2020对全球来说是极不平凡的一年，新冠肺炎的全球大流行给旅游业造成重创，但却给国内休闲度假带来了难得的机遇，无论是海南免税店的人满为患，还是下半年千岛湖的一房难求，都能看出国人对度假和品质生活的渴求，那么过去的2020浙江休闲度假有哪些值得我们去关注的事呢？来看一看。
01 一波度假酒店来袭
过去的几年，浙江民宿发展方兴未艾，但是品牌度假酒店处于供不应求的状态。2020年，天台星野嘉助酒店试营业。星野集团是日本知名的奢侈酒店品牌之一，是具有百年历史的日本度假村管理公司，这家开在天台山石梁云端小镇的酒店，是目前大陆首家星野旗下酒店。预计将于今年春季正式营业。酒店坐落于天台山海拔约800米云涧之处，整体主打禅意中式风格，独具匠心的中式合院设计，与大自然完美融合。酒店共有103间私密庭院及唯美山景客房，其中最大的套房约260平米，同时也配备有餐厅、泳池、健身房、SPA与书吧。房价暂定2888元每晚起。
早在星野之前，2020年底，桐庐康莱德酒店正式营业。康莱德是希尔顿旗下高端奢华酒店品牌。酒店位于桐庐县分水镇天溪湖畔，共有68间客房、11栋别墅，每一间客房都能欣赏到绝美湖景，基础房型也有73平方。除了国际品牌，国内品牌也“不甘示弱”。2020年5月，开元酒店集团在建德推出首个奢华酒店品牌“方外”旗下的第一家酒店——杭州富春方外溪西畈酒店。方外以“隐逸避世”为主题。英文名Found Retreat寓意宾客寻得初心本我，内心澄明如镜，无俗事凡尘之扰，达到豁达宽阔之境。
虽然这两年开元森泊、芳草地系列取得不俗业绩，但这也是在亲子市场上同类产品缺乏的情况下意料之内的业绩。方外的出现也体现了开元等本土酒店企业在中高端度假酒店市场的雄心与野心。预计在疫情进入常态化防控阶段，出境游仍大幅受限的情况，度假酒店会以迅猛势头成为国内休闲度假市场的主力。
当然，值得反思的是浙江度假酒店的布局并不均衡，金衢丽地区到目前为止尚未有真正意义上的度假酒店。不过，这样的格局可能马上要被打破。远在丽水的景宁县一个悬崖矿洞度假酒店项目正在加紧建设中，如果该项目可以成功，可以说是浙中+浙西南地区度假酒店0的突破。
说起度假酒店，除了引进来还有走出去。裸心系列终于走出莫干，走出浙江。2020年，裸心泊在苏州太湖畔开业，延续了裸心品牌“清新乐活、绿色精彩”的度假体验，8000一晚的价格继续走在中高端度假酒店的前列。2021年，位于南京的裸心帆、位于郑州的裸心园即将开业，走出了浙江的裸心系列能否继续高歌猛进，期待市场的检验。
评语：
2021，如果想要旅居办公或者是偶尔想安静地放松一下自己的心情，不要忘了浙江。
02 最会赚钱的七只长颈鹿
2020年是长颈鹿庄园成名和丰收的一年。虽然说国内有长颈鹿的动物园不胜枚举，但是真的要零距离地和动物们来个亲密接触，在浙江，甚至是长三角大概还是第一家。这也是长颈鹿庄园要感谢小红书、抖音的一年。因为疫情，短视频的流量和影响力猛增，和长颈鹿共进早餐的视频，刚好“撩”到了当下年轻市场的消费需求，再加上《天天向上》等栏目广告效应的助推加持，红一把也是情理之中。仅2020年一个国庆假期，一个小小的庄园接待9万人，收入达2600万元。提起长颈鹿庄园，不能不提其所处的西塞山旅游度假区，在浙江西塞山是个“神奇”的存在，在西塞山，除了长颈鹿庄园，还有慧心谷、野界营地、廿舍度假区等多个项目，相对独立但又有一定整体性，几个项目和度假区一荣俱荣。
评语：
长颈鹿的成功再次说明了旅游度假区是个平台，是“集体项目”，没有顶级球星的队伍也能赢！
03 海岛游看嵊泗
虽然浙江拥有绵长的海岸线，但海洋旅游、海岛游在浙江一直未成气候，一方面与海南、东南亚海岛游价格已经低到普通家庭可以承受的水平有关，另一方面是浙江受气候、海洋环境等因素在海洋旅游资源开发方面受限。海是人类休闲度假永远逃不开的主题，从看海到住海、吃海、玩海、出海，海洋度假是综合性的大产业。浙江的海域北接上海，南连福建，海洋旅游从位于最北端的嵊泗首先打开了局面。无论是景观、还是住宿还有其他休闲业态，以及营销手段，嵊泗县都拿出了国际范儿，成为了小红书的常客，用最少的土地资源收获了浙江海岛毫无争议的最佳口碑。
评语：
2019年，浙江提出打造十大海岛公园，除了海岛交通、环境要亟待改善以外，休闲度假也必然是海岛地区未来发展的主要出路，当然这需要很长的路要走，海岛怎么规划、怎么定位、怎么做产品都需要好好想想。
04 南方也可以滑雪了
2020的冬天有点冷，据说是2013年以来的第二冷。随着冬奥会的临近，国内冰雪旅游也迅速升温，除了长白山和崇礼，家门口的滑雪场也热闹起来了，从大明山到商量岗、云上草原和桐庐合村，选择并不少，疫情期间预约、限流措施也让滑雪游更舒适。其实，南方的气候注定了滑雪不是个热门项目，但是作为山地休闲度假的传统项目也不失为弥补冬季旅游淡季的一种选择。
评语：
越来越多的从业人员意识到山地休闲度假也要改变资源开发的固有观念，以山做背景，以雪做背景，做滑雪传统等背后的文章才是提升山地旅游综合效益的一盘大棋。
05 莫干山和千岛湖的实至名归
2020年底，莫干山和千岛湖领回了两个含金量极高的牌子——国家级旅游度假区。从1992年颇有超前性的探索开始，度假区发展一直在不断前行。为什么搞度假休闲，什么是国民度假，休闲度假产业给地方经济社会发展带来哪些变化，可以从这些度假区身上可以看到缩影。莫干山和千岛湖的发展历程大概都有十几年以上，千岛湖甚至超过20年。淳安已经形成观光休闲“两条腿”走路的发展态势，从最开始的下湖观光游，转向休闲度假产业的发展。现在，淳安拥有县域最多的国际品牌酒店，休闲度假产业的发展降低了淳安的游客密度，延长了游客的逗留时间，提升了综合效益，极大地推动了淳安生态经济的发展。莫干山国际旅游度假区是浙江乃至全国山地休闲度假和乡村度假的标杆和代表，从莫干山开始，浙江的乡村旅游的品质化、国际化迈向一个新的台阶，同时，莫干山山下带动了山上的发展，也推动德清走出了休闲度假发展特色之路。因此，莫干山国际旅游度假区在浙江旅游度假发展中具有里程碑的意义。
评语：
随着五星级酒店和5A级旅游景区两个牌子热度的逐渐退却，在旅游领域，想培育一个政府和市场都认可的品牌实在不易，国家级旅游度假区或许会是下一个。
作者： 浙江省文化和旅游厅资源开发处一级主任科员 刘卉妍
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