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2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布了一则内容为“椰树集团培养正副总经理学校再招生！！！入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的招聘广告。不出意外该微博又引发了新一轮的社会争议。

之后海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。据海南日报3月31日消息，椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

专业律师认为，本次椰树集团广告可能违反了发布虚假广告，妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告法规。

本次事件具体处罚结果尚未公布，但这不是椰树集团第一次被约谈或处罚了。

2019年2月份，椰树集团更换新包装，包装沿用之前的大胸美女风格，还宣传有丰乳功效，广告语中出现“我从小喝到大”的语句，部分海报还出现了“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的广告词。

2019年3月，椰树集团广告片被广电总局点名，后因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被行政处罚，罚款20万元。

2020年8月，椰树集团也因招聘信息引发过争议，其中招收条件中提到，应征者需遵守两点承诺才能被录取，一要承诺做到“两不”：忠诚不谋私，顾事业不顾家；二要承诺终身在“椰树”服务，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。

事后，椰树集团因此发布致歉声明。声明称，本次招聘旨在为集团储备高级管理人才，并能与集团长期共同发展，但由于对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响，在此向社会大众深表歉意。

其实除了备受争议的广告，椰树集团也是饮料行业唯一获得“中国专利发明创造金奖”的知名企业，并荣获“中国名牌产品”称号，荣登国宴20年，是国家领导人接待外宾的专用饮料。

据报道，椰树集团垄断了海南生榨椰汁产业的原料供应，在原料上全部采用生榨椰汁，而在价格上又很亲民，所以基本垄断了椰汁市场。30多年的历史与年销量50亿的数值，让椰树牌在椰汁类品牌竞争中独领风骚，消费者对其也好评居多。

椰树牌椰汁较高的品质与其独树一帜的广告风格形成鲜明对比。明明可以靠实力出圈，却一次次因为违反广告法冲上热搜。在一次次的行政处罚和道歉声中不断消耗品牌在消费者心中的正面形象。这到底是“广告事故”还是为博关注刻意为之呢？

4月1日，针对“椰树风”广告事件，人民日报评论指出：低俗广告或可在短时间内带来流量、销量，但以透支企业形象为代价，长远看无疑是难以承受的负担。真正优质的广告和创意，不是靠低俗来换取“一锤子买卖”，而是通过广告把企业的理念、价值、文化准确传递出去，换来消费者的长久认同和青睐。

针对本次事件，网友认为“不能靠没有底线的东西来吸引眼球。”；“口味大家都认可，口碑也可以！这样搞宣传酒店宴会都不能上桌。”。

《现代广告》杂志社出品

文 | 陈洁洁

排版 | 万科明