对于年轻的设计师们而言，不管曾经多么理想主义，在创立品牌后唯一的目标也就只剩“靠自己，活下去”这六个字。大多数设计师品牌都很需要一些行业前辈、专业机构和资本的扶植与呵护，帮助他们在最脆弱的前几年能够存活下来。

在这种情况下，登陆上海时装周这样的平台无疑是一次宝贵的经验，它们可以在这样特定的时间段内被大量买手、媒体和投资方看见。但与此同时，让这样一群毫无经验的年轻人在如此之短的筹备周期内呈现出一场专业的时装秀，他们的压力无疑是巨大的。

就在前不久，YOUTOPIA AW21设计师孵化计划落下了帷幕，5个设计师品牌脱颖而出，获得了参与即将开幕的上海时装周LABELHOOD 2021AW秀场的机会，而这也是他们第一次登上上海时装周的舞台。

从2月中旬得到入选通知，到4月初登陆上海时装周，在这一个半月的时间里，这些年轻设计师需要面对的是新系列的开发、构思秀场、选择秀导、模特casting、妆发造型方案、海报、邀请函、伴手礼、工作人员对接，以及秀场内装置等大大小小的各种事务。在时装周只剩不到一个月的时候，我们采访了这5位设计师，他们这次亮相的品牌分别是momonary、sorgenti泉、Anno Mundi、FIVEKOH、Toile。作为时装周的新人，她们的困难和经验对于众多想要进入时尚圈的年轻人无疑是十分宝贵的。

momonary

继2020年10月上海时装周期间在BFC外滩金融中心成功完成了品牌的首秀后，今年的momonary又通过YOUTOPIA AW21设计师孵化计划，即将在4月初的上海时装周LABELHOOD 2021AW中完成品牌在上海时装周官方秀场的初登场。

对于设计师曾月来说，自2019年4月品牌成立至今，多次的pop up经历早已让她在新系列发布的表现形式上有了足够的积累，加上每次品牌风格强烈的主题、设计师团队亲力亲为的空间装置，以及与系列相辅相成的妆发设计，momonary的2021AW秀场已经足够让人期待了。

曾月

设计师

(CQ)=磁器, (MM)=momonary

(CQ)

目前这一季的秀场筹备得如何了？

(MM)

目前的进度还不错，前几天我们刚和工作人员在微信群里对完场地，他也把场地拍成视频发给了我们。其实我们关于秀场如何布置的大的构思已经有了，接下来我们会根据场地的实际情况再决定一些具体的部分，比如说观众的位置、模特进场的位置、走秀的线路、表演的大概时长等等。

等于现在大方向都已经确定了，结合这一季的主题，其实整个秀场的思路我们还是蛮清晰的，包括置景怎么做，其实昨天我们也都想好了。

(CQ)

2020年10月momonary在BFC金融外滩完成了品牌的第一次秀场发布，今年在筹备的过程中有什么不一样的地方吗？

(MM)

对我们来说可能差别不是很大，这一次的场地相对来说应该会更稳定一些。上次是在外滩的空中花园天台走秀，虽然场地有绝佳的view，但由于是露天，同时天公不作美还下雨了，就比较影响模特的状态和观众的观感。

在秀场里人员众多，不仅仅是模特，还有大量观众，如果遇见上次那些问题就会比较手足无措，也算是给大家一个警醒。我觉得这次在室内走应该会更稳定一点，更有助于我们发挥。

(CQ)

你们这一次合作的秀导确定了吗？

(MM)

确定了，秀导是我的朋友。她本身就是学戏剧导演的，因为我们此次也想让秀场变成一个沉浸式的剧院，增加更多的互动体验，就像时装也是带有交互性质的。

诚然，我们不希望模特走过去就完事儿了，所以会给她安排各自的人设。我们在casting的时候会给模特一个像剧本一样的东西，让她们觉得自己是一个完整的角色。希望大家能体验momonary的剧本杀！包括这次我们模特不会抢妆换衣服，为的就是让每一个形象都更加丰满。

(CQ)

结合上一次的秀场经验，你觉得筹备一场秀最难搞的部分是什么？

(MM)

我觉得最难的是还是把我们的衣服从image还原出来，我们往往都是到秀场前一天都还在不断修改。怎么说呢，我们的东西比较复杂，想法也很多，到最后一刻大家还在调整，所以完成度是我最担心的。我还蛮希望早点到走秀的那天，希望能让大家早日解放！

另外对于这一次的妆发我其实还蛮担心的，我们内心已经有一个完整方案了，然而这次的妆发团队从未合作过，所以不太确定到时候能否能默契合作。

PS： 前段时间， mo m o nary在微博 发布了一条关 于 自家产品 被 名为@ 郑 子日青的网红 抄袭的声明。 作为 一直以来专注于中国 本 土时尚 的 垂 直 媒 体，磁器对于这样的现象感到异常愤怒。 借着这次短暂的 采访 机会 ， 我们 也问了问 曾月关于 这 次 被抄袭事件 的后续进展。

(MM)

那个店铺还是正常在卖那些产品，后续应该也不会有什么答复了。这个事情也算是给我们一个提醒吧，首先是我们确实要好好保护自己的设计，要申请专利。其次在某种程度上我也只能当做这是某一种市场对我们的认可。另外最重要的一点是我觉得我们确实应该勇于去发声。

因为独立设计师这个群体本身就很羸弱。再加上支持我们的更多人都是学习服装专业、热爱时尚的学生，他们对这个行业是有所憧憬的。最开始我其实有想过是不是应该视而不见，但是后来我意识到，我们必须要站出来去反抗这个事情，让更多的人明白其实大家是站在一起的。这是一场自下而上的斗争。

sorgenti泉

sorgenti泉成立于2 020年4 月， 品牌名称来源于意大利语，是泉水、来源的意思。sorgenti泉的核心团队由设计师鞠 蕊阳，主理人 黄灵、李香钰三位女孩 组成。鞠蕊阳负责设计，黄灵负责品牌运营，李香钰负责品牌策划，三人各司其职。

其实早在sorgenti泉创立之前，三位女孩就已经拥有了一个设计手机壳等产品的生活方式类品牌sorgenti。在收获了众多消费者喜爱之后，鞠蕊阳、黄灵、李香钰开始逐渐尝试着将自己的设计转移至服装之上，于是sorgenti泉便诞生了。

黄灵 & 鞠蕊阳 & 李香钰

主理人 | 设计师 | 主理人

(CQ)=磁器, (SQ)=sorgenti泉

(CQ)

这是sorgenti泉成立之后的第一次秀场发布，感觉怎么样？会很辛苦吗？

(SQ)

说实话还是蛮辛苦的，因为我们第一次办秀没什么经验，再加上我们接触国内时尚圈和做品牌的经验确实也不是很多，很多事情都需要我们自己来做，整体感觉还不是很熟练。

(CQ)

你们之前在学校的时候也有过走秀的经验，对这次的筹备过程有帮助吗？

(SQ)

之前在学校确实也走过，但并不是这么大型的。不过之前的经验确实还是有一些帮助的，我们也查阅了很多相关的资料，咨询了一些经验丰富的前辈。对我们来说这次算是一个全新的挑战吧。

(CQ)

可以给我们讲讲你们都咨询了哪些问题吗？

(SQ)

我们咨询了一些造型方面的问题，因为这是我们第一次参加时装周，所以想在视觉上能更直观地抓住大家的眼球，希望在造型上突出一下我们品牌的形象。

然后我们就问了一下造型师，他告诉我们就安安静静的美地好了，哈哈哈哈。

(CQ)

所以你们这一次是比较传统的走秀吗？还是会有一些不一样的地方？

(SQ)

我们更倾向于和传统走秀区别开来，在形式上会有一些突破。因为我们希望能把这一季的主题更加具象化，把画面感呈现得更加具体一些。所以我们可能会穿插一些像话剧一样的内容，去描述一个故事的感觉。

(CQ)

关于这次秀场的海报、邀请函、伴手礼，你们准备得怎么样了？

(SQ)

都正在准备当中，我们所有的设计部分都是自己亲力亲为准备的，包括每一个细节都是我们自己敲定的。不过我们的设计师只有一个人，需要设计海报、设计邀请函，还有衣服、配饰、装置等等，所以有时候压力还是挺大的。但是毕竟是第一次，我们希望能够把每个细节都做到最好。

(CQ)

最后和我们讲讲对于这次的上海时装周有哪些期待吧。

(SQ)

期待其实还蛮多的。因为上海时装周本来就是现在国内最大的一个平台，我们希望能有更多时尚人士可以看见我们。另外我们也想借助时装周这个平台充分展示我们品牌的形象和魅力，得到大家的认可和喜爱。

Anno Mundi

Anno Mundi是由设计师朱一于2016年创建的服装品牌。在品牌成立初期，Anno Mundi一直深耕于线上市场，在电商平台上收获了一众年轻人的喜爱。

在即将到来的上海时装周上，Anno Mundi会推出全新的主线系列，区别于以往的线上系列，主线的产品定位是专为走秀限量发售的系列。对于Anno Mundi而言，作为在电商平台已经取得成功的设计师品牌，这次转变意味着全新的挑战。

朱一

主理人

(CQ)=磁器, (AM)=Anno Mundi

(CQ)

第⼀次登陆上海时装周的官⽅⽇程，有什么期待吗？

(AM)

对每一个设计师来说，办一个自己品牌的独立show是非常鼓舞人心的事情。

作为2016年成立的原创设计师品牌，我们在线上已经蓄势很久，我们是电商起家的品牌，所以这一次尝试意味着新一代电商品牌的观念转变，打破了常规电商设计师品牌的运营模式。2021年我们想在设计理念及材质上做一些新的突破。这场秀也象征着我们品牌一个新的起点，很期待与大家产生新的火花。

(CQ)

目前筹备得怎么样了？

(AM)

作为首秀，我们完全是一个新人状态，所以会花费更多的时间去跟专业人士进行了解，所以在过年期间我和团队已经开始着手规划与准备了。能感觉到新鲜的挑战给大家带来非常新鲜的热情，团队内部各自掌控方向，一部分是去着手邀请函的设计、模特和志愿者招募，另一部分则投入于设计改良、场景设计、模特妆发这些秀场核心部分。

带着团队也去察看了走秀场地，又临时想了一些新的创意点，内心已经开始澎湃了。

(CQ)

整体感受下来，筹备时装周秀场最复杂的部分是什么？

(AM)

场景，也是我们推翻最多的一部分。我本身对置景非常感兴趣，所以想做一些符合我们主题的置景，但是既要考虑视觉效果又要考虑实际场地、技术的局限性，物料方面其实是一个不小的挑战。之前想象过的一些画面，其实是很难在现场实现的，我们还在继续探索中。

(CQ)

有没有向别⼈咨询过⼀些相关的问题？得到了哪些帮助？

(AM)

有的，在接到LABELHOOD的通知后，就咨询了一些身边参加过走秀的品牌朋友们。关于前期准备以及一些秀场流程方面的问题，对于走秀来说，一个优秀专业的秀导可以帮助我们很多。

这一部分是之前没有想到的重要一环，因为对于现场节奏的把控还是需要专业人士指导的，很多问题在和秀导那边讨论之后才有考虑落地的可能性，节省了很多时间。

(CQ)

最后给大家提前剧透⼀些这次秀场的亮点吧。

(AM)

我们开场会做一场act performance艺术表演展示，通过这一部分迅速引导观众进入我们的主题，借此营造一个极具氛围的视觉场景。具体的还是希望大家到时候可以来现场欣赏。

FIVEKOH

FIVEKOH是由主理人FIVEFIVE和KOH于2019年成立的设计师品牌，其中FIVEFIVE的原专业是当代艺术理论，KOH则是视觉传达专业。尽管都不是服装专业出身，但多年的艺术学习经验也让两位主理人无论在视觉表达还是品牌理念上都独树一帜。

其中最有意思的是，虽然FIVEKOH已经成立两年，但品牌的第一个系列仍未结束。两位主理人表示FIVEKOH的第一个系列是具有延续性的，会分为几个章节来完善同一个主题。目前，FIVEKOH正在开发的便是第一系列中的第二章，待全部完成后，会结合第一章一起呈现在上海时装周LABELHOOD秀场当中。

KOH & FIVEFIVE

设计师

(CQ)=磁器, (FK)=FIVEKOH

(CQ)

先来简单聊聊筹备到现在的感受如何吧。

(FK)

我们今年其实是要走两场秀的，现在主要的压力就在于这两场秀我们都希望能够走好，在很多细节方面我们对自己的要求也比较高，所以最近每天都在忙这件事。

(CQ)

这次所有的准备工作都是你们自己来完成吗？

(FK)

对，海报、邀请函、伴手礼，甚至秀场内的装置全部都是我们自己完成的。毕竟我们经验比较少，所以很多事情还是需要自己来操作。

(CQ)

这次筹备时装周的过程中，有没有哪些环节的筹备是让你们感觉有些措手不及的？

(FK)

怎么说呢，因为我们确实没有什么关于秀场的经验，我们两个的专业也不是服装方向的，所以这一次主要还是一个学习的过程。大多数环节我们一开始都不太了解，所以基本上所有都挺意料之外的。

(CQ)

所有都是意料之外可还行！那筹备的过程中有遇到哪些困难？

(FK)

目前看来最让我们头疼的还是没有经验。对于我们来说以往的服装展示都是平面的，而这一次相当于是一个立体的展示，这个转变其实是很大的。它需要的媒介更多了，包含的元素也更多了，因为它呈现的形式发生了改变，这一块是我们目前比较专注于解决的问题。

Toile

Toile是设计师戴沅沣于2020年9月15日创建的品牌，也是本次YOUTOPIA AW21设计师孵化计划评选出的5个品牌中创立时间最短的。T oile意味法语的白坯布，是服装设计制作成衣之前用来打样的基础面料。借由此名，Toile更专注于服装本身多样性的探索，着力于呈现不同风格并适用于日常穿着，具有更多搭配可能性的服装。

设计师戴沅沣自13岁起便在海外学习，在加拿大Nanaimo Christian School高中毕业后，前往法国巴黎esmod学习服装设计。后来因为受到新冠肺炎疫情的影响，戴沅沣选择回到国内，并在自己20岁生日的当天创立了个人服装品牌Toile。

戴沅沣

设计师

(CQ)=磁器, (TL)=Toile

(CQ)

这次即将在上海时装周发布的是Toile的真正意义上的第一个系列，目前开发得怎么样了？

(TL)

目前还没开发完。之前参加YOUTOPIA AW21设计师孵化计划的时候，我带了一些半成品和设计稿，在和评委见面的时候他们的建议是版型OK，但面料还需要继续升级，所以其实我们需要在这一个多月的时间里把整个系列重新做，要赶在走秀之前做完。

(CQ)

你在学校的时候肯定也走过秀，有什么不一样的地方吗？又有哪些经验可以借鉴到这一次？

(TL)

最不一样的地方在于这次是更大的平台，之前在学校其实只需要完成少量的款式就行了，但这次的话我们整个系列大概有30到35套成衣，比之前的准备阶段要更长一些，也有更细致一些的。

不过之前在学校走秀，老师也会让我做许多非常细致的准备，比如说模特的定妆、整体搭配、走线、灯光的布置等等，这些经验都是可以借鉴的。

(CQ)

这次的筹备过程中最让你头疼的环节是什么？

(TL)

因为我本身是服装设计专业的，所以关于服装我还是比较熟悉的，但是像拍摄还有model casting这些事情我就不是很了解了。尤其是拍摄，我们需要准备一些宣传片，不过YOUTOPIA也给我们介绍了一些摄影师，我们现在已经谈好了合作，准备推进下去。

还有一件事一方面是觉得很头疼，但一方面觉得是非常有必要的，就是服装的面料。其实无论是YOUTOPIA的评委还是我们自己，都希望能够把面料再做得好一些。其实我们之前也有想过升级面料，但是毕竟是全新的品牌，资金比较有限，所以对我们来说是一个比较大的挑战。不过现在的话就还好，我们用更好的面料做最新的系列，效果也会更好一些。

(CQ)

了解了，你们合作的秀导和模特都已经确定了吗？

(TL)

都已经确定了。模特是16个人，也是YOUTOPIA帮我们发布了征集海报，然后我们筛选出来的，大概有60%是素人模特，40%是专业模特。

秀导的话是我的一个搭档，他之前在活动策划公司工作。因为并不是专业的秀导，所以我们这一次的秀场还是会以传统的走秀模式来呈现。但是这次我们会增加一些之前不会有的手工皮包，以及一些特殊工艺的面料，希望能给秀场增加一些多样性。

不难看出，首次筹备时装周秀场确实让这些设计师们忙得不可开交，但初登上海时装周的新鲜感以及对时尚的热情也让这群年轻人干劲十足。至于秀场究竟怎么样，就让我们在上海时装周LABELHOOD YOUTOPIA DAY当天见分晓吧。