3月24日，瑞典服装品牌H&M在官网上发表声明称，“H&M集团深切关注来自民间社会组织和媒体的报道，其中包括对新疆维吾尔自治区强迫劳动和歧视少数民族宗教的指控，我们严格禁止任何类型的强迫劳动出现在我们的供应链。”H&M集团决定，“不从该地区采购产品，不与位于该地区的任何服装制造工厂合作。”
当天，共青团中央在社交媒体上直接点名H&M，言辞激烈，“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”该内容有近400万阅读，点赞超7万。晚上，H&M品牌中国官方微博发布声明回应。该声明并未提及新疆，也没有就其抹黑言论道歉，声明一出，网友更愤怒了。
紧接着有网友挖出，环球时报之前公开报道过，许多欧美服装品牌企业、采购商和零售商纷纷要求中国供应商、代加工企业禁止使用含新疆棉花、纱线、棉制品。其中，巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等品牌也均在近两年发表过与新疆棉花“切割”言论。不管这些品牌的产品品质有多么优秀，设计有多么引人注目，在国家与民族的利益面前，一切都得靠边站。
一时之间，众多明星纷纷转发支持新疆棉，而与H&M、优衣库、阿迪达斯、匡威、耐克、CK、PUMA等有品牌合作的黄轩、宋茜、井柏然、王源、倪妮、杨幂、迪丽热巴、欧阳娜娜、易烊千玺、王一博、谭松韵、陈伟霆、张艺兴、白敬亭、刘雨昕等40多位艺人工作室也纷纷公开发布与品牌解约声明。随后，王者荣耀宣布取消与巴宝莉合作的「瑶」“自然之灵”新皮肤及“森海之灵”星传说皮肤计划。
H＆M“消失”48亿 ，
耐克阿迪股价大跌市值共蒸发733亿元
明星们不仅转发力挺支持新疆棉，还与发表不当言论的国外品牌纷纷终止代言合约，没有任何的迟疑，态度坚决。对于艺人们的爱国举措，网友纷纷称赞，而随着“内娱解约”盛况越演越烈，这些抵制新疆棉的H＆M、阿迪达斯、耐克等海外品牌股价也随之迎来大跌。
3月25日，阿迪达斯在德国法兰克福交易所跌逾6.49%，报263.15欧元，单日流通市值蒸发约35亿欧元，约合270亿人民币。H&M在斯德哥尔摩证券交易所的股价下跌了1.84％，单日流通市值蒸发约63亿元瑞典克朗，约合48亿元人民币。中国是H＆M的第四大市场，截至2020年11月的财政年度中，H＆M在中国的销售额达97亿瑞典克朗（约74亿人民币），占2020年H＆M年收入的5％，而H＆M在中国已有505个门店。在昨夜美股反弹的情况下，美股耐克公司收盘跌3.39%，报127.34美元，单日流通市值蒸发约71亿美元，约合463亿元人民币。
许多国产品牌开始在官网公开发声力挺新疆棉花，截止25日下午4时，已有超过30家中国品牌发布支持新疆棉花的声明，包括安踏、海澜之家、美特斯邦威、森马、鸿星尔克、茵曼、纳薇、密扇、幼岚等运动服饰品牌，以及洁丽雅、水星家纺、罗莱家纺、七度空间等毛巾、家纺、卫生巾品牌。
与海外品牌股价集体下跌不同的是，国产品牌股价开始空前集体上涨，截止25日收盘为止，美邦服饰收盘报1.75元，股价上涨10.06%，总市值达43.97亿元；日播时尚收盘为5.90元，股价上涨10.07%，总市值达14.16亿元。七匹狼、海澜之家、森马服饰、万里马、太平鸟，则分别上涨6.63%、6.42%、3%、2.97%、1.71%。港股方面，李宁股价大涨10.74%，报价50港元，盘中一度涨逾12%，安踏体育大涨8.4%，股价为121.3港元，盘中一度涨超10%。
在海外品牌集体团灭时，国产品牌呼声此起彼伏，3月26日，一条#李宁官宣肖战#的微博引爆全网，在爱国热情空涨的当下，肖战同款商品可谓是上线即秒空直接卖断货。作为流量明星，肖战拥有大量年轻粉丝，而在支持新疆棉花与流量的带动下，李宁股价延续前一日再度迎来上涨，早盘一度涨至9%，成为此次国产品牌热最大赢家。
《青你3》延播、《创造营》重剪，
品牌过错为何要公众来买单
此次“辱华”行为，受品牌影响的不仅是明星，连品牌冠名的综艺节目和影视剧也受到了牵连。《青春有你3》就因为冠名商是阿迪达斯，原定这周上线的第十一期节目也突然决定延期播出，毕竟从节目播出开始，练习生所穿的衣服全是印有冠名商阿迪达斯的logo，而且有不少镜头都是特意展示logo的直拍。如果要打马赛克，那画面直接是不能看的，不知道后面节目会以何种方式呈现，可不论怎么弄，对于节目的时长和完整度都将会造成很大损伤。
同样遭受到此事件困扰的还有隔壁的《创造营2021》，puma是本季创营的赞助商之一，起初整体广告篇幅虽然铺得没有《青春有你3》那么夸张，但puma 的logo在练习生的T恤上还是清晰可见的，从节目近期相关路透来看，puma 植入似乎较之前开播时少了很多，对于《创造营2021》来说，只需重新剪辑一下规避掉品牌画面即可，比《青春有你3》任务量要轻松许多。
近两年，直播间卖货热火朝天，受此次事件影响，一批售卖耐克、阿迪达斯等品牌的网络直播间成为了网友发泄不满的指责对象。耐克官方直播间评论下方谩骂声此起彼伏，很多网友要求直播间停播，产品赶紧下架，并且让主播“换工作”，面对如此多讨伐的声音，直播间小姐姐险些蹦不住，强忍着泪水解释到，“别骂我，我一件不卖，但我每天必须要上班”。这样的现象在耐克直播间也同样存在，面对网友的指责，主播小姐姐也只有在直播间不断强调，“今天不会卖一件产品，只是工作”。而在另一个疑似无印良品品牌的直播间，一位女主播更是被骂得情绪崩溃大哭，她不停地跟观众解释“我只是来打工的”，一度哽咽说不出话。然而就算如此，直播间里依然有人在刷“卖惨”、“假哭”、“闭嘴”......
除了直播间，一些与此次事件相关的线下品牌实体店也受到了很大的影响，有媒体与抖音博主探访了多地H&M和耐克的线下门店。据新华社报道，新疆一商场宣布关闭H&M门店，并且要求对方郑重道歉，而在成都，H&M线下店没有了以前试衣间门口排队的热闹，一些顾客进去后就又立马出来了，
面对西方的恶意诋毁，我们再次迸发出强大的凝聚力。可无论是明星还是品牌员工，大家其实也都只是打工人。大家在发泄情绪、做出抵制行为的同时，也要知道这些品牌背后的 “打工人”都是我们的同胞，他们不应该成为品牌言行过错的承担者。
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