耐克阿迪和中国体育圈，其实是有着很深入的捆绑合作的，赞助了大量的现金包括装备，是不是基于这些，导致体育圈这里，没有办法和和这些品牌制造商划清界限呢？不能说绝对，但是肯定是有很大关系的。

不妨从收入的角度来做一番解析，目前基于去年的一些报告来看，中国已经成为了耐克在过去这2020年一年里，唯一一个收入呈现正增长的主要地区。因为过去这一年基于疫情的状况，其实不仅仅是小企业，可能就直接死掉了，大公司能存活下来都比较艰难，出现了大面积的赤字。在其他很多地区，销量都大幅度的下滑，包括耐克也是如此，在全球很多地区都出现了大幅度的下滑。

但唯有在中国，在大中华区，据说还呈现了一个51%的高增长，这样确保了他们的总营收，居然还在过去一年达成一个正数，大概总体在3%上下。据说耐克在大中华区能够占据的销售额，差不多在全球市场的20%上下，这就已经说明，中国市场对于耐克来说举足轻重，而且数字在每年都呈现一个逐年的增长。

再给大家说一个具体的数字，就是2020年这一年，耐克在中国大概赚了接近162亿人民币，这么一个数字，对比其他的装备制造商呢？国货李宁是17亿，几乎是相差了9.5倍，那么也就是10倍上下。或许这也就是现在事情比较复杂的原因，耐克跟HM不一样，HM占据的份额是非常之少的，HM在中国市场，差不多也就能拿到他全球市场5%左右的份额，所以他们这样子破罐破摔，看起来也是有原因的。

在这样高收入的情况下，耐克肯定也要对中国市场做一些高回报，比如说，跟中国足球这边签订了一份10年接近30个亿的大合同，其中包括了10亿左右的现金，再加上近20亿的实物装备；跟中国篮协有什么样的赞助额还不得而知，信息没有公开，但是郭艾伦本人每年可以拿2000万人民币，当然钱不会都进他个人的腰包。郭艾伦同耐克是从2017年开始签订合同的，另外易建联每年拿500万人民币的代言费，再就是李娜是从2011年开始，每年拿2000万跟郭艾伦的数额一样的。

所以大家可以看得到，这一部分钱真的是羊毛出在羊身上，现在运动员手里拿着这么大额的赞助，他还敢轻易地发声，对这些问题去说不吗？所以冰冻三尺非一日之寒，事情进展到今天，毫无疑问都是有原因的。