反复改档后的《日不落酒店》，是否能在冷档期达到“好笑果”？|改档|日不落酒店|春节档|电影|票房

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2021年第11周（3月15日-3月21日）共计有11部新片上映，仅3月19日一天，就有8部电影登陆国内院线。这天全国共排映34.8万场，总出票153.69万张，统计产出票房5452万。其中热度稍高的要属由黄才伦、张慧雯主演，沈腾特别出演的喜剧片《日不落酒店》，在上映首日票房661万，排片占比17.5%。

值得一提的是，《日不落酒店》并不是首次定档。此前，影片最早宣布定档于2019年春节，但随后声称因各种市场因素，宣布撤档。直到2020年，片方才宣布电影改档12月12日。所谓好事多磨，影片在12月初期，宣布再次改档2021年1月16日。

万万没想到，在当时市场没有过多商业大片挤压的前提下，电影依旧宣布撤档，并对外表示，“因为多方原因，原定本周六（1月16日）《日不落酒店》不能如期上映，上映日期另行安排。”

让《日不落酒店》反复撤档的原因有很多。从时间上分析，2019年的春节档，《疯狂的外星人》席卷22亿票房，《飞驰人生》拿走了17亿票房，再加上周星驰的《新喜剧之生》、成龙的《神探蒲松龄》和刘青云的《廉政风云》，想来《日不落酒店》当时不想趟票房大战的浑水，撤档也算明智之举。毕竟2019年春节档竞争尤为激烈，若强行入局，很可能沦为“炮灰”。

而从影片本身来看，《日不落酒店》首次定档就敢于直指春节，可见起初抱有一定信心和野心，按理来说影片水平应该所属上乘，在大档期上映才能如鱼得水，利于优势发挥。

可接二连三的半路撤回，最终仅选择了一个冷档期上映的作为，只有一种说法可以解释得通，那就是片方意识到这部电影其实并不具备足够的实力去和强劲对手硬碰硬，只能无奈被动改档。而导致片方产生这样的心理转变，最直接的原因其实是受到2018国庆档低分作品《李茶的姑妈》带来的负面冲击。

-《李茶的姑妈》口碑失利-

早在《李茶的姑妈》未上映时，《日不落酒店》就已高调定档猪年春节，由于两部电影男一号都是黄才伦，并且同样拥有“喜剧男神”沈腾的坐镇，再加上“谋女郎”张慧雯的锦上添花，《日不落酒店》入主春节档的野心溢于言表。

原本指望前者能成就一部爆款，利用热度联动后者的营销，然而让人意外的是，由开心麻花影业主控出品、承载万千期待的电影《李茶的姑妈》上映后口碑输得一塌糊涂。

《李茶的姑妈》于2018年9月30日上映，在国庆档开启之前一直很被看好，这是由于观众对制作团队本身就有超高期待，大家自发认为开心麻花制作的电影就该是高分作品。毕竟之前《驴得水》《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》等作品曾一路顺风顺水节节攀登，在好评如潮中被捧至高位。所以《李茶的姑妈》得“前辈”红利获得自然而然的市场高关注和观众高期待。

而当《李茶的姑妈》开画首日口碑释出，“拜金”“低俗恶趣味”“直男癌”“魔改”“狗血剧情”等一系列负面评论甚嚣尘上，几乎一边倒的差评让这部电影终只能以“烂片”来定性。观众过高的期待未得到充分满足，引起情绪的强烈反弹，随之排片和单日票房也逐渐递减，顷刻间嘲声四起。在豆瓣4.6分的低评分中，除了大家对于电影本身的评价，更多的其实包含了失望的情绪。

而当时刚刚定档的《日不落酒店》估计也没料到《李茶的姑妈》口碑会崩坏到如此地步，偏偏两部作品男主角又是同一演员，原本现成的热度反倒变为烫手的山芋，片方唯恐观众生成连带情绪，只能赶忙退出春节档混战，后来也是一路错开高峰，时隔两年多才得以真正现身。

-改档是利是弊？-

从2018年初开机拍摄，历经几番档期调整后，《日不落酒店》终于定档于今年3月19日，影片也在上周末开启了正式预售，相对有利的是，《日不落酒店》在这个档期内的确没有太强的竞争对手，空降的《阿凡达》只能提升市场热度，起不到对它固有观众群体的抢夺，目前来看3月份档期算一个相对不错的生存空间。而不利的是影片热度仍然较低，再三调整档期还是消耗了观众的耐心和市场的期待值。

纵观近几年来调档、撤档的电影不在少数，有时来运转争得更多排片的赢家，也有实力不济落寞离场的弱者。因改档反而强力推高票房的典型特例，比较突出的要属2017年贺岁档上映的《芳华》和2019年空降院线的《少年的你》。

这两部影片有不少相似之处，比如都是因为遭遇不可抗力进行调档，而并非出于对自身内容不够自信、怕对手强大才临阵脱逃。相反他们本就是内容过硬，有爆款潜质的代表，这类影片搭载合适档期只能算是“锦上添花”，不会作为决定成败的关键。

而反面教材当中，不得不提的是这部电影——《纯洁心灵·逐梦演艺圈》。该片最初定档16年5月13日上映，后曾改档16年12月8日，17年2月17日，并曾于17年的9月22日上映，5天后紧急撤档，此后又改档2018年大年初一上映，最后又宣布在18年2月9日上映。该片两次登陆院线累计票房仅有234万元，豆瓣评分2.2分。总想“整个大新闻”的毕志飞导演，也成为了网友的笑柄。