中央电视台有许多我们耳熟能详的主持人，像是董卿，赵忠祥、倪萍，白岩松。每个人都有不同的主持特色，并且深受老百姓们的喜爱。

邢质斌这个名字，对于一些人来说稍微有些陌生，但是她的面容一定是每个人都熟悉的。她与罗京搭档主持的《新闻联播》，是许多人熟悉的荧幕场景。

邢志斌老师在央视一共工作了34年，主持《新闻联播》时几乎零失误，有很好的口碑和荧幕形象，却因为退休后给食品企业代言并录制“新年礼物”而人设崩塌，被大众所诟病。

邢质斌凭借出色的声音主持《新闻联播》

邢质斌出生于1947年，毕业于北京师范大学附中。她从17岁开始从事播音主持的工作，先后在河北宁晋县和大兴县做过广播站的播音员。在27岁的时候，被工作单位推荐到北京电视台工作。

邢质斌声音极富穿透力。在1981年，凭着过硬的主持功底和绝佳的天赋，34岁的邢质斌与赵忠祥合作搭档，成为《新闻联播》的主持人。

1985年之后，赵忠祥转轨做了其他类型的主持人，邢质斌在此之后同毕业于北京广播学院播音系的罗京搭档。

相对于其他同事，邢质斌在理论知识方面有些欠缺。面对压力的时候，她也想放弃主持《新闻联播》的工作，犹豫之后依旧选择坚持，用业余时间攻克专业知识和短板。

作为《新闻联播》的主持人，工作压力很大，每次面对的都是亿万的观众直播。没有过硬的心理素质和临场应变能力，是无法驾驭这项工作的。

邢质斌和罗京是电视台公认的主持功底最好的两个人。有时一些重要的文件直到快开播时才被送过来，白纸黑字上被红笔圈圈点点，根本不是完整的播音稿。尽管如此，邢质斌在荧幕里依旧从容自若，播报新闻时几乎零失误。

同事们对邢质斌的评价极高，她总是兢兢业业地完成自己的本职工作。她的家在北京，逢年过节时，经常照顾无法回家的在京同事。

邢质斌通过自己优秀的播音水准，在2003年和2006年的时候，获得了中央电视台年度优秀主持人播音员的称号，并在2006年赢得了金话筒奖，她是央视当之无愧的金牌主持人。

2009年6月，老搭档罗京因病去世了，这给邢质斌带来了很大的精神打击。罗京比邢质斌小14岁，自从搭档合作以来一直配合默契，二人早已宛若老友。

同年7月，已经61岁的邢质斌在递交退休申请后，正式办理了退休手续。

退休后的邢质斌，因“新年礼物”卷进风波

按正常来讲，拥有了邢质斌这样的资历和背景，退休后的生活应当是相当的悠闲和惬意的。

2009年的时候，她在央视综艺频道《艺术人生》节目里担任嘉宾，讲述2009年退休后发生在她身上的故事。她在节目里提到，退休后她会接到一些代言、讲课和比赛的邀请，她都无一例外地拒绝了。

在那时，邢志斌依然拥有很好的观众缘，在大家的心中依旧是那个大方端庄的主持人。

然而在2012年的时候，有网络媒体报道称，邢志斌在为山东省某食品公司代言时，录制了一段高度类似《新闻联播》的视频，在网络上作为广告为该公司进行宣传。

在这段视频录像里，邢质斌身穿红色的正式西装，用当年主持《新闻联播》时的形象，给她所代言的食品公司所有的经销商和顾客朋友们拜年。

事情爆发后，这家公司表示所录制的视频并非用于广告营销，仅仅是送给经销商们的“新年礼物”。

原来有经销商知道邢质斌在为这个食品公司做代言后，提到特别喜欢看邢质斌老师所主持的《新闻联播》。于是，公司就模仿《新闻联播》的形式，录制了一段祝福视频为经销商们拜年。

由于视频的广泛传播以及邢质斌在央视工作时在大家心中树立的正面形象，许多人都去购买了这家公司的产品，有些人甚至产生了副作用。

虽然央视对此并没有做出回应，但是这件事情为邢志斌带来的负面影响已经无法挽回了，有人甚至称邢质斌因为这件事而晚节不保。

原本邢质斌是离休不离职的，有些场合的主持活动也会参加。在“新年礼物”的风波之后，央视正式将邢质斌除名，并且把她的退休金也一并没收。邢质斌的主持人生涯算是彻底结束了。

其实在1995年的时候，邢质斌就犯过一个类似的错误。央视有不许主持人接商业广告的要求。

邢志斌在央视不知情的情况下，代言过一款减肥腰带，而这种减肥腰带是没有任何作用的假冒伪劣产品。她当时因为这件事情曾经停播过一段时间。

“新年礼物”风波后，邢质斌便很少出现在大众视野里了。

为何邢质斌的代言会引来风波

许多明星都代言过商业产品，邢质斌的代言之所以会引起大家的诟病，主要是三个方面的原因。

首先是因为《新闻联播》与普通的影视作品不太一样，老百姓们对待新闻联播的心态认真并且严肃的。《新闻联播》是一个权威的窗口，人们从这里了解最新政策和正在发生的事情，它在大众的心里是不能被模仿或用于商业的。

第二个原因是由于邢质斌在中央电视台工作的这段时间，给人的印象都是作风正派而低调，并且很少接受媒体的采访。

所以代言商业广告这件事情或者与商业机构走得很近，会让人们心目中的人设崩塌，内心中如师母一般存在的人物染上了金钱的味道。

还有一点就是邢质斌代言的都是假冒伪劣商品。无论是早些年所代言的没有任何实际效果的减肥腰带，还是“新年礼物”风波中所涉及的三无食品，都给相信邢质斌正面形象带来了损害。

作为一名公众人物，在选择代言产品或者方式的时候，一定要慎重选择。除了要认真考察产品的质量和企业背景，以及广告语是否言过其实，还要顾及自身在大众心中的人设和形象，避免如文中的案例般——“搬起石头砸自己的脚”。