提起李佳琦、薇娅等人，观众几乎是无人不知、无人不晓，这两位可以说是直播带货的达人，一场直播带货上百万，无数女生在直播间中疯抢，李佳琦和薇娅也成为了两个活招牌，大众在购物的时候基本看见薇娅推荐、李佳琦推荐就更加相信，他们的口碑可以说是很好。

但是网络达人带货翻车的不在少数，前一段时间李诞代言的内衣就因为物化女性翻车，不恰当的广告词让人浮想联翩，不尊重女性的用语引起大众的反感，并且引起官媒的下场批评，最终李诞发布道歉声明并且撤回这一广告，这件事才得以平息。

李诞可以说是给大众敲了警钟，尤其是广告行业，在打广告的时候一定要言辞准确，不能有歧视女性、或者是男性的言语出现，除此之外，有关一切对于女性不利或者造成女性各种焦虑的用语都是不合时宜的。

继李诞广告翻车之后，李佳琦的最新广告《第一支口红》也引起不小的争议。

“口红一哥”李佳琦在“三八节”的档口发布了一则《第一支口红》的广告，广告形式是李佳琦自述加上另外一个人物小惠阿姨60岁时买第一支口红的经历两者互动，通过小惠阿姨的故事以及李佳琦的旁白，来展现女生不管何时、不管到了哪个年纪，都有美的权利，广告的创意和形式都是很不错的，片中展现了60岁阿姨的风貌，同时给了女性对于未来的期待。

前面先是描绘了小惠老师应该是怎样的形象，后面通过反转讲述了退休之后的小惠阿姨如何做自己的故事，退休之后的小惠阿姨买口红、健身锻炼、打扮跳舞等做自己喜欢的事情。

本来是展现女性魅力，同时宣扬口红的一则广告，但是由于一些不恰当的广告词让这则广告有些不一样的味道。

广告中出现了一句“抹了这支口红，小惠做回了女生”，这句话可以说是让观众极其不适。

“抹了这支口红，小惠做回了女生”意思就是说之前的小惠没有涂抹口红就不是女生了，或者说只要不涂抹口红的女生就不能称之为女生？

李佳琦的这一则《第一支口红》的故事本来是希望能够打动观众，同时让女性去购买口红，但是给女性定义的言语是不对的，不管女性涂抹不涂抹口红她都是女生，都是独一无二的女生。

有的女生喜欢浓妆艳抹，有的女生喜欢素面朝天，有的女生喜欢清雅淡妆，每个人都有自己的喜好和自由，如果“涂口红”变成了女性的必要条件，那对于女性来说未必太苛刻了。

另外，还有“女生的第一支口红比第一个男朋友”重要这也是比较让人疑惑了，口红和男朋友两者完全不具备可比性，拿到一起比较有什么意义？

李佳琦的这则广告发出之后，引起观众的热议，其中“女生如何要一个男生来定义，简直是滑稽”“迷惑发言”“看他现在直播卖货就一点考量的意思都没有，就让你买买买”等等热评。可以看出大家尤其是女性对这一则《第一支口红》的广告词无法认同，即便对小惠阿姨的改变是认可的，是赞同的，但是“涂上口红，变回女生”无法苟同。

现在这个社会，本来就对女性有各种桎梏，无形之中的容貌焦虑、婚恋焦虑、生育焦虑。身材焦虑、就业焦虑等等让女性负重前行的东西，自己身体的所属和如何打扮捯饬自己这一点自由就请不要染指了，给女性多一些轻松的氛围，让女性自由呼吸，涂不涂口红都是最美的女生！