出品｜三言财经
作者｜DorAemon
这几天，H&M发声明“抵制新疆棉花”一事引发大众极度愤怒，昨日，大量线上平台已经屏蔽了H&M搜索结果。
随着此事进一步发酵，越来越多参与“抵制新疆棉花”的“洋品牌”陆续被挖了出来。其中包括很多知名服装、运动品牌，例如耐克、阿迪达斯、Gap、优衣库等。
上述这些国外品牌都曾在其外国官网上发表声明，妄称要“抵制”新疆棉花。此事曝光后，国内一些艺人、主播等陆续宣布停止与相关品牌合作。
今日，王一博和谭松韵先后发声明宣布终止与耐克品牌一切合作；带货主播薇娅也宣布直播间会下架一切涉及污蔑新疆棉的品牌。
耐克直播间小姐姐被骂哭
面对诸多品牌如此“侮辱”，网友们感到十分愤怒，并且宣称一定要抵制他们，以实际行动支持新疆棉花以及国产品牌。
受此影响，一批售卖耐克、阿迪达斯等品牌的网络直播间成为了网友发泄不满的指责对象。
在某短视频平台上耐克品牌直播间中，开播后立刻遭到大量网友指责。很多网友要求直播间停播，产品下架并且还要主播“换工作”。
面对大量网友指责，主播小姐姐强忍着泪水，表情无奈的说：“别骂我，我一件不卖，但我每天必须要上班”。随后这位主播埋头看手机并且脸部离开镜头，接着便听见她疑似抽泣的声音。
另外一家耐克直播间也遭到大量网友围攻，称在这种时候还开播是故意蹭流量。面对指责，主播小姐姐则不断强调今天不会卖一件产品，只是工作。
一家销售阿迪达斯品牌的直播间中，网友同样不断要求停播并且下架产品；而主播整个直播过程中一言不发，手足无措的面对镜头，场面十分尴尬。
也有很多网友“心疼”被网友攻击的主播，认为抵制这些品牌归抵制，但主播也只是为了工作，不应该承受这样的攻击。
安踏主播嗓子喊哑
另一方面，一些国产运动品牌例如安踏、李宁等也借此大力宣传。例如今日安踏体育直播间中，一名身穿印有“中国”字样的男主播同一名女主播介绍产品。期间由于过于卖力，女主播嗓子都喊哑了。
在李宁官方直播间中，主播也在不断强调“支持国货”的口号，观众中也有很多网友表示自己就是为了抵制耐克才来看国产品牌。
蹭热度
不过，这次针对“洋品牌”抗议行动也出现了一些疑似“蹭热度”行为。
比如有一个经营手机壳业务的主播今天直播内容却是阿迪达斯品牌直播间“主播小姐姐面对网友攻击沉默不语”的录播画面；
还有售卖手机壳的商家直播时将印有耐克Logo的手机壳放在醒目位置；还有名字中包含“阿迪达斯”的直播间，主播却在销售国产品牌运动鞋，并且直播间背景还有些爱国标语。
还有的网友开启直播，将家中自己的运动鞋“剪碎”，以表达抵制决心。但是画面并未明确显示被剪的鞋子是耐克或者阿迪达斯等涉事品牌，因此也被指责是蹭热度。
这些疑似“蹭热度”的商家和主播也遭到大量网友批评，指责他们为了蹭流量故意“装腔作势”。
H&M、耐克等线下门店冷清
有媒体以及自媒体实地探访了全国各地多家H&M和耐克的线下门店发现，目前多数门店正常营业，但客流量下降幅度明显。例如，在上海热门商区淮海路上的H&M门店冷冷清清，门可罗雀。
在成都，媒体探访H&M几家门店，前来购物逛街的顾客寥寥无几，有顾客进来后随即立刻出去，并表示以后将不会再来。
此外，据新华社报道，新疆一商场宣布关闭H&M门店，并且要求对方郑重道歉。
对于“抵制洋品牌”这件事，本身无可厚非，我们不能任由它们一边污蔑同时还想继续赚我们的钱。但发泄情绪、做出抵制行为的同时，也必须认识到这些品牌背后有很多“打工人”。
延伸阅读：
近些年，西方反华势力一直在污蔑中国新疆的去极端化和职业培训等治理政策，造谣说我们在新疆搞“强迫劳动”。结果，多家总部位于这些西方国家的国际知名服装品牌害怕被这种政治舆论压力乃至法律经营风险所影响，纷纷发表声明，表示自己不会使用“新疆棉花”。
但在昨天，从瑞典服装品牌H&M开始，一家家发表了这类声明的国际服装品牌陆续被中国网民曝光了出来，并引起了更多中国网民的反感与抵制。其中，耐克就成为继H&M后被中国网民们最新抵制的对象。
然而，就在今天（3月25日）上午，一些境外媒体却开始传播一则谣言视频，称有中国网民已经开始焚烧耐克的鞋子了。
如下图所示，一家香港媒体就在今天早上发布了一则消息，称内地网民已经开始通过“烧鞋”的方式来抵制耐克了。
而后，在25日下午，一家外国媒体也发布了一篇英文报道，称中国网民通过烧耐克鞋的方式在抗议耐克公司对新疆发表的声明。
这种通过焚烧某类产品来表达抗议的做法，通常属于过激行为。比如前些年，美国就曾有一些激进的右翼分子通过拍摄焚烧耐克球鞋的方式，来表达他们对一名代言耐克产品的美国黑人球星的不满。
因此，炒作中国网民在焚烧球鞋进行抗议，便很容易会给人造成一种中国网民是无脑的愤青，只知道通过极端手段来表达自己的不满的负面印象。
2018年时，美国一些右翼分子曾通过焚烧鞋子来抗议耐克公司用争议黑人球员卡佩尼克做代言人的举动，当时美国媒体也报道了此事
然而，有内地网民却发现，被这些境外媒体所使用的这段烧鞋的视频素材，其实是抖音平台一名用户早在3月16日就发布的，而且从评论来看，他拍摄这段视频的原因也根本与昨天（24日）才开始的这一波抵制行动无关。
不仅如此，这位抖音用户自己也已经发布了澄清，称自己3月16日的这段视频遭到了一些人的盗用，被用来在当下的事件中进行个人炒作。
一些国内媒体也被这段被盗用的视频所误导，纷纷以为是有人为了抗议耐克才拍摄了这段焚烧鞋子的视频。
不过，话说回来，虽然这段视频本身与眼下网民的抗议无关，这段视频会被人盗用进行抵制耐克的炒作，却说明在网民之中，也有一些人并不是真的出于爱国而在表达抗议，而是想通过这类事件去博眼球，吸引关注，并不惜为此采取极端的做法。
而且这种情况也不是没有先例。比如前些年当意大利服装品牌D&G的高管被爆出辱骂中国，该公司拍摄的一段宣传广告也被发现有种族主义的问题后，在网民表达抗议和不满时，就曾有人为了博眼球跑到上海的一家D&G的门店去骚扰店员，以博取更多“点赞”与“关注”。
实际上，这也是耿直哥其实并不是很推荐用“抵制”的方式去表达不满的原因。虽然多数网民的情绪是朴素的，但这种抵制行为终归是“运动式”的，所以不仅不可持续，而且这种“运动式”的抗议本身必然会给一些想制造关注和吸引流量的人和机构提供表演的空间，甚至还会让一些“反串黑”的人利用网民的情绪将这样的“运动”带偏和极端化，最终实现不了什么爱国目的，还会落得一地鸡毛。
这也是为何在昨天关于H&M等外国品牌这件事的另一篇报道中，我们会提出应该通过“立规矩”的方式，让民间组织、行业机构、智库以及政府部门构建标准和体系、政策与法律，用中国的规则来反击西方反华势力对中国新疆的歪曲和对中国新疆棉花的妖魔化，反制西方反华势力对这些外国品牌的胁迫。
我们已经是一个工业化的大国了，要学会用符合我们国家身份和地位的方式来反击敌人。
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