编辑 | 张小虎

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

说起杜蕾斯，你会想到什么？

污、段子手、行走在两性间的幽默大师，还是文案狂人。

污而不俗，露骨而富有美感，两性话题在它的笔下总是能拥有各种丰富多元的展现，既吸引眼球又把尺度把握的恰如其分，堪称品牌界翘楚。

众所周知，杜蕾斯的文案总是网感十足，善于借助社会上各种各样的有趣热点，时刻走在时尚前沿，而3.14白色情人节这天，杜蕾斯悄无声息地再度“开车”，不过这次开的是真正的沃尔沃XC40。

一语双关的跨界官宣，将杜蕾斯“安全出入”和沃尔沃“安全出行”的理念有效串联，二者将共同穿越未来科幻世界，在虚拟与现实之间寻求自由、真实的爱情与生活。

双强携手上演科幻巨作

对自由与真实的渴望

脑海中的未来究竟会是什么样子，这个问题自从世界进入科技变革时代开始就一直备受人们关注，依托现代科技发展趋势与天马行空想象进行创作的经典小说和影视作品更是数不胜数。

AI智能化、虚拟现实技术、地外旅行、飞行载具乃至时空探索都屡见不鲜，但唯一不变的还是未来世界在科技支配下高度理性化，冰冷的智能化时代里人性情感被逐渐剥夺，甚至不少人疯狂预言硅基生命终将取代碳基生命的世界。

虽然未免有些言过其实，但回归现实的科技发展方向，有些担心的确必不可免，科技实力日新月异的动力来源于人们对于越发便捷舒适生活的向往，理想很丰满但现实却不一定。

畅享的生活过于舒适，在某种程度上也会对人们的生活产生不可估量的影响，而在杜蕾斯和沃尔沃的这部科幻短片中，就构建了一个科技发展到极致时代的深度思考，科技与人文究竟应该如何权衡？

如今的互联网技术俨然已经构建起一个多元丰富的虚拟世界，万物互联时代越来越多的人开始沉浸其中无法自拔，而在杜蕾斯和沃尔沃构建的未来世界中，当虚拟世界与VR、AR技术完美融合，第二个真实世界由此诞生。

在这个真实无比的世界中，湛蓝的天空，松软细腻的沙滩，碧绿的海水，微咸的海风，似乎一切都是那么的和谐，恋人漫步沙滩好像真实的未来就应该如此。

可画风一转，影像开始撕裂，回归现实后的世界孤寂而荒凉，坐落于科技废土上的城市似乎是人类最后的净土，人与自然的和谐共生在未来被狠狠打破，人们只能在虚拟世界中寻求最后一丝幻想。

沉沦于虚拟世界而放弃对真实的思考，城市之外的小岛就如同虚拟世界般可望而不可及，或许这就是二者对于未来科技支配下的虚拟和现实的探讨。

但怀揣着最后一丝对于现实生活和自由的向往，影片中的情侣纵身跳下空中堡垒，开上沃尔沃奔向那座在阳光下熠熠生辉属于希望的孤岛。

城市中满地的废墟与残骸似乎在述说着科技发展带来的黑暗面，不断追逐着汽车的机械大猩猩更是让全片的科幻氛围再度攀升。

影片最后，在穿越各类艰难险阻过后，这对情侣终于越过这片科技废土，驶向了属于真实和自由的岛屿，享受真实的爱情和真实的生活，而被困在那座科技之城无法逃离的大猩猩似乎也在暗示着科技再发达，也将受到一定限制，而这一切都取决于人类对真实与科技的思考。

堪称科幻动作片的CG大作里，我们看到了品牌对于未来科技世界的理性思考，当虚假的世界真假颠倒，对于真实和自由是否还有人能够在意，而当真正来到那个时代，还是否有像影片中这对情侣一样的觉醒者奋不顾身的去追求真实。

真实的情侣真实的爱情故事，突破险阻的世界探索精神，大片将两大品牌的理念做了一个巧妙的融合，科幻质感满满，却也不乏人性化温情，更有对于世界的价值观呼吁，值得点赞。

老司机倾情携手

打造开车“安全CP”

今年的白色情人节或许比以往的七夕和传统情人节来得更有分量，“2021314爱你爱一生一世”这百年难遇的奇妙数字对热恋男女们更是格外敏感，要不是这一天是法定节假日，不知道又有多少对情侣踏破民政局的大门。

而往往类似情人节、七夕等恋爱氛围浓郁的事件节点上，品牌对消费者的调侃也大多以“注意安全”的善意劝告为主，作为品牌界段子手的杜蕾斯更是深谙其道，不过这次开的车可不一般，而是沃尔沃XC40，“老司机”配上安全系数极高的沃尔沃，真正做到“安全出入”、“安全出行”，简直不要太妙。

这场奇妙到家的跨界营销惊喜感满满，不拘泥于传统套路而另辟蹊径的科幻风格打造让人赞叹不绝，也从多角度出发，塑造出两大品牌不同以往的差异化形象。

首先，科技幻想融入CG动画，绑定圈粉年轻人。

相比去年奥迪借势国产科幻IP《灵笼》在年轻群体中的火爆出圈，沃尔沃和杜蕾斯的联手显然更加劲爆，同样是科幻题材，同样面对年轻受众，但却不是向外借势，而是由内而生原创CG动画，以同样炫酷的设定带领观众进入沉浸式的科幻世界。

一边是科幻大片，一边是细腻真实度极高的二次元CG形象，品牌深深锚定年轻人的个性爱好，以优质内容为为载体逐渐与年轻消费者达成一种高度的情感共振，让品牌更具年轻个性。

加上3.14白色情人节本就以年轻情侣为主要受众的大前提，无疑能够为品牌这场以“安全”为主题的节日借势营销注入更多异质化的年轻流量。

其次，双品牌碰撞的差异性，新鲜感十足。

在大众脑海中的杜蕾斯，更像是一个幽默诙谐的“绅士”，总是能用最具网感又最形象的文案尽情撩拨人们的情绪，称之为感性的化身也不为过。

而沃尔沃代表的高端豪车品牌，大多以硬朗且富有设计美感的风格出现在大众视野中，商务风、格调风显著，充满着科技与理性的工程美学。

如此风马牛不相及的两大品牌碰撞在一起，单纯的话题流量就颇为不俗，而通过白色情人的“安全”核心诉求注入，一语双关的巧妙配合反而相得益彰，科技感与人性化风格兼具，加以年轻个性十足的优质内容，差异性与新鲜感极为吸引人。

最后，借势营销闭环打造，价值升华。

如果单从影片而言，以科幻废墟的设定带入未来人们陷入的虚拟与现实错位，其实更像是一种对于未来科技发展方向的探讨与思考，不带思辨性的肆意发展或许真的能够让虚拟世界充满真实触感，但也在无形中让人失去了对于现实世界探索的欲望。

充满哲理意味的剧情也在呼吁大家要重视对科技发展的思考，以免沦入影片中的景象；而融入对情人节的寓意，杜蕾斯与沃尔沃的老司机官宣也将内容上升到对用户人生和爱情持续保驾护航的价值高度上，从内容打造到情感共振，最终达成价值观一致的营销闭环。

突破常规套路的品牌思考

其实无论是杜蕾斯还是沃尔沃，在这场差异化风格十足的节日营销背后，都充满品牌对于固话形象打破的思考。

常年行走于两性话题之间的杜蕾斯虽然被誉为“灵魂段子手”、“文案大师”，但经年累月的蹭热度与抖机灵新鲜劲过去后，大众对其关注度自然而言也就有所下降。

况且常在河边走自然也容易脚滑湿鞋，大尺度的暗示性话语有时也会引发社会不满情绪，而想要降低这种意外的发生，品牌营销的多元发展也就成了重中之重。

沃尔沃更不用说，当一线豪车品牌的BBA三大生力军都开始向年轻化靠拢，小弟们自然不甘示弱，当年轻化成为汽车行业的新兴流量风口，沃尔沃为寻求转型的营销跨界也不足为奇。

在同样想要突破品牌固化印象的理念加持下，杜蕾斯和沃尔沃这对“老司机”CP的打造的确有其独到之处，杜蕾斯的科技风范、沃尔沃的铁汉柔情都为各自品牌注入了新鲜持久的活力，最终互利共赢又不失价值思考的跨界的确值得各大品牌学习借鉴。