曾经因食品安全问题被监管部门多次通报的三只松鼠，可能是再次忘却了代工食品的安全隐患问题，竟然有胆量进军对食品安全要求更加严苛的婴童食品产业。

近日，三只松鼠发布2020年年报显示，其营收出现上市以来的首次下滑，其也正式进军婴童食品产业等作为业务新增长点。

然而，三只松鼠推出的婴童食品品牌小鹿蓝蓝不到一年，就接连被消费者投诉吃出了头发、异物等。胡说有理发现，小鹿蓝蓝几乎也都是代工贴牌生产。请问宝妈们，这样的产品你们还敢给自己的孩子吃吗？

1.

新推婴童食品营收仍然下滑

号称全国坚果零食销量第一的三只松鼠前不久发布2020年年报显示，其营收出现上市以来的首次下滑。2020年，公司营业收入97.9亿元，同比下降3.72%，；净利润为3.01亿元，同比上涨26.21%。

众所周知，轻资产以代工为主的三只松鼠靠线上电商起家，年报显示，三只松鼠第三方电商平台营业收入72.04亿元，其中天猫旗舰店营收28.47亿元，同比下滑27.63%；京东自营店营收19.95亿元，同比增长22.22%。

另外值得注意的是，三只松鼠线上2C渠道销售额大幅下滑19%，2019年为64.57亿元，2020年则为51.98亿元。更值得关注的是，2020年三只松鼠线上消费者订单数量也从上年同期的8626个大幅减少23%至6657个。

在休闲零食市场进入存量竞争的当下，三只松鼠也开始寻求其他的增长点，推出了小鹿蓝蓝、养了个毛孩（2020年7月30日上线）、铁功基（2020年7月18日上线）、喜小雀（2020年8月29日上线）等多个新的子品牌，进军婴童食品、宠物食品等领域。

年报显示，经过半年运营，四个子品牌尽管净亏损4042.79万元，但累计实现营收7611.17万元。其中于2020年6月19日上线的婴童食品品牌小鹿蓝蓝营收达到5494.93万元。三只松鼠表示，报告期内，小鹿蓝蓝吸引新用户达百万人次。

很显然，即便有了新业务增量，但也未能阻止三只松鼠2020年营收下滑。

2.

代工产品频频上黑榜被投诉

作为靠代工起家的网红零食，三只松鼠的质量问题一直是备受关注。

在营收下滑的的同时，此前频频上监管部门黑榜的三只松鼠依然是被投诉不断。胡说有理在新浪黑猫投诉平台上搜索发现，有关三只松鼠的投诉量达到865个；而同行良品铺子为592个，来伊份是98个。

如4月5日，有消费者投诉三只松鼠吃出了头发；4月7日有消费者投诉在淘宝三只松鼠旗舰店买的坚果，其中巴大木里有个大虫子；4月11日，有消费者购买的三只松鼠蜀香牛肉里吃出褐黑色塑料异物。

类似上述的投诉不胜枚举。

然而，就是这样一个质量问题不断的企业，竟然进军对食品安全有更严苛要求的婴童食品市场了。因为在三只松鼠看来，其认为这是潜力巨大的市场，从2019年到2023年，儿童零食市场将以10%到15%复合年增长率持续增长；根据艾媒咨询数据显示，2020年，在新冠疫情的冲击下，婴儿食品行业呈现逆势增长，线上渠道布局成发展关键。婴儿食品较同期增长35.2%，为2020年第一季度增长最快品类。

然而，三只松鼠推出的这个小鹿蓝蓝也难逃“吃出异物”的宿命。

黑猫平台上，去年12月，有消费者在天猫小鹿蓝蓝旗舰店购买的溶豆里吃出了头发；还有消费者今年1月购买的小鹿蓝蓝面条也吃出了异物，客服拒绝赔偿；4月8日，消费者投诉天猫小鹿蓝蓝旗舰店购买的婴儿磨牙棒里有嵌在里面的头发，向客服反映一直未解决。

胡说有理在天猫小鹿蓝蓝旗舰店里发现，其推出的这些产品几乎也都是代工生产，生产企业毫无名气。

更可笑的是，小鹿蓝蓝旗舰店的产品宣传中，还自我标榜获得了3项大奖，包括年度增长黑马、年度婴童品牌最佳表现力大奖，年度最佳产品表现奖——益生菌酸奶溶豆。

胡说有理发现，这些奖项也不清楚何单位单位颁发的？如果是权威机构颁发的，那么三只松鼠为何在年报中却未提及只言片语？

有知情人士透露，行业内一些所谓的奖项其实是一些个人民营机构发的，有的甚至交钱就给奖，根本没有任何权威性。

问题频发却能随便就能拿出个大奖忽悠消费者，按照三只松鼠年报所说，小鹿蓝蓝在半年之内就吸引了百万人次新用户。在此，胡说有理要说的是，为了自己宝宝的健康，婴童食品还是请选择专业生产企业吧。

3.

股东忙减持股价一年腰斩过半

一直以来，三只松鼠频频出现质量问题被诟病的就是其轻资产的代工模式，“三只松鼠产业链不完整、过度依赖代工厂等进一步加剧其产品出现食安问题的风险”，食品行业分析师朱丹蓬指出，“三只松鼠走的是代工模式，他们的代工厂多是小企业，质量检控等方面配置较低。此外，三只松鼠给到这些代工厂的费用相对较低，这也使得代工厂在食安上的投入较少，造成了三只松鼠的产品频频出现质量问题。”

质量问题频发的三只松鼠，遭到消费者投诉的同时，在资本市场也是遭到了“抛弃”。

2020年7月13日三只松鼠上市满一年，三只松鼠的第二、三大股东及其一致行动人在限售股解禁后连续大额减持。

根据三只松鼠公告，截至2021年1月28日，三只松鼠第二大股东IDG控制的NICE GROWTH LIMITED及其一致行动人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED完成解禁后的第一轮减持，合计减持约1249.79万股，减持均价在50元/股以上，合计套现数额超6亿元，占公司总股本的3.12%。

这还未算结束，2月2日，三只松鼠公告称，第二大股东以及一致行动人计划在6个月内减持公司股份合计不超过2406万股，即不超过公司总股本的6%。

截至2021年2月4日，三只松鼠第三大股东今日资本控制的LT GROWTH INVESTMENT IX (HK) LIMITED解禁后首次减持计划期限已经届满，累计减持约946万股，减持均价在58元/股以上，合计套现数额约5.49亿元，占公司总股本的2.36%。

股东不断减持，三只松鼠股价遭到重创。自2020年7月13日解禁至今年4月16日收盘，三只松鼠股价从78.66元下跌至44.23元。而现在这一价格距三只松鼠2020年5月盘中最高曾达到的91.59元相比，已经直接是腰斩过半。

最后，胡说有理还是要提醒宝爸宝妈们，给宝宝选择食品，还是尽量选择专业的婴童食品加工企业，尤其是大品牌、知名品牌，千万别被网红品牌的流量给带误导了！