3月10日，阿迪达斯在官方公众号发布2021-2025年五年规划，决定从2021年第一季度起剥离锐步品牌，将希望寄托于通过投资品牌和数字化来扭转在运动市场的被动局面。

曾一度是年轻人疯狂迷恋和追逐的运动款鞋，曾经是全球第一运动鞋品牌，锐步为何会落得如此境地？

锐步·成长史

Reebok

锐步的历史可以追溯到1895年。因为创始人约瑟夫·福斯特对短跑运动的热爱，亲手将钉子安在鞋上，成就了世界第一双带钉鞋，也就是锐步的前身“福斯特跑鞋”。

1924 年，英国运动员穿着福斯特跑鞋参加了巴黎奥运会。

1958年，约瑟夫的两个孙子乔和杰夫联手创立了锐步公司。

1981年，锐步公司的销售额直接上涨到了1.5亿美元，整整翻了100倍。

1982年，基于有氧操的兴起，锐步推出第一款专为女性设计的运动鞋Freestyle，成为了当时最热销的产品。随后，锐步开始收购行动，实现产品多元化。

1985年销售额达到3.07亿美元，在一年内翻了三番，1986年达到9.19亿美元，到1987年，锐步以14亿美元的销售额超过了耐克，成为全球第一运动鞋品牌。

凭借着品牌的优势，在开发出Pump技术之后，锐步再次迎来了高光时刻。当时身高1.85米的迪·布朗穿着Pump技术篮球鞋，在NBA全明星灌篮大赛以“遮脸扣篮”动作战胜了耐克的王牌代言人迈克尔·乔丹，名噪一时。

1991年，锐步取得了27亿美元的销售佳绩。

全盛时期，锐步签下了艾弗森、姚明，在中国的每座城市的购物中心，占据一席之地。

到2005年，当阿迪达斯准备收购锐步的时候，锐步已经没有之前那么强大了，但全球市场份额仍居第三。阿迪达斯最终以38亿英镑收购锐步，理论上来说，这次收购能让锐步有机会能够重回巅峰，然而，在之后的15年内，阿迪达斯的运作和锐步多次寻求转变，都以失败告终。

锐步曾手握NBA、NFL（美国国家橄榄球联盟）和NHL（北美国家冰球联盟）三大北美顶级竞技体育赛事的装备赞助合同。但在并购后，阿迪达斯就拿走了锐步的NBA和WNBA的球衣赞助权，2010年，由于锐步业绩的下滑，NFL的合同被耐克赢走，2015年，阿迪达斯又从锐步手上拿走了最后一个大合同——NHL。

爹不疼娘不爱、寄人篱下的锐步，被打落牙齿和血吞。锐步的销售额连年下滑，无奈之下，只能靠自己寻求转变。

◆ 2014年，锐步换了LOGO，改换赛道，主打健身市场。在外界看来这是为了与阿迪达斯的主打产品进行区分，另辟蹊径。但这条健身赛道并不好走，人们难以在主流的健身人群里发现锐步的身影。

◆ 2020年与猫和老鼠、机动奥特曼、小黄人、刺客信条等IP合作推出联名球鞋。

◆ 2021年携手油管知名挑战吃辣的综艺节目 Hot Ones，打造全新 Question Mid 联名，并邀请了《神奇女侠》演员盖尔·加朵、模特吉吉·哈迪德等担任其形象大使。

这些努力是有成效的，锐步在2016年曾亏损超过1.5亿欧元，但在2018年恢复了盈利，比预期提前两年完成目标。不过，在疫情的打击下，2020年Reebok第三季度的销售额同比下降了7%，前9个月的销售额同比下降了20%。锐步品牌的恢复计划被中断，迎来被出售的结果。

剥离锐步，阿迪达斯当前面临着几个选择：可将锐步出售给投标的私募股权公司、体育零售商或多品牌公司，也可以帮助锐步成为一家独立的公司。有消息称，中国的安踏体育、美国的威富公司，以及一些私募投资公司都是潜在买家，许多美国明星也被认为是可能的买家……

锐步的未来尚未可知，但两大体育品牌巨头“合体”15载又说“分手”，这也是体育商业领域一段传奇的终结。

——传承爱的延续 执着成就梦想

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