3月25日，HM等外国服装品牌公开抵制新疆棉花，受到不少国内消费者的谴责和抵制，而此时李宁被曝出品牌标签上写着：该面料采用新疆优质长绒棉，该标签收获了不少消费者的表扬和支持，李宁也收到了更多的关注，然而就在一片夸赞声中，李宁却“翻车”了。

在3月25日收获了一片好评之后，3月26日，李宁官宣肖战成为“李宁运动潮流产品全球代言人”，在“新疆棉花”事件发生的第二天就官宣代言人，确实是赚足了热度，也达到了宣传效果，但是也被网友质疑故意在此关键时间点宣布，就是为了利用新疆棉花事件为品牌造势，甚至有网友认为李宁这是在故意发“国难财”。

同时品牌代言人肖战也颇受争议，作为近来热度最高的“顶流”，他的影响力自然不必多说，但是同时他身上的非议也很多，2020年的“227事件”让肖战被全网抵制，还被扒出了不少带有侮辱性的言论和脏话，肖战也因此被不少网友视为“污点艺人”。

中国李宁作为一个国民品牌，却选择了一个颇受争议的艺人来代言，在收获肖战粉丝支持的同时，也收到了不少抵制，一部分消费者因为不喜欢肖战而拒绝购买李宁的产品。

代言人身上的争议只是一小部分，李宁“翻车”更重要的原因在于他作为一个国民品牌，在卖情怀的同时，却出现了立场问题。

3月27日，有网友扒出李宁用错了中国地图16年，在李宁2004年到2019年这16年的业绩财报中，展示品牌全国经销商及零售商的分布情况时，地图上显示的中国领土都是不完整的。

有时候缺的是西藏地区，有时候缺的是钓鱼岛地区，然而无论哪一个地区都是中国领土，李宁作为国民大品牌，在国家领土方面却犯了16年的错误，不得不让人深思。

与此同时，打着国货品牌的李宁又被扒出并不是国货，实际上李宁公司是在英国开曼注册的，而且由外国公司独资控股，在“股东及出资信息”一栏中可以明显看到只有一项内容，并且股东名称是外国人，股东类型上也清楚地写着“外国企业”四个字，因此李宁是否是正宗的国货也被网友质疑。

李宁因为代言人、乱用中国地图以及外国公司控股而受到了消费者的质疑，在国货品牌股价纷纷上涨的同时，李宁的股价却破天荒的下跌了。

在李宁股价下跌之际，有网友爆料称肖战代言的只是一个系列，李宁后续会邀请八位代言人，其中有与阿迪达斯解约的易烊千玺、杨幂，以及与puma解约的李现、刘雯等人，最重要的是将会邀请吴京来作为压轴代言人，疑似是为了挽回口碑。

新疆棉花遭抵制事件发生后，阿迪达斯、耐克等国外运动品牌遭到了消费者的自发抵制，而李宁等国货运动品牌收获了消费者的关注，与其邀请更多的代言人挽回口碑，不如把受争议的地方解释清楚，才能挽回更多的消费者，消费者对于国产品牌还是抱有很大的好感的，也希望国产品牌能够越来越好。

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作者：向樱樱

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