终于，又一批企业被315晚会曝光！

搜索引擎的“虚假医疗广告”再度被推上风口浪尖。

前阵子，“假神医”张文荣被撤职，引网友怒赞。

起因是他身为医者，却公然贩卖虚假广告。

把患者的性命当儿戏。

然而一波未平一波又起。

前晚央视曝光著名互联网公司360、UC搜索引擎等虚假医疗广告，更加触目惊心。

据央视报道，记者在UC浏览器直接输入“降血糖”，搜索结果前几条全是网友分享的经历。

乍一看没啥毛病，可左下角却标有“广告”字样。

网友的疾病经历为何变成广告？

记者点开一探究竟。

很快，弹出一篇文章《我9年的高血糖终于恢复正常了，真实经历分享！》。

文章主要自述，她在老师的指导下，和高血糖抗争经历。

但有几个地方特别显眼。

那便是被标红的联系方式。

记者顺着联系方式，添加了所谓的“老师”。

老师简单咨询病情后，向他推荐药物“白背三七诺丽果粉”。

老师说，“连续服用四个月左右，就可以停针停药、稳定血糖。”

真的有那么神奇吗？

结果发现，这不过是一款普通食品。

《中华人民共和国食品安全法》第七十三条：

“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。”

老师不知道此举已违法吗？更何况还与人们的健康息息相关。

而这只是冰山一角。

“360搜索”甚至更厉害。

同样是网友分享经历，里面含有老师的联系方式。

记者试着再加一个老师，一来又是推荐药物。

这次是“御橼膏”。

其名曰：两个月内全效解决各种更年期症状。

不出所料，又是一款普通食品。

在搜索过程中，这类文章遍地都是。

套路一模一样，疾病困扰多年——老师指导走出病痛——附上老师的联系方式。

过程没有提及任何药物。

必须联系到老师，才会推荐药物。

等到货后，几乎全是普通食品。

2020年3月，国家市场监督管理总局印发通知强调：

“严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。这些广告又是如何改头换面，登上浏览器呢？

都在严打虚假医疗广告，他们为何还能如此明目张胆？

事实上，它早已形成一条完整“产业链”。

暗藏在各个角落，无孔不入。

记者暗访360上海广告总代理公司。

当被问及医疗广告如何投放，销售经理表示：

“在它的网站里面不能有任何品牌，

不能有任何品牌推广，

只有一个落地页、一个H5的页面。

它就加好友、吸粉，

加之后，

会把它推给人去聊，

聊完之后卖产品，

是这样一个操作模式。”

可见，他们对违规广告的操作十分熟悉。

那如果是无医疗资质的医院呢？

只要给钱，包办到位。

销售经理表示，“这种要跑很大的量，要是量少的话，我们不会接。”

UC广告代理公司销售经理也说，“公司没有资质，我们这边提供。”

你只需提供一个联系方式就行。

代理公司会事先准备好账户。

遇到没资质的客户，就可以直接“套户”。

啥是“套户”呢？

“用别人的资质帮你开通一个账户，

你只需要在里面套入你的内容即可。”

简言之，就是你用钱买下别人东西的使用权。

但这种账户随时都会被查封。

所以代理公司会预先保存大量账户。

从提供资质、网页设计、到维护售后，形成一条龙服务。

搞好推广，如何精准投放？

别担心，交给代理公司。

代理公司会通过分析用户的上网习惯，进行相对应投放。

360奇搜广告代理公司销售经理说：

“别人可能在我们浏览器上搜索过。

但是他当时没有进行任何的行为，

他下次再打开电脑的时候，

直接把这个广告推送给他。”

也就是说，不需要主动搜索，只要你浏览过相关资讯，推送会自动送到你面前。

投放后还没完，如何让客户信服帖子呢？

代理公司负责请水军。

客户要多少好评、点赞，都任意制定。

问题又来了，哪来那么多水军？

360山西广告代理公司销售经理表示：

“这些都是假的。

哪里找这么多人去评论，

这都是页面来的时候，

有代码直接就做好了。”

一个敢下单，一个敢推广。

从平台、客户到代理公司，无所不用其极。

被央视曝光后，UC浏览器进行回应：

关注并将优化。

过了一会，它再次致歉。

对此，有网友说：“前有某度看病，癌症起步；后有360搜索UC浏览器，缺德一条龙。”

而更令人寒心的是，

“虚假医疗广告”泛滥，

这不是第一次，

不知道这一次，会不会是最后一次？

我们可以回顾一下360搜索过去9年的表现。

2012年。

360公司创始人周鸿祎在微博表态：

“我们下定决心不赚有些钱，

特别是那些混在搜索结果中的虚假医疗广告，

害了多少想用搜索求医问药的弱势群体。”

2013年。

用户在360搜索发现有医疗广告。

360搜索官方辟谣：

“是bug！360搜索坚决拒绝医疗广告，欢迎广大用户和竞争厂商监督！”

周鸿祎再次声明，“向生命负责，拒绝网络虚假医疗医药广告。”

2015年。

1月6日，360搜索将正式推出独立品牌“好搜”。

没过多久，好搜上线医疗广告。

据报告显示：

360在2015年第二季度营收为4.3亿美元，比上年同期的3.1亿美元增长37.9%。

能够短时间内急速增长，主要受益于公司在线广告表现强劲。

图源：企业财务报告

2016年。

“好搜”变回“360搜索”。

5月3日，360搜索发布一则公开信。

信中写明“即日起，360搜索放弃一切消费者医疗商业推广业务”。

2018年。

据报道称：

2018年，

360营业收入为人民币131.29亿元，

其中互联网广告及服务板块营收106.58亿元，

同比增长16.94%。

约占总营收的81.2%。

时代周报对此表示，“在互联网广告中，医疗广告的利润或许是商家最难放弃的。”

2019年。

江西广播电视台《都市现场》报道，

用360搜索出整形医院，花6万多做鼻子竟是歪的？。

2018年7月，南昌朱女士通过360搜索，找到一家搜索结果排名靠前的整形医院。

她花了6万块对鼻子进行整形。

术后却发现，鼻子竟然是歪的。

她跑去问主诊医生，被告知“你鼻子里面就是歪的，我不能完全矫正。”

朱女士不愿相信，这是事实吗？

当记者深入调查医生时，令人诧异的一幕出现了。

医生的医师执业证书从业范围是外科，不是有特殊要求的美容外科。

据规定，外科不能参与医疗美容主诊。

也就是说，主诊医生不具备从业资格，那还是一家民营医院。

为了查清真相，记者卧底360搜索在江西的总代理公司。

卧底期间，记者听到工作人员亲口说：

“广告就是广告 ，

广告就是在最前面。

就是搜索关键词，

设置的关键词，

它就在最前面，

你想排在第几都是可以。”

工作人员还表示：“现在早就开放医疗广告了，没有行业限制。而且医院的关键词收费挺高，一个点击收他们十多块钱。”

你品，你细品。

2021年。

360搜索被央视直接点名。

就在3·15晚会结束半个小时内，360搜索发表声明。

“对涉事代理商及相关账号进行彻查。

进一步加强对广告代理商的监管，

强化广告内容的审核，

切实履行平台责任。”

网友评论说，这腔调，无非是在说虚假医疗广告都是代理公司干的，与360搜索无关！

历史总是惊人的相似。

2013年是bug，2019年是意外，2021年是背锅。

360搜索永远是无辜的白莲花。

还记得魏则西吗？

22岁的年纪，风华正茂。

他身患重病，通过某度搜索，找到一家医院。

2014年9月——2015年底，他在该院接受未经审批且效果未经确认的治疗方法。

治疗一年多，才知道是“黑”医。

他说：

“我不想死，

我21年的奋斗和努力还没有化为光和热。

我还有梦想，

我想看看这个广大的世界，

我想经历自己的一个完整的人生，

成就自己的事业。”

可为时已晚。

2016年4月12日不幸去世。

他的离去，惊动了整个中国。

同时，这起悲剧也给社会带来极大反思。

可“魏则西事件”过去5年了，好像一切都没有变。

更讽刺的是，当年参与激烈谴责与慷慨表态的，就有今天被踢爆的公司。

魏则西事件以来，某公司在互联网行业中的江湖地位，日渐衰微。

殷鉴未远。

有些企业如果不“耗子尾汁”，恐怕难逃覆辙。

作者：凌一