全球 APP 市场基于不同区域和国家之间的特征和差异，总体分为两大形态市场：成熟市场和新兴市场。印度、印尼、巴西和土耳其是新兴市场的典型代表，这些国家的 APP 市场增长较快，APP 生态在人口红利以及智能设备高速提升的驱动下得以不断完善，APP 下载量也水涨船高。新兴市场国家虽然经济基础相对薄弱，但经济成长态势较好，人口数量庞大且年轻人口占比较高，智能手机市场在过去几年实现了飞速发展，且渗透率在未来仍有较大提升空间。

全球新兴市场中，印度 APP 市场经济正在飞速发展并趋于成熟。印度是全球仅次于中国的第二人口大国，约有 13.8 亿人口，其中移动互联网用户占约 45%，仍有较大的提升空间。就每月安装和使用的 APP 数量而言，印度目前是全球排名第一的国家。印度的 APP 市场除了带头的电信巨头公司，包括很多流媒体企业、数字支付平台、电商平台、以及移动游戏开发商等，在全球都已建立了牢固的市场地位。

操作系统方面，印度、印尼、巴西和土耳其均以安卓为主，尤其是印度市场，安卓市场高达96.4%。在印度和土耳其市场，小米和三星领先智能手机市场，占整体市场近 50%。在印尼，中国手机品牌继续在智能手机市场上占据主导地位，主打年轻群体的 Vivo 和 Oppo 手机领衔市场。巴西市场仅三星一家就占据 46%市场份额，其次是摩托罗拉手机。