5月4日，由内蒙古阿拉善左旗人民政府主办的第十届亚太地区商学院沙漠挑战赛（以下简称"沙10"）在阿拉善盟腾格里拉下帷幕。广誉远作为亚沙赛金牌合作伙伴、唯一的健康医药类赞助商，"广誉远480周年"主题视觉在赛场及官方传播平台上频频亮相，成为本届大赛亮丽的风景线。

助力品牌转型

这是广誉远首次切入体育营销，是其品牌战略转型的重要举措之一，亦是其多元化营销的重要体现。此前，广誉远品牌战略重点是通过产品品牌带动企业品牌的整体发展，所以很少推广企业品牌。然而，随着企业产品线的不断丰富，推广企业品牌变得越来越重要。

2021年，广誉远迎来480周年，并将今年定位品牌发展元年。围绕"广誉远480周年"，他们发起了一波又一波的企业品牌传播事件，如联合学院奖主办方发起"中医贯古今，国粹永不息-共庆广誉远480周年"为主题的创意传播大赛和策划全国抖音挑战赛等，借力480周年事件，将其深厚的历史文化底蕴植根于消费者心中。

体育营销是众多国际品牌惯用的营销手段。这次广誉远与亚沙赛达成合作，非常核心的原因便是借助体育盛事的知名度、美誉度、忠诚度，进一步提升自身品牌价值。

首先，作为"全世界最大规模的沙漠徒步活动"，目前该大赛已举办第十届，具有广泛的影响力。通过此次合作，广誉远在短期内获得了较大的曝光量，从而大大提升品牌的知名度。

其次，体育营销蕴涵着积极正向的竞技精神，对品牌正向价值的联想有推进作用。广誉远坚守480年的高品质中药精神，不断突破自我的理念，与亚沙赛不怕险阻挑战自我的比赛精神非常契合，有助于强化和塑造品牌正面形象，提升品牌整体的美誉度。

此外，通过这次亚沙赛营销，广誉远将企业及产品与比赛的兴奋、动力及感情联系在一起，增强了消费者的黏性和忠诚度。这正是体育营销的魅力所在，也是众多品牌青睐体育营销的关键原因。

深入挖掘赛事价值

仔细分析亚沙赛的参赛选手和影响群体，不难发现，广誉远在选择合作赛事上，眼光独到。

亚沙赛全名为亚太地区商学院沙漠挑战赛，是在亚太地区顶级商学院MBA、EMBA 群体中展开的一项竞技、体验式文化赛事。每年有超过100家顶级商学院参加赛事，4000多位商学院精英同场竞技。

这些商学院精英可不是普通学生，而是当下业界骨干，未来的行业领袖。这与广誉远高品质中医药产品和服务的品牌定位十分契合，同时与其寻求合作伙伴的需求也很吻合。

近年，广誉远响应国家"健康中国"战略，突破行业局限，从制药工业逐步向大健康品牌转型，布局大健康产品、大健康体验馆和互联网医疗平台等领域，满足现代人多元化、多层次的健康需求。这是一个庞大的商业体系，需要更多价值合作伙伴的加入。顶级商学院的商业精英，无疑是非常优质的合作伙伴人选。

在挖掘体育赛事价值方面，广誉远更是高手。除了在赛场和相关宣传物料上有品牌和产品露出，他们还将产品以奖品的形式融入比赛当中，同时通过亚商良品直播间的方式，实现营销闭环。

此外，广誉远派出了管理团队参赛，与沙友一起经历挑战自我、超越自我的沙漠徒步之旅。比赛结束后，组委还将邀请沙友走进广誉远，深度了解广誉远的历史文化背景和独特优势，增进彼此了解，为后期合作提供更多的可能性。不得不说，这是一次有广度、有深度的精准营销事件。

助力中医药智慧全球共享

广誉远出手体育营销，被业内人士认为是布局海外市场的前奏。体育可以跨越文化、信仰、种族等障碍，成为品牌与全世界交流的语言，因此体育营销也成为了品牌打开全球消费者市场的一块重要的敲门砖。

让中医药走向世界，是国家领导人在广东考察时提出的振奋人心的号召。作为一家传承480年的中药老字号，广誉远肩负着复兴中医药事业的历史使命，并将"让中医药智慧全球共享"作为企业发展的愿景。

在全球防控新冠疫情的关键时刻，广誉远旗下互联网医疗平台——知了有方同步推出"抗击疫情 知了明医在行动"及"全球新冠中医义诊平台"两项中医线上义诊服务，为全球华人提供线上咨询、诊疗、心理疏导、防疫科普等服务，助力全球抗疫，为构建人类卫生健康共同体注入中医药力量。

此外，广誉远核心产品安宫牛黄丸被列入《面向国际的中西医结合防治新型冠状病毒传染病诊疗建议方案》，安宫牛黄丸、龟龄集被列入《哈萨克斯坦中医药防治新冠肺炎1号专案》，受到海内外消费者的青睐。

据新华社报道，自2020年开始，美国、荷兰、匈牙利等多国中医药诊所问诊人数大涨；中国许多药企的中医药产品海外订单激增；韩国、日本、意大利一些科研院校给中国中医专家来信，希望分享中医药治疗新冠肺炎的经验……

在此背景下，广誉远选择与亚沙赛合作，通过赞助体育赛事的形式布局海外市场，不失为一种明智选择。据了解，亚沙赛是中国大陆、港澳台、新加坡、加拿大、英国、澳大利亚等地区的100余所商学院参与角逐的世界性体育盛事。

虽然今年由于疫情原因没有邀请国外商学院参赛，但是其广泛的影响力仍不可忽视。值得一提的是，经历十年的发展，亚沙赛已逐渐发展出亚新赛、亚帆赛、亚雪赛和亚冰赛等系列赛事，在全球商学院领域具有更加广泛的影响力和号召力。