薄荣蓉作为广告业务总裁回归奥美中国；聚划算发布十大青春趋势词；中国平安 × 易立竞持续追问「令人窒息」| 营销日报|中国平安|奥美|易立竞|现代广告|聚划算|薄荣蓉

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导读

品牌：

1. 薄荣蓉作为广告业务总裁回归奥美中国

2. 聚划算发布十大青春趋势词

3. MiuMiu × Levis 打造绝无仅有的牛仔单品

4. 喜茶「芝芝桃桃」自信回归

5. Zara正式成立美妆部门，5月12日起线上线下开辟新专区

案例：

6. 躁不完的青春，当燃不让！

7. 番茄频道《不在场证明》，献给人类诞生8小时工作制的那一天

8. BOSS直聘x卤味觉醒推出魔性视频《如何区分左右鸡爪》

9. 日本电子公司Kandenko又出神创意！

10. 中国平安 × 易立竞持续追问「令人窒息」

11. 雪佛兰 × 何冰与新青年共进

资本市场：

12. 卤味火锅外卖品牌“京派鲜卤”完成百万元级天使轮融资

数据：

13. 五一小长假消费复苏，国内旅游收入1132亿元，电影票房突破15亿

薄荣蓉作为广告业务总裁回归奥美中国

上海，2021年5月6日一奥美中国宣布任命薄荣蓉(Melinda Po )为奥美中国广告业务总裁。

薄荣蓉将负责领导奥美中国的广告业务，并与奥美亚洲及大中华区首席执行官韦棠梦及各办公室领导人一起协作帮助奥美建立品牌策略和创意声誉方面的领先地位。她将通过强化内容、数据和技术方面的现代化专才，来继续巩固发展公司的服务，使客户在信息过载的时代能够排除干扰，并确保在快速发展的中国市场中得到有效增长。

在谈到本次任命时，薄荣蓉表示：“奥美一向以一流的创意和跨领域专才而闻名，我对重新加入奥美大家庭感到无比兴奋。我期待着与其他业务领导人合作，在我们强大网络的坚实基础上发展广告业务，在当今充满挑战的市场环境中为客户创造持久的价值。”

聚划算发布十大青春趋势词

五四之际，聚划算联合知乎发布了《2021 十大青春趋势》，通过对年轻人十大趋势词的解读，更完整的展现这一代青年真实面貌。

其中，「自雇自足」、「羊气大方」深度解读属于年轻人的金钱观；「弹性代际」、「多瓣关系」、「原子化社交」探索互联网时代下青年社交习惯；「破圈会友」、「清醒娱乐」、「流行普照」体现年轻人文娱观念和方式的转变；「无限责任青年」和「六边形能人」则代表了青年成长的未来趋势。

MiuMiu × Levis 打造绝无仅有的牛仔单品

Upcycled by Miu Miu 携手 Levis 追溯经典，启迪灵感，打造全新系列，为旧日牛仔装赋予新生。据悉，Upcycled by Miu Miu 是 Miu Miu 专注于古董衣改制再生的独家系列，在可持续理念下，重新塑造修复完成的服装，并点缀以品牌标志性的刺绣和装饰。

此次合作意在致敬经典服装，重现上世纪 80 年代美式 501 款男士牛仔裤及初代牛仔夹克。Miu Miu 将复古牛仔手工缀饰极具品牌辨识度的水晶、珍珠、花卉与通体人造钻石刺绣等元素，搭配灯笼袖与前卫皮革贴饰，用个性化定制赋予复古牛仔以 Miu Miu 的魅力。Miu Miu 还把 Levis 标志性的标签用粉色重释，印有 Levis 徽标的特别定制 Miu Miu 手提袋也成为整个系列的点睛之笔。

Upcycled by Miu Miu 与 Levis 的合作系列已陆续登陆全球精选店铺，届时，店铺将布置特别橱窗与落地展架。据悉，在上海环贸 IAMP 商场、伦敦 Selfridges 商场和洛杉矶 Dover Street Market 也会举办限时概念活动。

Miu Miu 和 Levis 此次合作，透过特立独行、狡黠顽趣的视角，将昔日挚爱服装的生命延续、焕新、重生，为消费者打造绝无仅有的牛仔单品。

喜茶「芝芝桃桃」自信回归

喜茶经典产品芝芝桃桃在第 5 年之际回归，喜茶希望吃了「好喝」外，还可以在产品上表达、塑造得更多。

于是喜茶围绕芝芝桃桃延展开了「只『桃』自己喜欢」的自信主题，携手老搭档東西士多拍摄了广告片《SWING DANCE》，影片充满复古胶片味道，讲述女主无意闯入一场舞会，她心仪的男生成为了别人的舞伴，但后面她随着音乐摆动，跳出了属于自己的舞，自信 hold 住了全场。借此影片，喜茶想鼓励用户「桃」自己喜欢，要自信地期待着世界上总有一个角色在等着我们。

除了影片，喜茶还在线下打造了「桃我喜欢」主题装置门店以及打造「桃我喜欢镜子杯套」，希望用户能够看到自己的美。

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Zara正式成立美妆部门，

5月12日起线上线下开辟新专区

5月5日消息，西班牙快时尚巨头Zara正式成立美妆部门，公司将从5月12日起在店内开辟美妆区域，线上也会单独设立美妆板块，以让消费者能够选购唇膏、粉底、指甲油和香水等美妆产品。

据悉，Zara于2007年推出双色眼影盘，2018年12月5日发布首个唇膏系列Zara Ultimatte正式进军美妆市场，此次成立美妆部门或将重点发力美妆业务。

案例

躁不完的青春，当燃不让！

什么是青年？就是拥有“躁不完的青春”！

带着一颗颗躁动的心，我们和安慕希一起，重新做了一回“青年”。

都说“世界终将是属于年轻人的”，如今的90后00后，早已经在各行各业，成长为重要的担当。

所以，我们就用 “当燃不让” 的主题，大胆地cue了一下这群当燃之辈，

借五四之机，让更多人见识一下青年的力量与勇气。

番茄频道《不在场证明》，献给人类诞生8小时工作制的那一天

对于996，有人辛苦于繁忙的工作让自己抽不开身，还有很多人，心怀理想和热血想要靠996在大城市站稳脚跟。

当身陷于996繁忙中的人想要逃离时，TA往往又是一群人再努力也触碰不到的向上跃迁的机遇……

但在这一天，我们扪心自问，这些所爱的生活、所爱的人的重要时刻，你是否也有不在场的遗憾与无奈？

1890年，五一国际劳动节诞生，人类开始拥有8小时工作制。

2021年的五一，蕃茄频道的《不在场证明》与大家见面。

#谨以此片献给人类诞生8小时工作制的那一天#

BOSS直聘x卤味觉醒推出魔性视频《如何区分左右鸡爪》

BOSS 直聘旗下厂牌 8055 办公用品厂联合卤味觉醒推出限定鸡爪盲盒，可用于食用和占卜，一爪多用。此外，双方还推出了两支魔性视频，《如何区分左右鸡爪》《鸡会抓住论》和在线抓怪鸡活动，帮助打工人在混沌忙碌中，抓住机遇。

日本电子公司Kandenko又出神创意！

2016年日本电子公司Kandenko拍了一支有趣的广告《光を灯す/future with bright lights》，广告“一支笔点亮一座城市”的创意形式非常新颖且充满创意，短片不仅在日本还在全球范围内引起广泛关注。近期，Kandenko居然出新续篇了！同样是“点亮一座城市”，这次用的不是笔，而是一根神奇的线。

中国平安 × 易立竞持续追问「令人窒息」

青年节之际，中国平安邀请易立竞与 100 位青年来了一场对话，开篇先是让青年们分享了自己的热爱，有自由、猫狗双全、有钱、挑战极限、享受单身、改变世界等等，然后易立竞犀利发问，对青年的热爱一一提出质疑，从而引出主题「你真的准备去热爱了吗？」，指出年轻并不能成为无视风险的借口，应该在闲时停下来问问自己：我们拿什么持续热爱？据悉，此次中国平安青年节发声也是为即将到来的 518 青年保险节做宣传。