在一条短视频走红之前，小小的马蹄河村本是一座安静的村庄。村民并不富裕，3元一碗的拉面就足以让他们开心。

可就是这3元一碗的拉面，让马蹄河村掉进流量旋涡。

01

“拉面哥”被恶意注册成商标

由于摆摊15年从未涨价，坚持卖3元拉面的马蹄河村村民程运付就这么火了。网友们亲切地称呼他为“拉面哥”，千里迢迢前往这座换以前从来不会踏足的村庄。

互联网崛起后，“兴趣推送”让传播变成了可怕的“裂变”。

那些视频博主发现，只要自己前往马蹄河村，给网友们拍拍“拉面哥”现状，就能获得很高的播放量和点赞量。

没有人在面对流量时，不为之心动。

于是，那些博主带着锦旗、化着奇奇怪怪的妆，把“拉面哥”的家围得水泄不通。

马蹄河村的村民见状，以为村子能顺势发展成“网红村”，便在村内外拉起横幅，高喊“拉面哥，欢迎你！”甚至修建起停车场、旅馆和食堂。

可主角“拉面哥”，却因为连续多日照顾游客太累而闭门不出。

这一切，就像一场为了“流量”的闹剧，并且还没有结束。

截至目前，总共有24条“拉面哥”商标注册的申请记录，这些商标状态均为“申请中”，分类从教育娱乐、广告销售到方便食品等都有。

光是“拉面哥”可能会和其他商标重叠，“聪明”的商家还想出了“三元拉面哥”“山东拉面哥”“沂蒙拉面哥”等相关商标进行注册。

当然，这些商标都和主角“拉面哥”程运付毫无关系。

02

良性营销的病态走向

一开始，“拉面哥”的走红本来是具有正面影响的。

网红们通过朴素、好客、实在等营销点来形容“拉面哥”，网络上也掀起了一阵很好的风气；马蹄河村以“好客山东欢迎您”的态度，集体行动起来加强“拉面哥”IP，继续延展其人设和流量价值，带动当地经济发展；村里本来信号薄弱，三大运营商还专门为此架设信号基站，实现全村5G信号覆盖。

事情到这里，一切都还是良性发展。

可当那些想红的网民一起涌入村庄、大量有关“拉面哥”的商标被注册时，这事的性质就变了。他们不管自己所拍摄的和注册的东西是否真的有价值，他们只觉得热点蹭到了，就是赚到了。

除“拉面哥”以外，还有“饺子姐”“流浪大师”“卖鸡蛋灌饼的‘周杰伦’”“小马云”等等，他们都是这个网红泛滥时代大潮的缩影，甚至可以说是牺牲品。

巨大的流量和营销爆点把本是平民的他们，捧到了顶峰，再迅速摔到地上。

他们一夜之间被追捧，看起来“很有钱途”，但很快又被遗忘于江湖。

03

恶意炒作何时休？

由于“拉面哥”闹剧在进一步扩散，早已超出营销范畴。抖音、快手等平台不得不出面治理“拉面哥”的相关视频，理由是反对用户蹭热度、恶意炒作，避免对当事人的过度消费。

可“拉面哥”的闹剧暂时被叫停，恶意炒作会停止吗？

丁真一个笑容带火了理塘，同时也让他的名字登上了商标注册网，当然，这些都是非本人操作；B站UP主敬汉卿突然不能使用自己的名字，只因为“敬汉卿”三个字突然被注册了；小马云走红后被利用，利用者还注册了“小马总”等商标……

每个人都能很轻易地从视频中走红，热点人物身上挖掘营销信息的方法也越发简单。

可当劣币驱逐良币，如果人人都想蹭热度、抢流量，我们看到的作品又会是怎样的呢？

如果没有恶意炒作，或许“拉面哥”的形象能成为一个正面品牌，并因此拉动周边经济，让当地更长久地享用这次红利。

可当抖音开始屏蔽有关“拉面哥”的信息开始，村里修的停车场、宾馆和食堂，就注定以倒闭收场。