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一直以来，户外广告的核心力量都是不可取代的媒介力量。

2020年，女性议题走入公众视野，女性的声音开始被公众听到，女性独立意识的崛起和性别观念的进步，已经是无法忽视的社会趋势。

这不，前两天的三八国际妇女节，女性议题又掀起了讨论的小高潮，众多品牌回应女性独立意识思潮，开启了别具一格的节日营销。

其中以天猫的户外广告最为令人瞩目。

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3月8日当天，天猫随心花在上海人流量最大，最繁华的淮海路，搭建了一块户外广告，展开性别议题讨论。这块户外广告是一个有特殊功能的弹幕墙，它的上面写满了女性面临的各式刻板印象和角色规范，这些声音非常常见：

女孩子就是个花瓶；女强人的爱情路难以一帆风顺，女性最后都要回归家庭；没啥好挑的，不结婚的人生不完整，相夫教子才是正道，数理化重灾区，就爱娱乐八卦，游戏黑洞，相貌平平，好女不过百,上年纪就掉价了......

然而，当女性站到弹幕墙前面的站台上，弹幕内容就会被更新，变成女性宣言：

做自己更重要，女人总是不怕难，事业爱情双丰收，真爱至上，我的幸福不将就，会消遣是能力，自行一样行，够细腻；我的价值无关年龄，肤色无标准......

铿锵的宣言是对质疑的回击，也是对女性个体意识的振臂高呼，它代表着女性无畏偏见，努力向前的勇敢姿态。

天猫这次的户外广告让我们看到了品牌态度，品牌的精神，也让我们看到了创意户外广告的力量。

一直以来，户外广告传播的核心力量都只是户外媒介的稀缺性，独特性，只要占据了优势位置，那么传播就是水到渠成的事情，其他都不重要。但是这个户外广告让我们看到了户外广告的另一种力量那就是创意。

在大传播时代，独特的创意能赋予户外广告另一种“传播力”，让它能突破空间、时间的限制，完成广泛意义上的大众传播。

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