OTC药企转型难？——行业变革加剧，OTC药品营销手段却日渐“内卷”。

OTC药企上量难？——同质化产品越来越多，竞争加剧。

OTC药企管理难？——销售渠道的多元化及线上线下的销售模式，团队管理很难掌控。

众所周知，不同于处方药，OTC产品的渠道更为多样化，且零售终端遍地开花，这就导致很多产品不断被终端积压，不但回款很难，还增加了营销成本，再加上头部品牌占据绝大多的市场份额，低知名度的OTC产品很难实现上量。

针对这一系列的问题与困境，OTC的营销同仁们绞尽脑汁，在营销上下足了功夫，但情况似乎并未有所好转。而反观以往的各种经验与案例，营销的方向好像并没有错，营销的战略也似乎没有太大差错，那么到底出错在哪里呢？

其实这里面最大的关键就在于洞察！

什么是洞察？在营销学里，洞察被称为是产品战略的基础，它决定着一个产品的战略是否卓越，是否具备前瞻性，甚至在很大程度上决定着这个产品能否生存下来。因此，一个OTC药品的营销是否正确，首先得做好洞察，包括用户洞察、产品洞察、竞品洞察以及整个药品市场环境洞察等。这点在数字化营销时代更为重要。

丁香医生数据研究院是丁香园旗下专注健康领域研究的智库，依托丁香园、丁香医生强大的用户库，独立的调研系统，专注的医生和专家资源，以专业、科学的方式深入医疗及健康领域的行业趋势、人群特征、消费行为等。其每年都会发布多个行业重要报告，如《中国医生洞察报告》、《国民健康洞察报告》等，都对行业具有重要参考与指导意义。

2021年4月14日19：00 - 21：00，丁香园与思齐联合举办「精准洞察力品牌营销Dclub」，本次会议将围绕《OTC行业挖掘 · 皮肤外用药市场研究报告》，从行业报告解读到实战案例解析，再到行业大咖圆桌共探OTC行业营销之道，具体精彩内容如下：

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第一部分：OTC行业报告深度解读

丁香园丁香医生数据研究院资深商业分析师刘梦琪女士将深度解读《OTC行业挖掘 · 皮肤外用药市场研究报告》，主要从OTC皮肤外用市场中的两大主力（MS）药品领域——抗炎/抗感染类与抗屑/止脱类药品进行洞察分析，帮助OTC营销人员对市场现状、用户洞察、发展趋势、营销策略等方面进行了解，提升行业认知与洞察。

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第二部分：OTC细分领域「实战案例解析」

围绕着OTC细分领域，丁香园数字营销药企端方案策略师王宇华女士将带来一系列的「实战案例解析」。从具体的案例出发，分享互联网营销下的精准洞察成果，帮助OTC营销人员开拓营销思路。

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第三部分：资深专家圆桌对话

圆桌对话环节，邀请了世界 500 强药企资深从业者、思齐俱乐部和丁香园共探OTC数字化营销，从不同视角共同探讨OTC领域营销发展之道。

会议直播时间：

2021年4月14日19：00-21：00

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文末惊喜：享2重早鸟特权

1、扫上图海报中的二维码，立刻报名，4月14日直播当日获得《OTC行业挖掘 · 皮肤外用药市场研究报告》完整版免费下载。