市场一批价（行情价）是酒商的调货价，不同的地方价格会有几十块的差异。

批发价/零售价=行情价+运营费用+仓储费用+物流费+合理利润

建议零售价

飞天茅台酒建议零售价为1499元/瓶

但由于供需问题导致价格双轨

市场行情有所溢价

1499元，似乎已经成为中国高端白酒定价“生死线”，为什么它们不约而同都不能超茅台？

1499元，高端白酒定价“天花板”

其实白酒品牌倒不是不会超过过1499元，而是不会超过茅台。茅台涨我也涨，茅台不涨……谁也不敢轻举妄动，有胆量去挑战茅台的价格天花板。

2018年1月8日，贵州茅台（600519·SH）宣布调高53度飞天茅台酒的价格，出厂价由819元/瓶上调至969元/瓶，零售价由1299元/瓶上调至1499元/瓶。

在茅台上调价格的同时，也要求公司各级子公司及茅台集团各级子公司，必须按照1499元/瓶的标价销售飞天茅台，不助推价格，以保持零售价格的稳定。建议销售商酌情参照，不囤货捂售，不捆绑搭售。

等飞天茅台上调了价格，其他酒企松了口气，一窝蜂似地跟风上调。到现在，高端白酒集中的“千元阵营”，已经有了五粮液、国窖1573、青花郎、红西凤等品牌，并且各家酒企产销两旺，营收、利润齐增长。

有专家认为，贵州茅台是高端白酒的标杆，也是所有高端白酒标价的天花板，茅台定价1499元，其他白酒再怎么考量，都不太会超过这个定价。虽然现实中仍有部分白酒品牌推出更高的定价产品，比如年份酒，但那只是小众并非主流产品。

1499元茅台抢不到，其他品牌要倒挂

不过，与1499元的茅台在市场上很难抢到不同，其他白酒品牌大多会有一定折扣，部分品牌实际零售价还不到1000元。

在目前的零售市场，茅台往往“一瓶难求”，真实零售价要远远超出官方指导价，飞天茅台早已飞越了价格管制“红线”。