作者 / 尔尔

最近国产剧产量丰富，社交平台上，这些剧集对于角色人设的话题营销铺天盖地：

《司藤》中女王御姐外星人遇上小奶狗，打造女强男弱的设定；《你是我的城池营垒》上演特警与医生的爱情，《山河令》致力于疯批美人和美强惨，《荣耀乒乓》刻画傲娇天才和努力球渣，均符合双强设定；《锦心似玉》上演古装霸总男主宠娇妻，是男强女弱设定。

以往的影视剧中较为常见的是男强女弱，霸道总裁X傻白甜的甜宠剧风靡一时，如今正在被女强男弱、双强分走一杯羹。

影视剧人物设定越来越多元，观众的喜好在发生怎样的偏移？网娱君采访了15位剧迷，好生唠了唠。

女强男弱和双强为什么火了？

在这15位剧迷中，乐于将人物设定标签化，并因此选择性追剧的人不在少数。

“现实里的爱情多数还是男强女弱，或者双弱，但角色一定要有足够极端的性格，比如非常痴情、非常聪明、非常阴暗或是非常傻X，日常感受不到的需要寄托于电视剧，获得代偿性满足。”偏爱于超脱现实的人物设定的土土表示。

喜欢双强人设，正是因为观众们看腻了主角中弱的一方做事令人着急的剧情，当横扫千军的霸道女主遇到势均力敌的男主，即角色都处于顶峰时才会更带感。

绝大部分人喜欢女强男弱和双强设定，一方面在于对多数给女主降智的作品感到厌恶，女性意识的崛起，导致观众渴望女性角色也在男主面前强大起来。

另一方面男性霸道总裁爱上我的剧情数量过多，男强女弱的“迂腐约定俗成”早就该被踢翻了，平等对话才是当下能吸引视线的设定。

人物永远都是一部电视剧最重要最核心的，是一剧之魂。只要好的人设，都是吸引观众看剧的动力。

近期女强男弱、双强设定之所以频繁出现，是因为符合女性主义崛起的新思潮，但影视化却还没跟上，所以抢先冒头的作品，就吃能到创新红利。

营销人设是好事还是坏事？

近年来，影视剧中的人设成为营销话题的一大素材，时而有霸总褪去冰冷外衣温柔宠爱娇妻，时而有女王御姐霸气帮奶狗报仇，还有美强惨主角面对命运坚韧不屈。

一波符合观众审美的创作扎堆而上，营销新颖的人设成为多数作品的必备kpi神器。不过，女强男弱和双强人设的流行，并不代表男强女弱设定因此而衰落，甜宠剧与霸总人设依然吃香，只是需要打造更多优质作品。

有不少剧迷表示，对于剧中的人设其实并不是很特别在意，但对于剧作其他内容仍然保持要求。

潇潇对于营销人设的现象充满排斥，她认为影视剧需要创作一个鲜活的人，而不要给人物贴标签：

“现在很多影视剧都喜欢男主高冷，女主萝莉的人设，但其实这种就属于给人设贴标签，观察一下生活中的人就可以发现，高冷的人也会有受到惊吓时大惊失色的一面，也会有看到喜欢的人会心一笑的一面，所以写一个丰满的人物是很重要的，男女主一定要真实有代入感，而不是先想着什么样的人会讨喜。”

大婷虽然会被新奇的人设吸引，但主要还是要看整体的剧情和制作，人设算是其中重要的一环。

“《锦心似玉》还是很古早的男强女弱设定，以及一个男人有很多个妃子之类的设定，我不喜欢，就没追了。

《司藤》女主拍身份证的细节过于真实，再加上悬疑剧情的辅助，男女主颜值与发糖，就很难不上头。”

苏苏更注重的是演员之间的火花、演员塑造角色的能力，以及故事的精彩程度。牛奶对于人设并不过分挑剔，她认为只要作品拍的好就行，人物的魅力总会随着剧情表达出来，被观众所喜爱。

不仅要多元，还要有扎实内涵

观众对于人设的喜好往往具有不同程度的偏移，无论是男强女弱、女强男弱，还是双强设定的大面积营销，无疑是围绕观众审美出发，在快节奏生活中打造出爽感和话题度，迎合观众娱乐嗨点的产物。

如此刻意放大观众审美特性，实际上是利弊共存。

一方面，将人设“标签化”容易扩大作品话题度，可以让观众更直观地了解，有助于作品出圈。

另一方面，将创作重心放在迎合观众审美上，也需要从多个角度出发，将人物性格塑造的更为丰满，人物动机要合理，不能强行为观众降智。

栗子近期感受到了《山河令》在创作上的不足，例如温客行中间段落的观察力变得很差，没有及时发现周子舒五感渐失（味觉），中途显得人物真的有点恋爱脑。

关耳表示，现实世界有太多的刻板印象，影视剧作为文化产品，如果能输出一些批判精神，哪怕只有隐晦的表达也行。

但过去有太多作品，人设太纸片单调了，没有可品性，用着“用户喜欢看”的论调，最后还怪观众看不懂，不称之为烂剧都说不过去。

对于影视作品来说，人设固然重要，从观众喜好出发打造不同的人物角色，对于推动创作来说也当然有益。然而，人设却不能是代表一部作品的全部标准，空有人设而没有丰富扎实的内容来支撑，也难以走得长远。

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