超两亿人单身！单身经济或为市场带来商机|一人食|单身|单身潮|悦己|离婚率

4月18日，“中国超2亿人单身”的话题登上了热搜，引发了网友的激烈讨论。据报道，我国已经有超过2亿人单身，数量已超过俄罗斯和英国人口的总和。

随着单身人群的数量仍在不断增加，TA们催生出了新的消费观和消费业态。

单身盛行促使家庭结构发生变化

民政部数据显示，2018年我国的单身成年人口就高达2.4亿人，其中有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会接近1亿。随着独居人口的增加，我国家庭正呈现单身化趋势。数据显示，自2015年起，一人户占比逐年增加，2018年已经达到了16.69%。

数据显示，从2013年到2020年，我国结婚登记对数从1347万对的历史高点，持续下滑至813万对。与此相对的则是持续升高的离婚率，1987年至2020年，我国离婚登记对数从58万对攀升至373万对。在结婚率下降和离婚率上升的双重作用下，生育率逐年降低。

随着高房价、高物价以及年轻一代婚姻观念的改变，越来越多的人选择独居，认为一个人过得很舒服，一个人生活没有压力，而且生活质量也高，一线城市的单身贵族超4成都是月光族，都在过着“悦己”的生活。现在大多数85后、90后在30岁之前都选择不结婚，都在等自己物质条件达到之后才会选择另一半，广大父母也是为此很着急。

孤独而自由的“悦己”消费

由于单身青年没有太多负担，消费能力又强，“月光”成为了他们较为普遍的现象。在四五线城市的单身青年中，“月光”人群占比高达76%。

钱都去哪了？

尼尔森发布的数据显示，42%的单身消费者为“悦己”而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。只要能取悦自己，Ta们都毫不吝啬。衣食住行样样都有讲究。

中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪：单身消费者注重自我的体验与感受，不会盲目去追求品牌，而是倾向于购买高性价比、具有个性化的产品。

在中国，不少家庭已经将宠物作为家庭的一份子，宠物正在成为都市人群的重要精神寄托。宠物食品、宠物医院、宠物美容、宠物用品等也成为人们讨论的热门话题。

数据显示，国内80、90后饲养宠物人群占比超过70%，其中单身人士居多。饲养宠物具备很强的社交属性，很多人在社交平台上晒照，发视频互动，甚至不少“铲屎官”成为了网络博主。随着养宠人士的不断增多，宠物消费也逐渐增高，智能养宠盛行，高颜值宠物用品消费火爆，这些都在为“月光”助力。

一个人的生活也要有仪式感

快节奏的生活、一个人吃饭也要有仪式感、口味选择的多元等也让“一人食”愈发普遍。口碑数据显示，各年龄段单人用餐的消费笔数占比均呈现上升趋势，“95后”更为明显。

大量的单身人口形成了万亿级的单身经济，不仅成为重要经济增长点，也为市场带来了商机。在“吃”这一基本需求上的体现，便是“一人食”场景逐渐成为了新常态。

一人食餐厅

事实上，单身经济早已经展现出其消费潜力。此前，天猫发布的《2019-2020国民味道》数据报告就指出，一人食、健身餐、滋补品、原产地、跨界品和懒人速食将成为2020年六大年度美食趋势。其中，2019年“一人食”的商品销量在天猫同比上涨30%。