▣ 编辑 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）

▣ 来源 广告记（ID：adgroup）

受市场竞争加剧

服装行业的供给过剩等影响

服装品牌的生存之路愈发艰险

不少快时尚品牌撤出了中国市场

最近

#Gap考虑出售中国业务#的话题

登上热搜

再度引发网友讨论

美国快时尚集团Gap正在考虑

包括出售中国业务在内的潜在选项

以调整在中国的运营情况

Gap正与摩根士丹利合作研究各种选择

并已联系潜在的收购者

以评估他们对这项业务的兴趣

相较于同定位的品牌

Gap在中国入局太晚

且发展速度和门店策略

过于缓慢和保守

始终难以在不断缩窄的

快时尚赛道突围

↘ 自2010年初进入中国，Gap已经在中国发展了近11年，目前约有200家门店。

↘ 而2005年后进入中国的瑞典快时尚集团H&M和Zara母公司Inditex集团旗下所有品牌在中国的门店数量均在500-600家。

↘ 早在2002年就进入中国的日本快时尚品牌优衣库，更是将中国视为其最重要的海外市场，拥有门店数量近800家。

从2020财年全年来看

Gap集团收入大幅下跌15.7%至138亿美元

净亏损6.65亿美元

这是该品牌连续八年出现业绩下滑

该集团首席执行官Sonia Syngal表示

公司面临着“历史上最困难的一年”。

为应对新冠肺炎疫情带来的冲击

Gap集团正不断摸索改革路线

去年10月，该集团提出三年改革方案，计划向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型。

该集团将于今年7月全面退出英国线下零售市场。

此外，集团计划将在全球关闭大约100家Gap和Banana Republic品牌门店。

实际上

在新冠肺炎疫情发生前

Gap品牌的发展危机已现

自2016年开始

该品牌便已走向下坡路

业绩下滑成为常态

从网友的评论中可以看出

Gap品牌的产品设计感不足

难以满足自身对时尚概念的需求

有些网友调侃到

Gap品牌的快时尚标签仅剩“快”了

不少网友也抱怨

该品牌产品质量差、舒适度不佳等问题

你买过Gap的衣服吗？

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。