知道全世界最值钱的IP是哪一个吗?
根据Statista统计机构公布的最吸金IP榜，截止至2021年，人们在任天堂旗下的《精灵宝可梦》游戏和周边产品上共计消费约1000亿美元，在榜单上一骑绝尘。
任天堂是如何从花札工厂发展成如今的游戏巨头？今天社长就跟大家好好聊聊，这家号称东半球最强法务部、宅男眼中世界的主宰、永远的神——Nintendo。
Hi、みなさん、こんにちは。
社长带你看日本，大家好，我是社长刘洋。
今天的节目非常欢乐，来了一群可爱的小助理。先考考大家啊，你知道全世界最值钱的IP是哪一个吗？是称霸票房的漫威英雄吗？是老牌科幻系列《星球大战》？还是迪士尼的《米老鼠和唐老鸭》？其实都不是！
据统计机构 Statista (スタティスタ) 公布的最吸金IP榜，任天堂旗下的《精灵宝可梦》在赚钱能力上是当之无愧的第一名，截止2021年，人们在宝可梦的游戏和周边产品上共计消费约1000亿美元，在榜单里是遥遥领先。除了《精灵宝可梦》之外，任天堂的另一个大IP《马里奥兄弟》也排进了赚钱榜单的前十。再加上前段时间红极一时的《塞尔达传说》和《动物之森》，任天堂就算在疫情期间也是赚得盆满钵满。那么任天堂是如何从一家卖纸牌的小公司，发展成如今的游戏巨头？今天社长就跟大家好好聊聊，这家号称东半球最强法务部、宅男眼中世界的主宰、永远的神——Nintendo。
任天堂诞生于1889年，是一个有着130多年历史的百年老店，但其中作为游戏公司的时间也就短短40年。 那么任天堂在此前的90年都做的什么呢？有着怎样经历呢？其实其中的故事也是非常的精彩，一点不比如今的主机大战逊色。故事要从 16世纪说起，开启了大航海时代的葡萄牙船队把纸牌这项娱乐带到了日本，日本人便把这种纸牌游戏叫做「かるた」，「かるた」其实就是源于葡萄牙语的纸牌「carta」，很快这项娱乐在日本流行开来。也许是纸牌游戏天生就带有赌博的基因，毫无意外的在过了一段时间之后，人们就开始用「かるた」进行赌博。当丰臣秀吉率兵统一全日本的时候，就亲眼目睹了士兵们对纸牌赌博痴迷的状况，他认为这项活动极大的影响了士兵的战斗力和社会的风气，随即便发布了禁赌令，不允许工匠们再生产「かるた」。
为了躲避禁令，制作「かるた」的工匠们绞尽脑汁想出了一个办法，他们用代表12个月份的图案来代替数字，又是松鹤又是梅樱的，看着非常风雅，可以伪装成教学工具，这种「かるた」就叫做花札（はなふだ）。
这么一来，在此后的很长一段时间里，花札就成了地下赌博中最流行的方式。时间来到明治维新时期，日本结束了幕府的统治，进入了全面西化的时代，纸牌行业也顺理成章地在1885年得到了解禁。正是在这样的契机之下，我们故事的主角任天堂和山内家族登上了历史的舞台。 1889年，一个叫山内房治郎的人，在京都市下京区的鸭川旁建立了自己的纸牌作坊，取名「任天堂花札工厂」。
可能很多人都不知道的，早年的任天堂其实是与黑社会有着那么一丝隐隐约约的关系。虽然当时任天堂制作的花札质量还不错，但光做老百姓生意的话，其实是不足以支撑店铺的经营。所以， 任天堂早期有很多大客户都来自黑社会，也就是所谓的暴力团。 其实暴力团的日语「YAKUZA」就是从花札来的。「YAKUZA」的读音，就是8、9、3这三个数字的谐音。花札里有种玩法就是三张牌比尾数大小，比如一个人先抽了两张牌，一张8和一张9，那么加起来就是17。一般人看到尾数是7就不会再抽了，因为7就已经够大了。但有些贪得无厌的赌徒还不满足，非要再抽一张，结果抽到了3，加起来就等于20，尾数变成了最小的0，所以「 893」就是 形容这些无可救药的赌徒。 由于当时的暴力团几乎都是赌徒，经营着大量赌场，所以任天堂生产花札，其实就是给他们生产赌具。 赌场的胜负师为了保证赌博的公平性，每一次都要用新的花札，因此任天堂每天都能收到大量订单。 换句话说，正是靠着黑社会的赌博市场，任天堂的花札生意越做越大，渐渐在京都和大阪打出了名气。
另外社长这里还有个有趣的民间传闻， 按照官方的说法，「任天堂」名称的意义为「谋事在人，成事在天」，但传说其实山内房治郎直至去世都没有透露他当年为什么给公司取名为「任天堂」。 于是有些日本学者提出， 「任天堂」的「任」代表的就是暴力团所崇尚的「任侠精神」；「天」指的是日本的一种鼻子很长的妖怪：天狗——而日语里鼻子的发音（はな）跟花札的花是一样的，所以在花札被明令禁止的时期，民间会用天狗来作为花札的暗号。 虽然这个传闻并没有被得到证实，但从其中也可以看出早期的任天堂与暴力团之间的暧昧关系。社长在这里完全没有黑化任天堂的意思，我们既然认可了山内房治郎早期带领任天堂完成了最原始的资本积累，也应该客观看待任天堂在当时的时代背景下所身处的灰色产业。
当花札生意越做越大时， 任天堂在20世纪初迎来了第一次的 危机 。当时的明治政府正在准备日俄战争，手头上非常缺钱，于是决定从最红火的桌游产业身上薅羊毛，随即便制定了 「骨牌税」 ，对花札这种赌博相关行业课以重税。日本的纸牌产业瞬间进入寒冬，大量花札厂商相继倒闭。在这行业萎缩的势头下，任天堂却不退反进，一跃成为了行业的龙头老大。
它是如何做到的呢？这时的山内房治郎发现了新的蓝海领域：扑克牌。在那个时候，日本的西洋扑克都是进口的，数量稀少，价格十分昂贵，于是 任天堂便首先引进了国外的机器，成为第一家生产西洋扑克的日本厂商。 同时山内房治郎还联系到了好友村井吉兵卫帮忙扩大销售网络。 村井吉兵卫 是谁呢？他的来头可不小，号称是明治时期的东洋烟草王，日本第一根香烟就是他做的，他的烟草销售渠道遍布全日本。再加上烟草和扑克天生就是完美的搭档，这样的天作之合直接带着任天堂正式起飞，从此走出关西圈，坐上日本纸牌公司的头把交椅。
经过一系列的神操作，山内房治郎带领任天堂度过了危机。不过，此时的房治郎年事已高，急需找接班人继承公司，膝下只有一女，并没有儿子的他该怎么办呢？社长在之前的视频中有提到，日本向来有收养婿养子的传统，也就是「招贤入赘」，通过女婿倒插门来继承家族企业。挑来挑去，他看上京都政治世家金田家的儿子： 金田积良 。然后这个金田积良就同意了——要我我也同意——入赘后改名山内积良，于1929年就任第二代社长。山内积良对任天堂最大的贡献就是为公司建立了销售体系，并借助该体系从法律和资本的角度， 一步步将任天堂从原来的个人店铺改造成了一家正规化的近代商业公司，并把公司名称从原来的「任天堂『かるた』 株式会社」改为一直延续至今的「任天堂株式会社」。
任天堂在山内积良任职的20年间算是平稳过渡，不巧的是，山内积良在选继承人时，遇到了跟养父同样的问题，他也没有儿子。还是老办法，曾经的婿养子如今又为自己找了一个婿养子，这次是京都另一大豪族稻叶家的儿子稻叶镰太郎，后更名为山内鹿之丞。然而正所谓造化弄人，鹿之丞没有担当起老丈人的厚望，在结婚后不久便出轨并最终离开山内家族。虽然鹿之丞没有继承家族事业，但他还是为任天堂做出了一个很大的贡献，那就是他生下的儿子在未来成为了任天堂一代传奇，这个小孩就是 山内溥 。
顺带一提，任天堂第一代社长山内房治郎自己本身也是养子，他原本姓福井，后来被山内犹七收为养子，然后继承了山内家的家业。最早的山内家经营的是一家叫「灰孝本店」的建材公司，而这家「灰孝本店」也和任天堂一样非常成功，历经130多年后仍旧活跃在建筑业的一线，如今由山内积良的另一个婿养子山内源藏担任第五任社长。
我们现在看到的任天堂本社大楼，正是用灰孝本店的混凝土建造而成。所以从中我们可以看到，无论是任天堂还是灰孝本店，都是通过养子和婿养子来选拔人才然后继承企业的。关于养子和婿养子制对日本百年企业的重要之处，社长在之前第10期视频里有详细介绍，还没看过视频的朋友可以看看。
言归正传，话说在山内溥小的时候，父亲鹿之丞就离家出走了。缺少父亲看管的山内溥一直到大学时都是一副富二代公子哥的形象，日语里叫ボンボン。他每天都花天酒地，出没高级场所，过着非常奢侈的生活。然而到了大四的时候，祖父山内积良突然重病，山内溥被要求立刻回家接管生意。当时人们对山内溥并不看好，心想一个ボンボン能做什么呢？甚至有人说，任天堂就快完蛋了。
带着所有人的质疑声，山内溥出任了任天堂第三任社长。 山内溥上台后立即对公司进行了大刀阔斧的改革，开启了任天堂的现代化进程。他第一步就是彻底摒弃家族式的管理模式，他对祖父说「山内家の人間は、任天堂に自分一人だけでいい」 「在任天堂里，山内家的人只要我一个就够了。」 他辞退了所有烦人的亲戚，以及工龄20年以上的老员工，开始重金招收年轻的高学历人才，为公司注入新鲜血液。
其次，山内溥废除了手工作坊的模式，开始买设备建厂，建立起现代化的流水线。1953年，任天堂开发出了使用塑料材质的新型扑克，受到市场欢迎，企业销量大增。 1959年，任天堂还与迪士尼合作，得到授权后生产出了带有米老鼠等卡通形象的扑克牌，并将产品推销到大商场和玩具店，一年内就售出了60多万套，等同于任天堂前15年的销售总额，这样的成绩让公司里所有对山内溥的质疑声都消失了。 1962年，顺风顺水的任天堂以扑克牌制造商的身份在大阪证券市场上市。
称霸日本纸牌市场后，意气风发的山内溥决定去美国考察，准备从当时美国最大的卡牌制造商「美国卡牌游戏公司」那里取取经。然而到了美国后山内溥震惊了，这家名头响亮的美国头号卡牌制造商竟然只是规模小得不能再小的公司。回国之后，山内溥决心扩展公司业务，说出了那句名言：「トランプだけではちっぽけな会社で終わってしまう（ 再做卡牌公司我们就完蛋啦 ）。」为了寻找新的出路， 任天堂尝试过诸如方便面、吸尘器、传真机、出租车这些可能很多朋友都难以想象的业务。最让社长吃惊的是，任天堂竟然曾经还开过情人旅馆。 山内溥为了公司转型真的是煞费苦心啊，不过遗憾的是，一阵骚操作过后，上述那些业务都以失败告终。
所以说，步子迈得大容易拉到胯，任天堂由于开拓的市场实在太广了，导致主业纸牌业务也受到了影响。加上从1965年开始，纸牌类游戏在日本渐渐没落，这让任天堂遭遇了前所未有的困难，欠下了不少债务，濒临破产的边缘。 60年代末期，一直希望突破的山内溥看到了家庭游戏机的发展前景，他感觉未来一定是电子游戏的时代，于是任天堂在1968年正式成立了游戏部门。 也就是在这时，山内溥慧眼识珠，发现了富有创造力和想象力的 横井军平 ，并专门设立了任天堂第一开发部，由横井带领一批青年人为任天堂开拓电子游戏事业。
随着游戏部门的成立，任天堂也正式宣告转型，告别传统纸牌娱乐，进军电子游戏市场。然而这还只是个开始，摆在山内溥和任天堂面前的困难仍旧很多。那么山内溥是如何带领着债台高筑的任天堂再次脱离困境，最终成为游戏界霸主的呢？社长在这里先卖个关子，咱们在《任天堂的故事》下集里接着聊。
另外，大家耳熟能详的宫本茂啊、岩田聪啊，这些任天堂传奇都会在下集里出场，大家敬请期待。
好了，今天就到这里，如果你喜欢本期节目，欢迎点赞加关注，我是社长刘洋，我们下期再见。
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