人民日报点名批评的“大logo吃垮北京”真是炫富吗？|logo|人民日报|消费观|短视频

大Logo吃垮北京，一个视频号的作者，1988年出生，哈尔滨人。

因近日被人民日报点名批评，因此走向了风口浪尖。

大Logo其人

2018年12月底，大Logo在快手视频上发布了第一个视频，一直到2020年之前，他的作品风格都是以相对低端的小吃、平民化消费的餐饮为主，更为出彩的是他的视频剪辑和语言风格，而非现在整个社会都在讨论的“天价消费”。

到了2020年，疫情来了，没法出门的大Logo在家开始拍摄了家常菜的制作过程，如麻辣拌、大盘鸡、蛋炒饭等。但是到了7月份，一切都变了。

从3000块1两的和牛，到75000元一晚的酒店，与之对应的是粉丝数量开始猛增。后来，各种明星合作、明星探店、去OPPO当一天的“总裁”等等，大Logo已经彻底变成了“高端消费/美食吃播”。

经过大Logo发出的视频来看，半年多的时间，他已经消费掉了近百万元人民币（922381元）。而一个普通的“北漂”，又是如何变成这样的呢？

探店的秘密

作为一名普普通通的消费者，我们去衣食住行等场所消费时，是需要全额付费的。而作为大Logo这种拥有2700多万粉丝的大网红，探店已经不是他付费了，而是由商家付费给他，他作为一种新形势的广宣，名为探店，实为宣传。

更妙的是，这种宣传里面，不会有特别强烈的推荐话语，甚至偶尔还会有不推荐不建议等“劝退”台词，目的就是为了显得更为真实。

就拿最典型的被人民日报批评的75000元一晚的豪华酒店，其背后就是中国大饭店。那么大Logo是自费进行这高价的豪华酒店消费，还是由中国大饭店请大Logo来进行变相的“宣传”呢？这个我们无法得出结论，但是大Logo自从开始高端探店和消费后，粉丝量和个人收入的确是迎来的暴涨，毕竟，大Logo每条广告（一分钟左右）的报价，最低可是35万元。

这难道就是所谓的“致富密码”？

是致富密码还是腐化毒瘤？

自从大Logo火了之后，各类炫富的视频博主也越来越多，诸如“小岳吃垮自己”、“就叫我小王吧”等，要么是高仿大Logo，要么是在车、房、奢侈品上进行“毫无表演痕迹”的炫富，“高消费的同时却接地气”仿佛成了他们的统一标签。

而增长的粉丝量和播放量，却实实在在的证明了他们仿佛走在了一条“致富道路”上。

而人民日报下场批评的语言是什么？

以不正确的消费观念，影响社会群体，腐化社会风气等。如果是三观健全、成熟的成年人对这种视频倒还好，最多以一种猎奇、了解、好奇的心态去看一看，而对那些三观尚未健全、薄弱的未成年人，这些视频反倒有可能形成不正确的价值观，进而影响到我们国家的下一代的整体素质。

而真实的情况是什么？

商家和博主联手赚得盆满钵满，苦了那些被炫富吸引来的网友们，一边被博主们收割，一边还被潜移默化地影响着三观。

观点

从对蚂蚁集团的约谈，到对大胃王浪费粮食的点名批评，再到对炫富短视频的点名。无不在传达一种传统的消费观念—按需消费、不浪费、不虚荣。资本需要我们消费、短视频需要流量变现，当新一代消费者的需求改变，传统的消费观被忽视和弱化，点名恐怕远远不够，甚至还会产生反作用。

新一代消费者对物质不缺乏，追求自我，张扬个性。

老一套的说教显得落后和无用，要认清消费观形成的来源，从根源上传递正确的消费观和价值观。