美国家长的噩梦暴涨10倍，Roblox为何让投资者一见钟情？|模拟人生|游戏|角色扮演游戏

作者：李传奇

编辑：李传奇

出品：量子科技小组

头图作者： roblox

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2020年，得益于一场全人类都始料未及的风暴，人们被迫在房间里度过了绝大部分时光，得益于此，很多线上服务平台迎来了极佳的发展机会，如各视频网站、各音乐平台，当然还有游戏。

对于游戏公司来说，这场风暴带来了大量的现金。根据NPD Group的数据显示，去年美国在游戏是哪个的支出达到了创纪录的569亿美元，相比2019年增长了27%。索尼最近的报告显示其利润同比增长了62%，而微软也在新Xbox的加持下首次实现了50亿美元的季度游戏收入。

针对儿童的游戏平台roblox于3月10日上市，这家硅谷公司的股价于第一天交易中收报每股69.50美元，市值从一年前C轮融资的40亿美元增至450亿美元，暴涨十倍之多。

Roblox此次上市吸引了“女版巴菲特”凯西·伍德(Cathie Wood)的关注。据方舟投资管理公司(Ark Invest）披露的数据显示，该公司旗下一只颇受欢迎的基金ARKW ETF在第一个交易日买入了Roblox股票。

这个被无数美国小学生青睐的氪金游戏平台常被调侃为美国家长的噩梦，其又是为何让投资者如此倾心呢？

Roblox是何方神圣？

早在2004年Roblox就已经出现了，但它经常被更易于理解和更流行的Minecraft这款游戏的光芒所掩盖，Minecraft也就是大名鼎鼎的《我的世界》。

《我的世界》于2014年被微软以25亿美元的微薄价格收购，这款探索化的像素游戏风靡全球。而在Roblox中玩家同样可以创建和共享自己创建的世界。

安培研究公司高级游戏分析师路易斯·肖特豪斯（Louise Shorthouse）认为，Roblox的多功能性是其成功的重要部分。

她解释说：“不仅仅是游戏，它还是创造游戏的平台。”

Roblox上已有超过4000万个由不同创作者开发的各种类型的游戏，是全球最大的游戏创作平台。

在Roblox上，可以像《模拟人生》这样的游戏一样，所有人都可以从无到有建立一个属于自己的城市。

还有看到像《绝地求生》这类热门游戏的低配版。

也有很多脑洞大开的模式，比如小女生喜欢的扮演猫咪完成任务。

也可以在忍者模式里健身，然后慢慢成长为超大忍者！

别看画面看起来很卡通，极高的社交属性让无数人爱不释手。

Roblox的开发工具简单且容易上手，基于这一点大量的青少年玩家不仅是玩家，也是游戏的开发者，并且这还能给他们带来高额的回报。

可氪金也可暴富

2020年，Roblox每天在PC端、游戏机和移动设备上有3260万活跃用户进行大约2.6小时的游戏，相比之下，看似更受欢迎和广受讨论的游戏Fortnite（堡垒之夜）每天大约只有2500万活跃用户。

被国内许多网友调侃成精装版4399的Roblox成功的原因是什么？在文章的第一部分有提到，其开发工具简单容易上手，也就很好的奠定了Roblox不仅是一款游戏，更是一个设计游戏的游乐园。

使用Roblox Studio，任何人都可以创建虚拟世界和游戏，然后可以轻松地在Roblox平台上发布这些虚拟世界和游戏，从而被数百万的玩家购买和游戏。

而创作者可以获得30%的收入，2020年，Roblox向创作者支付了3.287亿美元。

一些创作者每月收入高达50000美元，根据Roblox资料显示，2020年有300多位创作者收入超十万美元。

而市场对Roblox的极高估值也基于其平台上庞大的开发创作者——每年多达2000万人。

游戏市场总是伴随着阵阵狂风，多数游戏快速流行也快速的消失在大众的视野，而Roblox得益于开发人员社区不断地推陈出新，在市场上一直保持着强劲的竞争力。

大概所有游戏开发者都想做一款经典游戏，它能伴随着玩家一起成长，那是一件非常酷的事情，Roblox做到了这一点。

当Alex Binello才13岁时，他开始在一个名为Roblox的游戏网站上畅游天下。他喜欢花时间在“披萨店”里打工，也喜欢“搬砖下山”。

当他24岁时，他成为了MeepCity的创作者，MeepCity是一款庞大的角色扮演游戏，也正式发布在Roblox平台，其在2018年7月份吸引了1500万的游戏玩家。

据《福布斯》估计，这款卡通风格的的游戏自2016年问世以来已为Binello赚取了数百万美元（截止自2018年数据）。

Binello从未参加过任何计算机编程课程，他现在雇用了属于自己游戏的创意总监和六名自由职业者来更新这款游戏。

“Roblox只是我生活的一部分”他说，“但它为我带来的改变时常让我感到非常振奋。”

Roblox开发人员在公司位于加利福尼亚州圣梅特奥的总部努力工作。

摄影师：罗布洛克斯

起源于课堂上的意外发现

Roblox的独特之处在于，游戏公司不从事游戏业务，它只是为孩子们提供自己创造独特作品的工具和平台。

就像在上文提到的一样，最令人印象深刻的是，Roblox已将其玩家变成了一群崭新面孔的企业家。开发人员可以为各种商品和游戏体验收取虚拟货币Robux的费用，并且他们可以将赚取的Robux兑换成真钱（目前1Robux≈0·0125美元）

“ Roblox上的许多开发人员都是在该平台上长大的，” Roblox现年55岁的联合创始人兼首席执行官Dave Baszucki说。“许多人现在开始在平台上谋生。”

事实证明，孩子们非常擅长制作吸引其他孩子的游戏。

在全球范围内，Roblox每月看到的独立访问者超过7000万。根据comScore的数据显示，6至12岁的孩子在Roblox上花费的时间比互联网上的任何其他网站都要多。在青少年中，它排名第二，仅次于Google网站（包括YouTube）。这可以转化为令人印象深刻的数字。

Roblox起源于1989年成立的Baszucki公司，这是一家教育技术初创公司，名为Knowledge Revolution。该公司建立了一个程序作为二维实验室，学生和教师可以在其中使用虚拟杠杆，坡道，滑轮和射弹来对物理问题进行建模。

非常有意思的是，孩子们正在使用该程序来做远远超出教科书物理问题的事情。取而代之的是，孩子们正在模拟汽车撞墙使得建筑物坍塌，建造一些不稳定的高楼使其倒塌，以及任何用该程序的物理工具能建造的有趣的东西。

孩子们的创造力比教科书里的内容更具有吸引力。

1998年，一家名为MSC Software的工程软件公司以2000万美元的价格收购了Knowledge Revolution，因此Baszucki决定抽出一些时间，弄清楚他接下来想做什么。

受世界孩子们在他的交互式物理程序中内置的启发，他和知识革命工程部副总裁埃里克·卡塞尔（Erik Cassel）“走进一个房间一年半以上”来构建Roblox的第一个版本。

“就在我们刚开始的时候，我们就想到了一种新型的游戏，人们可以聚在一起进行创作，” Baszucki说。“涉及朋友的类别，例如社交网络；涉及沉浸式3D的类别，例如游戏；涉及酷炫内容的类别，例如媒体公司；最后是具有无限创造力的类别，例如建筑玩具。”

Roblox在2005年Beta版发布后的头几个月，用户社区很小，在高峰时段大约有50个人同时玩游戏（今天这个数字平均超过一百万），但是社区的小规模使Baszucki和Cassel可以玩与玩家进行交流，并在他们完善平台时获得反馈。

两人发布Roblox Studio（使Roblox用户能够创建游戏和模拟的应用程序）后，经典便开始了。

到2012年，Roblox每月有超过700万的唯一身份访问者，使其成为最受欢迎的儿童娱乐网站之一。该网站继续增长，但是当Cassel被诊断出患有癌症时，悲剧袭击了其创始团队。

“他喜欢他在Roblox所做的事情，” Baszucki说。“而且我看到埃里克没有改变。他一直在做自己在做的事情。对我来说，令人惊奇的是，他已经处于一种平衡的状态，这使我重新审视自己的生活。这为我们雇佣的人们带来了灵感——找到了一种文化契合度，人们充满激情并分享自己的梦想，并使之成为一个令人惊叹的环境。”

随着公司的成长，它也尝试了不同的商业模式。最初，收入来自广告和称为Builders Club的高级会员模式。但是几年后，该公司开始采用目前的模式：出售Robux货币。

Roblox的货币化计划使年轻的开发人员可以从花在游戏上的钱中节省一部分。

Roblox首席商务官Craig Donato说：“我们只是授权开发人员解决问题。” “如果开发者在获利方面过于激进，那么孩子们就不会玩。如果他们有一个好主意，它将被复制。”

该公司还帮助新兴的编码人员提高游戏水平。它的年度开发者大会吸引了来自世界各地的Roblox开发者彼此见面并交流技巧和窍门。2018年7月在旧金山举行的RDC吸引了400多人。