【播】品牌、【淘】品牌如日中天，快消品当红的时代，有人觉得品牌不需要故事，消费者那么忙，谁要听你讲故事？有那时间不如刷抖音。

果真如此吗？果真如此，便没有出街广告了，品牌们就再也不用找明星代言、找主播带货，找网红带话题，营销就没了存在的意义。

但是，没有故事，怎么算一个生命呢？人如此，企业、品牌亦如此。

01 大品牌，还在讲故事

传统品牌离不开故事

尤其离不开企业家的故事，任正非、雷军、董明珠，他们的故事跟华为、小米、格力牢牢绑定，少了他们的故事，品牌也会逊色许多。

官方盖戳“万恶之源”

汇源果汁的民族之魂、娃哈哈换代言人、五菱宏光召集MINI车主办展会，他们要把企业、品牌的故事从上一辈传承下去。

MINI车展，大人们的小乐园

互联网品牌也爱讲故事

淘宝征集用户的故事，做出现实魔幻主义的《淘宝沙雕故事会》，

挖掘“出色”商品、“优秀”卖家、“精美”买家秀，编成为段子，虽然 只出了第一期，但效果拉满， 淘宝无厘头的品牌标签 钉结实了。

京东找来追光哥哥符龙飞，拍出一支国风MV，从粉圈到嘻哈圈、从传统文化到潮流文化、从视听体验到情感内核，

京东超市以这支出色的MV，给用户讲了一个形象更鲜明、品牌更年轻的故事——原来，京东很潮的。

抖音、快手邀请一个个平台红人“说出他们的故事”。

抖音《2020创作者故事-生活英雄 》系列 、快手 × 新华全媒 《走出黑眼湾 》 扶贫人物纪录片，讲述的是 平凡人的故事， 刻画的是平台的 人文属性。

02 新媒体时代，品牌更要讲故事

电商直播加速了商业步伐，快消品一茬又一茬，没有人来得及思考要不要做百年企业，只想如何抓住眼前的流量，怎样不被消费者快速遗忘？

今天，品牌的范围更大更广，淘宝、拼多多是品牌；元气森林、小米是品牌；李佳琦、罗永浩也是品牌。

时代在变，故事也在更新。

淘宝从“淘你喜欢”，讲到“万能的淘宝”“淘到你说好”，故事变了，内核依旧，一切都是为了讨你欢心。

拼多多，起家的时候讲“砍一刀”的情感故事，讲“低价”的降维消费故事，后来要升级了，又讲起“助农”的故事。

元气森林讲“0碳水0糖0卡”，如今开始卖酒了，也该给小甜酒写个新的故事了吧？

小米讲了多年发烧友的故事，步入智能生活领域后，不再打情怀牌，改讲AI的故事。

个人即品牌，主播即品牌

且看，主播四大天王，都在讲“励志”故事，勤奋的李佳琦、拼命三娘薇娅、创业越挫越勇罗永浩、“农民的儿子”辛巴，个人即品牌，人设即品牌，讲好主播的故事，立好主播的人设，就做对了主播品牌的一大半工作。

要知道，除了优质低价，粉丝愿意为故事买单。

没有故事，只有产品的主播，是行走的产品讲解工具，怎能做出个人品牌？

故事，是品牌的精气神，是把品牌打进消费者心中的助推燃料。 消费者记得起的品牌，背后都有一个好故事支撑； 没有故事的品牌，被丢在风里，无影无踪。