五一黄金周要来了，深圳大鹏，是众所周知的“旅游旺区”，除了历史人文风光美，特色民宿、主题度假乐园也一直稳居深圳市前列。携带着自主原创IP《寻鲲记》，深圳市大鹏新区首个国际度假区，诞生了一座“不一样”的主题乐园，还得到了多方“不一样”的助攻，这里有国内首个全亚克力穹顶的海洋馆、国内最大增强玻璃纤维石膏板球幕的飞行院……
——编者按
全球的主题IP乐园
全球目前最知名的主题乐园IP
包括迪士尼乐园、环球影业主题公园，
其中，迪士尼有白雪公主、
米老鼠、唐老鸭、冰雪奇缘等动漫IP、
还有哈利波特、
变形金刚、侏罗纪公园等电影IP，
目前，深圳大鹏也出现了一家
《山海经寻鲲记》主题乐园。
全球IP主题乐园成为城市度假目的地
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《山海经.寻鲲记》
主题乐园首进深圳
“ 哈利波特主题乐园 ”
The Making of Harry Potter
哈利波特的系列书籍和系列电影风靡全球，影响了不止一代人。如果你也曾陶醉在那个魔法世界里，那么今天星球妹介绍的这个地方肯定不能错过啦。
没错，它就是位于伦敦附近的哈利波特主题公园（The Making of Harry Potter）。
The Making of Harry Potter曾经是哈利波特系列电影的拍摄地，后来被华纳公司买下来并改建成了一个主题公园。
▲ 图片来源：image.baidu.com
它保留了拍摄过程中的每一个道具（包括上千根魔杖），并且按照一比一还原布置了众多场景，同时还增添了很多电影拍摄介绍以及互动的项目，哈迷们可不能错过这个朝圣之地呢。
这个由电影片场改造建成的主题公园，能把你的魔法梦想变成现实。这里拥有哈利波特系列最知名的场景：霍格沃茨魔法学校、霍格莫德小镇、神秘的禁林、九又四分之三站台等多个地方。还可以深入到城堡中心，参观校长邓不利多的办公室，以及小镇中贩卖魔法用品的小店。
“ 迪士尼主题乐园 ”
The Making of Harry Potter
您将可以探索一个前所未有的神奇世界，每个人都能在这里点亮心中奇梦。这就是上海迪士尼乐园，充满创造力、冒险精神与无穷精彩的快乐天地。您可在此游览全球最大的迪士尼城堡——奇幻童话城堡，探索别具一格又令人难忘的六大主题园区——米奇大街、奇想花园、梦幻世界、探险岛、宝藏湾和明日世界。
主题公园的成败和IP之间的关联性很强，没有好IP就撑不起主题乐园。目前主题乐园模式早已摒弃过去拼硬件的时代，如何通过IP等软件打造，实现客流增长，以及增加客户粘性，成为了主流。
“《山海经 寻鲲记》主题乐园”
Kaisa International Resorts
在深圳大鹏，有一家主题乐园，以《寻鲲记》内涵， 通过以《山海经》为引，加之对大鹏半岛以及深圳在地文化的挖掘等，开发出深圳首个滨海文化故事IP，并藉由落地形成多样化、创新引领的内容业态。在这里你将邂以《逍遥游》“鲲鹏展翅”为引基于《山海经》和大鹏当地文化背景的关于生态保育、文化传承的原创IP故事。
加拿大Forrec创意文化规划设计事务所
全球百大设计公司榜首AECOM
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《山海经•寻鲲记》IP五大场馆
《寻鲲记》的故事线是由天地失序（前序故事）—英雄出现（故事发展）—鲲鹏展翅（故事完结）的脉络来呈现。 载体分别对应中央公园、五大场馆和太湖秀。 五大场馆分为大鹏梦幻森林（儿童馆）、火星任务基地（未来馆）、海洋奇域（海洋馆）、玄武渔村（水乐园）、北极光部落（冰雪馆）。
▲ 海洋馆效果图
▲ 冰雪馆效果图
▲ 儿童馆效果图
▲ 水乐园效果图
▲ 海洋馆效果图
据介绍，该项目大量使用AI和VR等科技手段，整个IT系统开发投入费用非常大。“我们不少游玩项目都是自主研发、拥有完整技术产权的，比如火星任务基地的竞速射击，不仅玩游戏的人，连排队等候的人都可参与实时互动。”
该主题乐园还拥有多个“国内第一”，比如海洋馆里的国内首个全亚克力穹顶，由6块不同规格的亚克力通过无缝拼接工艺组成，直径5.8米，高3.7米，让游客有一种置身于海底世界的沉浸感；飞行影院的增强玻璃纤维石膏板球幕，直径达18米，将会是国内最大该种面板球幕，具有隔声、吸音、调节室内温度的作用。
除了上述的五大场馆，项目还有沙滩公园、剧场、风情商业街、中央公园、体育馆等五处沉浸纵情体验之地，另有万豪、W、凯悦等五家国际豪华度假酒店，以及融合度假、配套、服务和精神空间等体系为一体的全球顶级滨海豪宅。
此外，作为金沙湾国际乐园重磅项目之一的大湖秀，融合了戏剧、舞蹈、音乐、魔术、灯光表演等多种艺术形式，将带来国际级视听盛宴。而在未来，该乐园还将引入国内外知名的大型演出、音乐剧、艺术展等，提供更丰盈的文化产品体验。
除演艺外，该乐园的设计建造、特种设备、多媒体等多个领域，也聚集了多位国外一线行业专家，比如加拿大创意文化娱乐产业规划设计事务所Forrec担纲项目整体规划设计，全球百大设计公司榜首AECOM负责项目整体概念设计等。
中国主题公园未来的趋势
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景区 + 游乐 、 景区 + 剧场 、
景区 + 演艺打造文旅3.0
当前中国主题公园市场呈现两种明显趋势。
一是市场持续扩容，国内外主题公园大小巨头，以及谋求转型的地产商等，仍在不断切入市场，中国有望在明年成为世界最大的主题娱乐市场；
二是项目布局集中在一二线城市，同时蔓延至下沉市场，市场竞争加剧，优胜劣汰速率提升。
这种情境下，主题公园IP作为核心竞争力的地位愈加凸显，深掘中国本土文化提炼开发原创IP，也渐成趋势，金沙湾国际乐园是为最新显著一例。
综观而言，作为佳兆业文旅大型综合体的首发项目，这一项目不仅是佳兆业成立20周年之际既有业务的纵深突破和延展，也是深圳以及粤港澳大湾区文旅业态的巨大补充和深度升级，更是一次中国本土文化故事的国际化讲述。
未来，佳兆业金沙湾国际度假区将通过 " 景区 + 游乐 "、" 景区 + 剧场 "、" 景区 + 演艺 " 的模式将 IP 落地，贯穿在景区的场景构建、演艺、主题包装、服务和周边产品中，为游客打造独特的沉浸式体验。
这一3.0文旅项目诞生前后，我们或可一窥一座中国本土文化内核贯穿的主题公园的背后逻辑，以及可鉴之义。
1
自主开发主题IP乐园，渐成商业度假新趋势。
中国主题公园市场正持续扩容已多有评说或论证。参考2018年AECOM推出的《中国主题公园项目发展预测报告》，其数据显示，2017年中国主题公园游客总量同比增长近20%，但人均访问量依然不及其他发达国家水平。这意味着中国的主题公园市场发展潜能依然很大。上述报告预测，2020年，中国的整体游客数量将超过美国，成为世界最大的主题娱乐市场。
这个市场上，迪士尼、环球影城、默林、六旗等国外巨头，华侨城、华强方特、长隆、海昌、圣亚、宋城演艺、恐龙园等国内强手，彼此间上演着或大或小的对碰，亦不乏地产商强势入局分羹。
中国拟建的主题公园项目多集中在华南、华东等经济发达地区，尤其是华东地区，其主题公园数量占全国主题公园总量的34%，庞大的人口规模和经济总量是关键因素。主题公园的区域性客群特质明显，人口规模、经济总量及经济活力或潜力如何，决定着哪些区域成为其必争之地。
IP强弱成为项目对拼的关键。综观当前国内主题公园，IP的植入打造主要基于两种模式，外部引入和自主开发打造。
综观当前主题公园IP市场，金沙湾国际乐园IP《寻鲲记》，不只成为深圳首个滨海文化故事IP，也实现了中国滨海旅游乃至整个主题公园市场的IP更新。同时差异化IP有助形成具备鲜明特色的故事线，落地内容产品在娱乐性、体验感等方面也将凸显独特性。而且自主开发IP如果成功，围绕这一IP可延伸的业务体量和层级都将得以提升，比如衍生品的开发，IP矩阵体系的简历，内容产品的后续迭代升级，以及轻资产输出等都具备更多自主性和可能性。
2
深圳本土文化内核的真正价值，是在地文化的深掘。
复盘《寻鲲记》这一IP诞生过程，对未来主题公园本土IP的炼成逻辑与可循路径，也不乏借鉴之义。
这一IP以《逍遥游》“鲲鹏展翅”为引，基于《山海经》和大鹏半岛的在地文化，形成反映人与自然相互依赖关系的IP内核，凸显生态保护、文化传承的使命。具体来说，金沙湾国际乐园所在的深圳市大鹏半岛，是深圳最大、保存最为完好的一片生态“净土”，被称为深圳最后的“桃花源”，森林覆盖率超过76%，拥有珍贵的海洋生物和珊瑚群岛，自然资源丰富。一个细节，鲲鹏、大鹏半岛、鹏城（深圳）之间既有共同的文化元素，彼此间也在IP中形成了串联，是一条故事主线的各个构成元素。
在原创IP打造中，在地文化的深掘提炼多为业界所提倡。另在管理团队方面，金沙湾国际乐园吸纳了一支既具备国际视野又不乏中国项目经验的国际化人才队伍，包括来自迪士尼、环球影城等全球知名文旅企业的行业大咖，覆盖中国大陆、香港、台湾、美国、新加坡、加拿大、法国、马来西亚等国家和地区，为该项目带来文旅行业先进、核心的管理标准和运营理念。
于此，从规划策划设计、原创IP开发、产品落地，再到后续运营管理项目整个链条各环节紧密咬合，从而促推在面对激烈的市场竞争中保有较高的优势。
在深圳打造海洋中心城市，以及将丰富的滨海资源聚合打造出更多的文旅产品，做高旅游目的地层级的过程中，大鹏新区都将是重要一环，其定位“世界级滨海生态旅游度假区”，是广东省唯一的国家级旅游业改革创新先行区，是深圳市国家全域旅游示范区试验区。金沙湾国际乐园将是检验这一目标成色的重要项目之一。
未来，
将通过 " 景区 + 游乐 "、" 景区 + 剧场 "、
" 景区 + 演艺 " 的模式将 IP 落地，
贯穿在景区的场景构建、演艺、
主题包装、服务和周边产品中，
为游客打造独特的沉浸式体验。
金沙湾国际度假区开业后，
将成为全球为数不多的，
以一个世界观串联整个园区的案列。
素材：新大鹏
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