原本 再 平常不过的品牌换 LOGO，成为了社交媒体热议话题。

在 3月30日 举办的 小米春季新品发布会 上 ，雷军宣布小米换了新LOGO并正式启用，新LOGO从原来的方形变成椭圆形。 新Logo由NDC董事长、武藏野美术大学教授原研哉亲自操刀，历时3年完稿。

这些都没问题，然而当网友了解到 LOGO背后的故事的时候，纷纷不淡定了。

视频中， 原研哉认为科技越是进化，就越接近生命的形态。因此，人类与科技是不断接近的。 由此 ，他提出了“Alive”这一设计概念，以回应小米的企业理念。虽然新LOGO的外形看似简单地从方形变为椭圆形，但原研哉表示这是由“Alive”概念推导出的理想图形，具有实用性。

原研哉对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证。在 这个 过程中，他遇到 了 一个数学公式，将各种变量n带入这个数学公式的话，从正圆形到正方形之间，将会呈现出各种非常美丽的形状。这个过程 也 让原研哉感受到了数字的魅力。经过各种对比，最终推荐采用n=3这一形状。

大师一顿解（ 忽 )释( 悠 )猛如虎，是不是越来越听不懂了？这都不重要。

重要的是，小米换新LOGO在社交媒体上引发了热议，在微博上，截止发稿前该话题阅读量已经超过1.7亿，远超阅读量为 500万的 #小米春季新品发布会#。

传闻 小米付的 设计费用 是 200万元 （有说 500万） ， 新Logo发布后遭 到不少 网友调侃：“我忍住尽量不笑”“雷总被骗了”“设计师是不是用的三星手机，截个图就设计好了” “三分靠设计，七分靠解释” ……

有网友表示：“找三两个设计专业大学生，让他们修正图形，多做几个版本，并说明设计概论，写成论文，稍作指导，这是名师指导，不用钱。最后挑一个孝敬比较多的，修改一下文案，花点钱，拍个视频。200万到手。”

当然， 也有人 对 设计 表示支持：首先，改版升级不会做大的改动，这个应该是甲方小米定调了的；其次， 一般人看来就是改了个圆角，但是一个大品牌的LOGO是需要辨识度的，主要元素肯定不能改。 最后，所以人都只注意到了外框，其实整个 MI 都调整过了，新的全拼xiaomi也比原来的好看。

更有人对网友的调侃表达了反思：“关注度都在文案和营销、有谁真正剖析了设计的过程？没有，为什么？因为真正能够理解过程的专业的视觉设计师少之又少。喷的人越多越显示出浮躁和自负，专业的设计团队不是只靠文案和营销就可以站稳的，其中过程中的无数次实验、对比、斟酌都无比细致和小心，品牌升级比打造新品牌复杂得多，所有细枝末节都是原和设计团队反复检验的成功，可以不喜欢但不要泼脏水。”

“不知道为什么有那么多的质疑？ LOGO 一定要大改到不认识才算钱花得值？对这种体量品牌来说是一种伤害。有一说一，谁都能做，你做可能只值200。”

抛开设计上值不值，审美观念各有千秋。在营销效果上，网友一致地认为值！

“其实小米不在乎设计的怎么样，关键是谁设计的。”

“ 大师花费三年精力亲自操刀，不赚钱，交个朋友，广告效果放大100倍 。”

小米新LOGO也激发了网友二次创作的热情。

原研哉，这不是罗老师么？

小米新LOGO版视力表：

小米新LOGO也引发了广告营销圈大咖的讨论。

创意人龙杰琦直言：小米200万请原研哉代言，还送了个LOGO, 太值了!

《现代广告》“萌叔说趋势”专栏作者、知萌咨询机构创始人兼 CEO 肖明超认为，好的设计不是依靠主观的个人判断或者领导人喜好，而是基于品牌内核、品牌精神以及使用场景的有故事的策略表达，由原研哉来担纲设计，体现了小米对于细节的极致追求，期待更多中国品牌能有这样的理念，小设计，大境界。

《娱乐化思维》作者泊明认为，很多人觉得日本设计大师原研哉为小米设计的新logo是200块就能搞定的那种。这说明了我们很多人审美和意义力的缺失。丹尼尔·平克在《全新思维》中列举了人类决胜未来的六种能力。其中一个是意义力，就是发现意义、提炼意义的能力。你只能看到一个东西形状的变化，不能看出其他意思，那就是意义力缺失。意义力，也是一种娱乐力，说明你不会娱乐。具体什么意义大家可以找出来视频看一下。总之，不要再说这是200块的小米新logo了！

创新战略专家王前认为，客户看得不是设计，他们不会单纯为图形买单，但是会为图形背后的故事力买单。

广告常识主理人 鬼鬼 表示，原研哉设计新小米Logo，给他最大的启发，是原研哉将一个看起来原本属于品牌的东西，精彩地卖回给了雷军这样的企业家。什么企业用什么方式卖稿，这种卖稿思维，才是真正值得深入学习之处。佩服。

看吧，小米新 LOGO，似乎成了这两天的社交货币，激起了大家的表达欲。

总之，小米此举 更像是一场营销，200万 请设计大师 原研哉参与的营销活动，原研哉无论做出什么样的设计，都会给小米增加很多话题，如此看来，200万 根本不 算贵。

最后，回到最开始的问题，小米传闻200万的新LOGO到底值不值？我认为，当大家都开始思考和讨论这个问题的时候，它就已经值了。

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《现代广告》杂志社出品

文 | 吕加斌

图文来源 | 微博等