨船高，由2017年的156万涨到2019年的4.51亿，翻了286倍。疫情背景下，泡泡玛特线上销售也逐渐发力，线上营业额占比从2017的9.4%上升到2020的40.9%。
有的人喜欢梦幻城堡，有人喜欢神秘丛林，有人多年死忠于哈利波特，有人沉浸在童话般的迪士尼城堡。在成年人的世界，这些喜好似乎不值一提，轻易会被嘲笑或者打击，但是在泡泡玛特的世界里，他们并不需要过多担心。喜欢的IP应有尽有，相同爱好的人也随处可见。
迪士尼公主系列盲盒
截至2020年6月30日，泡泡玛特已运营93个IP
哈利波特系列盲盒
小马宝莉系列盲盒
海绵宝宝联名款
十多只泡泡玛特娃娃组成一套，每一只都激萌可爱，对应的IP主题更是在资深爱好者的审美上疯狂蹦迪，吸引了更多的收藏爱好者和对应主题爱好者的加入。为了得到全套，他们更有可能一次性高价购买全套，或者为了喜欢的款式重金求购。不少稀有款式会在二手市场上掀起滔天巨浪，翻出好几倍的价格甚至十几倍的价格，却仍然供不应求，人们趋之若鹜。
泡泡玛特的胡桃夹子款，在二手市场翻出22倍高价
发售量极少的王者荣耀梦奇款，一开售就是高昂的价格，依旧热度不减。
新型轻松社交，泡泡玛特来满足
和火热的汉服、jk、lo裙三圈一样，泡泡玛特也有自己独特的社交圈层。
因为同样的喜好，“娃友”们时常会因为想要置换的娃娃或者相关活动走到一起。相同的爱好代表着一类带有同款回忆和情怀的人，日常生活中他们很难相识或者相互了解，通过泡泡玛特这个特殊的平台，人们可以轻而易举在互联网上找到志趣相投的朋友，享受这个时代难得一见的共享喜悦和一同追逐。
不少哈迷（《哈利波特》的粉丝）会带着哈利波特系列的泡泡玛特盲盒一起聚会；《花木兰》电影上映时也有不少人带着花木兰盲盒相约一同观影。
泡泡玛特玩具不再仅仅是精致的摆件，
更是都市年轻人别样的情感寄托。
有人疑惑的是泡泡玛特是否真的值得这么大的市值，我的回答永远是“是的”。节衣缩食购买泡泡玛特看似疯狂，但却是当代年轻人的另一种精神满足。和劳累时放纵自己的一顿大餐，一杯奶茶，亦或奖励自己的一支口红，一双名牌球鞋一样，泡泡玛特是取悦自己的一个小小礼物，是成年人世界里仍未剔除的童真。追求简单而容易满足的幸福也是成年人的权利，为自己喜欢的事物狂欢，何尝又不是一种浪漫。
部分图片来源于网络
未经授权，不得转载、授权事宜请联系3248989153@qq.com
热门跟贴