之前备受关注的“红牛商标”权属争议，又暂告一段落，中国红牛被判败诉，未来会怎么办？

01

“红牛系列商标”权权属纠纷

中国红牛败诉

关于“红牛系列商标”权属争议一事有了最新的进展。1月5日，就“红牛系列商标”权属纠纷一案，作出终审判决。判决结果为驳回合资公司上诉，维持2019年11月25日作出的一审判决。

2019年11月25日一审判决结果显示，驳回红牛维他命饮料有限公司要求法院确认红牛维他命饮料公司对“红牛系列商标”享有所有者合法权益，并要求泰国天丝支付广告宣传费用的全部诉讼请求。近日作出的维持一审判决的终审判决结果，意味着中国红牛在红牛系列商标权的权属争夺上失利。

对于结果，中国红牛表示还会申请再审。

目前，或许最终的结果还没有尘埃落定，但是相对之前，已经发生了某种程度的大变化。

02

行业老大遭遇问题

功能饮料市场，是否会变局？

1、头部巨头变化，就是竞争对手机会

当每个市场中的巨头发生变化的时候，对于市场中的其他企业而言，都会是难得的机会。

特别是过去头部巨头企业，具有强大的竞争优势，难以撼动，当意外发生后，更是给了其他企业难得的机会。

2、国产手机第一华为遭遇不合理打压

竞争对手获益，业绩上升

例如，在手机行业，原本国产手机业绩第一的华为，一路高歌猛进，冲进前三，接着超越了苹果手机，甚至对销量位列第一的三星形成了巨大压力。

但就在华为手机离登顶全球第一不远的时候，意外遭遇了某些不合理的打压，导致业绩受到影响。这一切对于之前难以追赶华为的小米而言，则是巨大机遇，先是华为由于欧洲市场无法安装谷歌安卓系统受到影响，小米在欧洲市场销量大涨；接着国内市场华为、荣耀两个品牌受芯片影响面临缺货问题，小米在国内市场也获得了增长。

3、目前，中国红牛还是超级大单品

未来遭遇变化，竞争对手能否获益？

对于功能饮料市场而言，如果拥有堪称统治力优势的中国红牛受到影响，毫无疑问，对于其他竞品而言，就意味着机会。

目前，中国红牛还是保持有不错的业绩。

在2020年12月29日，中国红牛方面报告了2020年的战绩。它背后的华彬集团的快消品在2020年销售收入达到了242.01亿元，包括红牛维生素功能饮料、战马能量型维生素饮料、芙丝天然矿泉水、唯他可可天然椰子水、果倍爽少儿果汁五个品牌。其中还提到，中国红牛完成了228亿元的既定目标，25年累计销售额突破了2000亿元。

一款产品，一年228亿的业绩，仍是中国快消市场的超级大单品，达到这一业绩的饮料产品没有几个、只有个位数。

2019年，泰国红牛开始在中国市场布局，切割中国红牛的市场份额。

但是，一年多下来，泰国红牛在中国市场的业绩，与其预期有一定的距离。为此，泰国红牛对合作伙伴做了更换，选择了创造六个核桃业绩的养元饮品负责其长江以北的运营。

未来，如果商标权权属最终结果是失利，那么两个红牛在中国市场的业绩必然发生变化。

并会因此，至少会在市场上，出现一段相对混乱的时刻，这种时刻对其它功能饮料而言，就是极好的机会！

03

总代理与厂家品牌商的复杂关系

一个难以破的局

1、产品做不了起来没什么

一旦做起来矛盾就出现了

总代理商与厂家品牌商的复杂关系，似乎一直都是一个难以破的局。

一些产品，在厂家品牌商手里没有做起来，总代理以较低的价格拿到了代理权，并将其成功做了起来。

当产品没做起来的时候，可能什么事情都没有，但是当产品做起来、业绩比较高、利润可观的时候，矛盾就出现了，总代理商想的是要续约，厂家想的可能就是要把代理权收回去了。

于是，一方，不甘心自己辛苦培育市场、最后为他人做了嫁衣，另一方，则不甘心看着总代理赚得盆满钵满。

于是，激烈的博弈、官司诉讼就开始了。

2、总代理与厂家品牌商矛盾事件

多次发生，每隔几年就有个大事件

2003年，这种总代理与厂家品牌商的矛盾，就曾引起过广泛关注。

当时，日化明星新肤螨灵霜背后的总代理九鑫和厂家品牌商的“分手”，就非常轰动。

九鑫最初是新肤螨灵霜的吉林省省代，后拿下全国代理，然后通过除螨卖点、一手打造了新肤螨灵霜的日化传奇，在2000年时，就做到了3个亿，业绩非常不俗。

但是，几年后，总代理和厂家品牌商的博弈开始了，最后“分手”了，九鑫集团打造自己的品牌“满婷”。

10年之后，凉茶领域再次上演这种总代理与厂家品牌商的博弈、“分手”。

又一个8、9年后，“红牛”商标再次上演了总代理与厂家品牌商的博弈、对垒。

3、“共赢”方案还是很难，未来还会上演

对于两种角色而言，可能都需要做出一定的取舍，寻找一个“共赢”的方案。

不过，涉及到大的利益问题，说起来容易、做起来会很难！

虽然前面有“新肤螨灵霜之争”、“凉茶之争”等类似事情发生，但是很显然，这次的“红牛之争”也不会是最后一个。

未来，这种总代理与厂家的博弈矛盾现象还是会发生。