各会员及有关单位：

随着我国果业供给侧结构性改革不断深化，以果品区域公用品牌为基础，企业自主品牌叫响市场的产业品牌综合体系逐渐形成，一大批具有影响力的果品区域公用品牌脱颖而出，受到市场的认可和欢迎，为全面贯彻实施乡村振兴战略，引领果业高质高效发展，提升地方农村经济和助农增收发挥重要作用。

品牌价值作为直观反映品牌的综合实力及竞争力水平的量化指标，体现一个品牌的发展水平。为深入落实高质量发展要求，以新发展理念推动果业品牌化进程，全面、立体地呈现我国新发展阶段的果业发展成果，也为了更好的宣传和推荐果业品牌，中国果品流通协会和浙江大学CARD中国农业品牌研究中心（下文分别简称协会和中心）将继续联合开展2021年果品区域公用品牌价值评估工作，向社会推荐一批优秀的品牌果品，并加强优质品牌果品的产销衔接，引领消费升级，满足人民美好生活需要。

果品区域公用品牌价值评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”，由中心负责组织申报和评估。品牌价值评估采用科学、系统、量化的方法，对品牌持有单位、消费者、专家等众多对象进行多方调查研究，旨在为各地果业品牌建设中的资源配置与战略决策，提供科学、客观、中立的专业参考依据。

本项品牌价值评估工作不收取任何费用，品牌评估报送单位需要认真、如实填写“2021果品区域公用品牌调查表”。

欢迎全国的果品区域公用品牌持有单位积极参与，于5月20日前填写并提交调查表格及相关信息。本次活动的评估结果将在今年举办的“2021第七届中国果业品牌大会”上公布。

联系方式：

1、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心电话：0571-85025397 魏春丽 邮箱：ppjzpg@163.com

2、中国果品流通协会电话：黄安琪 010-66095241，18522231200传真：010-66024208 邮箱：shuiguo727@vip.sina.com

附件：2021果品区域公用品牌建设调查表

中国果品流通协会 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心 （代章）

2020年4月12日

浙江永续农业品牌研究院，中国首个专注于"三农"品牌研究与实践的独立研究院，中国“三农”品牌化整体解决方案智力平台，拥有近二十位来自全国各地高校、媒体、政府职能部门人员构成的专家委员会、近二十位由高校教授、副教授、业界专家构成的研究员队伍及百余人部门成员，以研究部为龙头，协同规划部、培训部、行政部、设计部、新媒体部、传播部、营销部、电商部，致力于为中国“三农”品牌化提供一条龙服务体系。

此前，研究院团队成员已完成“三衢味”、“武阳春雨”、“禹上田园”“丽水山耕”、“巴味渝珍”、“烟台苹果”、“聊胜一筹”、“盐池滩羊”等数十个省级、市级、县级农产品区域公用品牌、乡村旅游品牌、农产品企业品牌战略规划典型成果。